八大數(shù)據(jù)告訴你為什么Snapchat是俘獲年輕群體的營(yíng)銷(xiāo)陣地？

Snapchat是一款圖片和視頻通訊應(yīng)用，通過(guò)濾鏡和互動(dòng)鏡頭將AR技術(shù)帶給用戶(hù)并在年輕一代中迅速走紅，該應(yīng)用程序允許用戶(hù)分享照片和視頻等信息，這些信息在10秒內(nèi)“閱后即焚”。

這樣新奇的應(yīng)用在推出不久后就引起了各大品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員的注意。如果你的目標(biāo)市場(chǎng)是千禧一代以及Z一代，那么Snapchat將會(huì)成為一個(gè)你接觸年輕受眾的很好的平臺(tái)。通過(guò)本文Snapchat的相關(guān)數(shù)據(jù)，或許你能了解到Snapchat目前的狀況以及它對(duì)你業(yè)務(wù)的盈利能力。

1、有多少人使用Snapchat？

截止2019年6月，Snapchat已經(jīng)擁有2.03億活躍的每日用戶(hù)。相比之下，Snapchat在2019年第一季度的日活躍用戶(hù)為1.9億，2018年第二季度的日活用戶(hù)為1.88億。這意味著其日活用戶(hù)同比增長(zhǎng)8%。

Snapchat是如何發(fā)展到今天的水平的呢？首先，Snapchat不像其他社交媒體平臺(tái)，它所提供的互動(dòng)方式有些不同，主要是為青少年提供了自由分享照片的新方式。此外，Snapchat為用戶(hù)提供的是一個(gè)創(chuàng)造性的平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容的隱蔽性，將有趣的人臉濾鏡與隱私感結(jié)合起來(lái)。

2、Snapchat的用戶(hù)年齡段分布

在美國(guó)，13-24歲的人中幾乎有90%使用Snapchat，據(jù)許多美國(guó)青少年稱(chēng)，Snapchat是他們這一代人中重要的社交網(wǎng)絡(luò)之一。從早期開(kāi)始，Snapchat的主要用戶(hù)群就由千禧一代和Z一代組成。似乎Snapchat的創(chuàng)始人明白年輕一代在社交媒體平臺(tái)上想要什么，從一開(kāi)始就明確了目標(biāo)受眾，并了解了這個(gè)年齡段的習(xí)慣和偏好，這使得他們創(chuàng)建了一個(gè)社交媒體應(yīng)用程序，為受眾提供他們想要的東西。例如，用戶(hù)可以查看誰(shuí)瀏覽了你的Snapchat故事，還可以選擇私下與其他用戶(hù)互動(dòng)。

3、每小時(shí)創(chuàng)建的Snaps數(shù)量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每分鐘就有210萬(wàn)張快照在Snapchat上被創(chuàng)建。而2018年每分鐘的照片數(shù)量達(dá)到了240萬(wàn)張。這一數(shù)據(jù)的減少似乎是由于2018年其應(yīng)用程序重新設(shè)計(jì)，遭到眾多用戶(hù)的批評(píng)，稱(chēng)其新界面難以導(dǎo)航的原因所致。

而Snapchat也一直在努力改進(jìn)這款應(yīng)用，以吸引更多用戶(hù)，包括改進(jìn)AR鏡頭技術(shù)，為其研發(fā)部門(mén)投資新的Snap Originals（原創(chuàng)內(nèi)容），并重建Android應(yīng)用程序，使其運(yùn)行更加順暢。有了這些努力，Snapchat似乎走上了提高用戶(hù)參與度的正確道路。

4、Snapchat下載量

Snapchat的下載量為5350萬(wàn)次，是全球十大受歡迎的應(yīng)用程序之一。Snapchat應(yīng)用的大部分下載來(lái)自Google Play。相比之下，截至2019年第一季度，TikTok、Facebook、Instagram和YouTube在全球受歡迎的應(yīng)用程序排行榜上都名列前茅。

值得一提的是，在2019年第二季度初，Snapchat的下載量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。這與該應(yīng)用推出性別互換和嬰兒濾鏡密切相關(guān)。在推出后不久，這款濾鏡就迅速走紅。2019年5月8日發(fā)布的這款濾鏡使得Snapchat應(yīng)用的日下載量大幅增加，iOS和安卓平臺(tái)都是如此。

今年5月，Snapchat應(yīng)用在全球的下載量估計(jì)為4150萬(wàn)次，是上個(gè)月（1680萬(wàn)次）下載量的兩倍多。在推出這些濾鏡之前，Snapchat在全球每天的下載量約為60萬(wàn)次。

5、Snapchat 用戶(hù)性別分布

根據(jù)2019年7月的數(shù)據(jù)，相比男性用戶(hù)，Snapchat似乎更受女性用戶(hù)歡迎，其中 61%的用戶(hù)是女性，38%的用戶(hù)是男性。與男性用戶(hù)占多數(shù)的Facebook和TikTok形成了鮮明的對(duì)比。

總的來(lái)說(shuō)，女性似乎更喜歡Instagram和Pinterest等視覺(jué)平臺(tái)。而對(duì)于Snapchat而言，部分原因是因?yàn)樗麄兿矚g使用Snapchat所提供的各種濾鏡和鏡頭。

如果你是一名營(yíng)銷(xiāo)人員，了解社交媒體的用戶(hù)群可以幫助你提升品牌的在線影響力。通過(guò)了解Snapchat的用戶(hù)性別分布，可以幫助你制定社交媒體策略。因此，如果你的目標(biāo)市場(chǎng)主要以女性為導(dǎo)向，那么Snapchat可能是你的品牌創(chuàng)造和建立影響力的好場(chǎng)所。

6、用戶(hù)平均每天花在Snapchat上的時(shí)間

自2017年以來(lái)，用戶(hù)每天在Snapchat上的時(shí)間平均為26分鐘。這意味著Snapchat用戶(hù)每天要花近半個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)觀看、創(chuàng)建和分享他們通過(guò)該應(yīng)用創(chuàng)建的內(nèi)容。曾有人預(yù)測(cè)隨著時(shí)間的推移，參與水平將會(huì)提高，但由于應(yīng)用程序的重新設(shè)計(jì)失敗以及面臨Instagram日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，Snapchat的數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)Snapchat的參與度已經(jīng)趨于穩(wěn)定

7、Snapchat Discover 功能

2015年1月27日，Snapchat宣布推出Snapchat Discover，為用戶(hù)提供最新時(shí)事、流行文化等信息的功能。Snapchat Discover的推出，將Snapchat重新定位為一個(gè)新聞發(fā)行商，以及一個(gè)與他人保持聯(lián)系的社交媒體應(yīng)用。據(jù)了解，近一半的Snapchat每日用戶(hù)每天都在觀看Discover。用戶(hù)可以通過(guò)在移動(dòng)設(shè)備上打開(kāi)Snapchat應(yīng)用程序，右擊兩次即可看到出版商的故事、各種不同的節(jié)目和Snapchat故事。

盡管Snapchat Discover很受歡迎，但它也面臨著來(lái)自Facebook和YouTube等其他社交媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，這些平臺(tái)向用戶(hù)提供新聞和視頻內(nèi)容。

8、Snapchat網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

近四成的Snapchat用戶(hù)聲稱(chēng)，他們通過(guò)Snapchat上的名人代言和在線帖子發(fā)現(xiàn)品牌。由于很難建立真正忠實(shí)的粉絲群，網(wǎng)紅在社交媒體平臺(tái)上站穩(wěn)腳跟仍有諸多挑戰(zhàn)。而Snapchat上的網(wǎng)紅通常會(huì)在分享的照片上加上產(chǎn)品，讓它看起來(lái)不像真正的廣告，從而增加產(chǎn)品的可信度。這也意味著，Snapchat的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)于口碑營(yíng)銷(xiāo)。目前各大品牌都在鼓勵(lì)Snapchat網(wǎng)紅使用他們的產(chǎn)品，并向他們的粉絲和追隨者傳播信息。

對(duì)于Snapchat的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，重要的是要找到一個(gè)能與你的品牌形象相關(guān)聯(lián)的合作伙伴。這種方法不僅局限于Snapchat，也適用于任何類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這直接影響你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否成功。

總結(jié)

在過(guò)去的幾年里，Snapchat經(jīng)歷了起起伏伏，盡管在2018年其用戶(hù)數(shù)量有所下降，但它還是設(shè)法走出了困境，回到了正軌上。在未來(lái)幾年，Snapchat將繼續(xù)吸引千禧一代和Z一代的關(guān)注。如果這是你的目標(biāo)市場(chǎng)，那么Snapchat將會(huì)是你建立影響力的合適地點(diǎn)。

（來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

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