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2019-11-08 10:30
谷歌為其廣告報(bào)告發(fā)布了6個(gè)新的轉(zhuǎn)換列，可以根據(jù)轉(zhuǎn)換發(fā)生的日期跟蹤轉(zhuǎn)換和轉(zhuǎn)換值。
這使得廣告商能夠更準(zhǔn)確地看到哪天產(chǎn)生了最多的實(shí)時(shí)流量，而不必將潛在流量分配給過(guò)去的幾天。
以下是按時(shí)間轉(zhuǎn)換報(bào)表列的工作方式，以及如何使用報(bào)表對(duì)你的帳戶進(jìn)行優(yōu)化。
6個(gè)新的基于時(shí)間的轉(zhuǎn)換列
谷歌引入了6個(gè)新的轉(zhuǎn)換列，記錄銷(xiāo)售和潛在客戶當(dāng)天的轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化價(jià)值。
這是一種將轉(zhuǎn)換和轉(zhuǎn)換值分配到最后一個(gè)廣告點(diǎn)擊或互動(dòng)的替代方法。
添加到谷歌廣告的新轉(zhuǎn)換列如下：
●Conversions (by conv. time)
●Conv. Value (by conv. time)
●Value/Conv (by conv. time)
●All Conv (by conv. time)
●All Conv. Value (by conv. time)
●Value/all conv. (by conv. time)
傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)換列將根據(jù)最后一次廣告互動(dòng)的日期繼續(xù)記錄轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。
注：截至2019年3月2日，谷歌已對(duì)所有賬戶中這些列的數(shù)據(jù)進(jìn)行了回填。
為什么按時(shí)間轉(zhuǎn)換報(bào)告很重要？
這些新轉(zhuǎn)化列的引入，將幫助廣告商和客戶更準(zhǔn)確地將PPC數(shù)據(jù)與他們的內(nèi)部銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，并了解哪些活動(dòng)能夠比其他活動(dòng)更快地產(chǎn)生銷(xiāo)售和流量。
這是谷歌的另一個(gè)新功能，它鼓勵(lì)用戶跳出傳統(tǒng)的PPC模式，去思考最后一次點(diǎn)擊的歸屬，更多地思考轉(zhuǎn)換何時(shí)發(fā)生，而不是最后一次互動(dòng)發(fā)生的時(shí)間。
對(duì)于轉(zhuǎn)換周期較長(zhǎng)的客戶而言，由于轉(zhuǎn)換的歷史分配方式，他們很難分析性能并調(diào)整盤(pán)中出價(jià)和預(yù)算。
有了這些新列，我們現(xiàn)在可以看到特定日期的績(jī)效，我們查看的是數(shù)據(jù)而不是追溯分配的數(shù)據(jù)。
轉(zhuǎn)換滯后問(wèn)題的解決方案
一些客戶提前幾個(gè)月就結(jié)束了報(bào)告，因?yàn)樗麄內(nèi)杂袡C(jī)會(huì)積累PPC滯后轉(zhuǎn)換。
這意味著，由于沒(méi)有足夠的時(shí)間分配滯后，因此有很多受PPC影響的轉(zhuǎn)換。
通過(guò)利用舊的轉(zhuǎn)換列和新列的組合，你可以開(kāi)發(fā)一種策略來(lái)幫助彌合滯后轉(zhuǎn)換和每天在你的帳戶中發(fā)生的活動(dòng)之間的差距。
更多關(guān)于調(diào)整的見(jiàn)解
這些新列給廣告商提供了更多的信息，以便在調(diào)整他們的帳戶。
如果特定的廣告在白天取得了巨大的成功，廣告商可以迅速調(diào)整預(yù)算和出價(jià)，以保持從這些廣告中產(chǎn)生的交易量。
在第四季度的假期季節(jié)，這將是至關(guān)重要的，因?yàn)閺V告商可以看到今天的廣告支出如何影響今天的訂單量，并據(jù)此調(diào)整其戰(zhàn)略。
如果廣告商看到某個(gè)廣告在過(guò)去7天的情況下總體表現(xiàn)不佳，則無(wú)法達(dá)到今天的效果，那么他們現(xiàn)在可以重新評(píng)估預(yù)算并為今天效果良好的廣告提供資金。
如何使用轉(zhuǎn)換時(shí)間報(bào)告？
建議營(yíng)銷(xiāo)人員在假日季節(jié)接下來(lái)幾周，在進(jìn)行優(yōu)化時(shí)檢查這些新列。了解哪些廣告比其他廣告更快地產(chǎn)生轉(zhuǎn)換（以時(shí)間表示），這樣你就可以為黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一做準(zhǔn)備了。
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