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2019-12-04 13:40
也許你已經(jīng)優(yōu)化了listing，使產(chǎn)品在搜索結(jié)果的第一頁(yè)，但你知道谷歌有自己的購(gòu)物平臺(tái)嗎？他們?yōu)橄M(fèi)者提供了直接從瀏覽器購(gòu)買的功能，而無(wú)需訪問其他網(wǎng)站。如果你正在考慮在這個(gè)平臺(tái)上銷售，請(qǐng)注意在Google Shopping Actions（GSA）中銷售產(chǎn)品的注意事項(xiàng)。
正確使用類別。谷歌提供官方的Google Shopping產(chǎn)品分類可以在谷歌產(chǎn)品分類（GPC：Google Product Taxonomy）中找到。它是一個(gè)分類列表，可以幫助客戶找到特定的產(chǎn)品。你還可以使用一個(gè)名為product type的子類別，它允許你對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步分類。曝光度是關(guān)鍵。選擇最準(zhǔn)確的類別可以確保更多的客戶發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。
優(yōu)化產(chǎn)品圖像。客戶首先會(huì)在產(chǎn)品詳情頁(yè)面上看到產(chǎn)品的主圖像。重要的是只使用高質(zhì)量的圖像，這樣產(chǎn)品的細(xì)節(jié)是清晰可見的。谷歌建議你使用具有最高分辨率的全尺寸圖像。圖片文件大小可以達(dá)到16MB。此外，谷歌建議大多數(shù)圖像的像素為800*800。如果你銷售服裝，這些圖像必須至少是250*250像素，所有其他類別的圖像必須大于100*100像素。
寫出具有特色且與眾不同的產(chǎn)品標(biāo)題。務(wù)必包括品牌名稱、類型、大小、顏色或個(gè)性化選項(xiàng)。讓客戶在你的標(biāo)題中看到關(guān)于產(chǎn)品的最相關(guān)信息。這將有助于提高搜索和驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化。確保在標(biāo)題中也包括產(chǎn)品的型號(hào)（如適用）。
在標(biāo)題中包含相關(guān)的關(guān)鍵詞。在GSA產(chǎn)品listing中，優(yōu)化SEO與在其他任何電商網(wǎng)站上的listing一樣重要。因此，你應(yīng)該在產(chǎn)品標(biāo)題的開頭添加相關(guān)的關(guān)鍵字。這將使客戶在進(jìn)行產(chǎn)品搜索時(shí)更容易發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品。
產(chǎn)品說(shuō)明應(yīng)簡(jiǎn)短而透徹。產(chǎn)品描述應(yīng)包括有關(guān)商品的所有詳細(xì)信息和屬性，但不應(yīng)在描述中填充大量多余的信息。盡量保持內(nèi)容簡(jiǎn)潔。
如果一個(gè)產(chǎn)品屬于多個(gè)類別，則使用多個(gè)產(chǎn)品類型。你可以選擇一種以上的產(chǎn)品類型，這意味著你可以覆蓋一個(gè)產(chǎn)品可能適合的所有類別。這樣做可以提高產(chǎn)品的可見性，并確?？蛻粼谒阉鲿r(shí)能夠直接找到你的產(chǎn)品。
不要在標(biāo)題中添加促銷內(nèi)容。谷歌不允許任何促銷內(nèi)容的產(chǎn)品標(biāo)題（例如免費(fèi)送貨或延長(zhǎng)保修）。
不要填充關(guān)鍵詞。標(biāo)題和描述不應(yīng)該列出所有的關(guān)鍵字以及其同義詞等等。這對(duì)買家沒有幫助，而會(huì)讓你看起來(lái)像一個(gè)侵權(quán)賣家。
單詞不要全部大寫。除非它是品牌的一部分，否則不要全部使用大寫字母，因?yàn)楣雀杩赡軙?huì)拒絕展示該產(chǎn)品listing。此規(guī)則適用于標(biāo)題和產(chǎn)品說(shuō)明。
不要上架受限制的產(chǎn)品和服務(wù)。目前，Google Shopping Actions禁止銷售某些特定的產(chǎn)品類別，包括二手和翻新商品，可定制產(chǎn)品以及受管制的汽車零件。確保你了解這些被禁止銷售的產(chǎn)品和服務(wù)。如果這樣做，可能會(huì)造成嚴(yán)重的后果，包括帳戶被暫停。
不要忘記閱讀Google Shopping Actions政策。本文介紹的注意事項(xiàng)并不是詳盡的，所以熟悉GSA的所有規(guī)則和政策是很重要的。
Google Shopping Actions是電商零售商的游戲規(guī)則改變者，你應(yīng)該利用它。雖然亞馬遜仍然是主要的購(gòu)物搜索引擎（56%），但谷歌正在以49%的比例緊隨其后，這使得GSA成為電商銷售渠道的重要補(bǔ)充。GSA成立于2018年3月。想象一下，未來(lái)幾年會(huì)給使用該平臺(tái)的電商零售商帶來(lái)什么。所以，現(xiàn)在或許是你開始上架產(chǎn)品并借助GSA超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的好時(shí)機(jī)。
（來(lái)源：谷狗投遞員）
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