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2019-12-13 17:57
Facebook的Responsive Ads可讓你在廣告素材中使用標題、廣告文案和描述的多個版本：
然后，F(xiàn)acebook的機器學習系統(tǒng)根據(jù)能夠帶來更好效果的組合動態(tài)地投放廣告。
制作這些廣告與在Facebook上制作其他類型的廣告并無多大區(qū)別。但是，Responsive Ads可能需要更多的廣告支出，因為機器學習系統(tǒng)需要必要的廣告預算來對各種文本元素進行測試，用以收集足夠的數(shù)據(jù)，以確定哪種組合效果更好。
Facebook Responsive Ads與A / B測試功能不同：
盡管響應(yīng)式廣告由Facebook使用文本元素組合自動創(chuàng)建和投放，但A / B測試功能使你可以將同一廣告的不同版本（不同的廣告格式、視覺效果、標題、CTA等）分開進行測試。根據(jù)你的目標（帖子參與度、贊的數(shù)量、轉(zhuǎn)化、應(yīng)用安裝、視頻觀看次數(shù)、點擊量等），查看可以帶來更好效果的元素。
然后，你可以根據(jù)與廣告系列目標來投放效果好的廣告版本：
拆分測試中廣告的標準KPI包括展示次數(shù)、覆蓋率、點擊率、每次點擊費用等。
Responsive Ads的主要好處是，你可以自動向不同的受眾群體投放效果好的廣告。而且你甚至不必親自測試這些變體。Responsive Ads將所有廣告素材組合交給機器學習算法進行測試，以幫助你確定效果好組合。在報告級別，你可以使用自定義選項來衡量每種組合的效果：
不過，根據(jù)Facebook的說法，報告只能顯示總體效果，而不會顯示每個變體的詳細信息。此外，F(xiàn)acebook的廣告預覽工具包含一個“View more variations”按鈕，因此你可以在實際發(fā)布廣告之前查看組合如何一起使用。
在Facebook上創(chuàng)建Responsive Ads非常簡單，可以直接從Facebook Ads Manager中完成：
1、選擇你的廣告類型并上傳素材：
2、單擊“Add another option”，輸入你的主要文本以及至多5個變體。在同一屏幕上，至多添加5個標題變體和5個鏈接描述變體：
3、使用下面顯示的下拉列表預覽你定義的所有變體形式的廣告。你可以混合使用不同的主要文本、鏈接描述和標題，以預覽不同的組合。你甚至可以選擇在臺式機或移動設(shè)備上查看不同的預覽：
如果你要在Facebook上做廣告，你將要嘗試使用Responsive Ads，因為無論你的目標如何，機器學習功能都可以確保改善廣告系列的效果。
在等待新廣告推出之前，你不能忘記專注于點擊后體驗。為確保每次廣告點擊都能轉(zhuǎn)化，請將你的所有潛在客戶引導到著陸頁以采取行動。
（來源：流量FB）
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