作為一名跨境賣家，產(chǎn)品圖片不這樣拍還怎么靠“臉”吃飯？

眾所周知，產(chǎn)品圖片是吸引買家購(gòu)買的關(guān)鍵因素之一。往往有的產(chǎn)品描述或賣點(diǎn)撰寫再吸引人，都不及一張能觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)物欲望的產(chǎn)品圖片來得有效。如何優(yōu)化產(chǎn)品圖片，達(dá)到“一圖勝千言”的效果是賣家在設(shè)法提高轉(zhuǎn)化率時(shí)必須考慮的問題之一。通常來講，有3種主要類型的產(chǎn)品圖片：

?白色背景下的產(chǎn)品圖片

?生活方式類產(chǎn)品圖片

?產(chǎn)品使用圖或展示圖

白色背景產(chǎn)品圖片最基礎(chǔ)且制作成本最低，不僅僅適用于產(chǎn)品頁面，在社交媒體和廣告中也很常用。生活方式類圖片基本上就是將產(chǎn)品置于場(chǎng)景之中，將產(chǎn)品與某種顏色、風(fēng)格、形態(tài)或場(chǎng)景相匹配的物品放置在一起，為產(chǎn)品增添一種生活化的氣氛。而產(chǎn)品使用圖或展示圖的預(yù)算較大。其用途不僅僅用于描述產(chǎn)品，還是一條情感紐帶，并常用于廣告和品牌敘事中。

以常見的白色背景圖為例，不同的電商品類，產(chǎn)品圖片所展示的亮點(diǎn)、拍攝角度、細(xì)節(jié)等等又大不相同。對(duì)此，本文盤點(diǎn)10大電商類別在白色背景下所需的產(chǎn)品圖。

一、箱包類產(chǎn)品圖片

在此類別中，產(chǎn)品可能在形狀和外觀上有很大的不同。

產(chǎn)品圖的最佳角度：

·展示無包帶或部分包帶的正面照

·展示全部包帶的正面照

·展示無包帶或部分包帶的3/4正面照

·展示無包帶或展示部分包帶的背面照

·箱包內(nèi)部

·特寫箱包細(xì)節(jié)或多個(gè)細(xì)節(jié)快照

·Logo或品牌名?

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：7張

二、美容產(chǎn)品和化妝品的產(chǎn)品圖片

這類產(chǎn)品的尺寸大多是中小型的，因此常規(guī)的圖像處理就足矣。但這類產(chǎn)品缺乏線下實(shí)體店的購(gòu)物體驗(yàn)，買家無法感受如香氛產(chǎn)品的氣味、護(hù)膚產(chǎn)品的吸收度如何，因此要用靜止圖片來突出表現(xiàn)出這種體驗(yàn)并不簡(jiǎn)單。對(duì)此，賣家需要特別注意是產(chǎn)品的質(zhì)地，如口紅的光澤感、粉狀產(chǎn)品的細(xì)膩質(zhì)地或乳霜的光澤面等等。這可能需要產(chǎn)品額外的拍攝和后期處理，從而在視覺上呈現(xiàn)所需的質(zhì)感。

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

? 正面照或帶有蓋子的頂照

? 正面照、無蓋頂照或蓋子倚靠在瓶身

? 3/4正面照或3/4無蓋正面照

? 包裝+蓋子的正面照

? 化妝品涂抹照

? 包裝圖

? 相似產(chǎn)品組圖，例如一組不同顏色的相同產(chǎn)品

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：7張。

三、服裝類產(chǎn)品圖片

服裝類是涵蓋范圍較大的電商類別之一，其分為幾個(gè)子類:

1）女裝圖片

女裝通常剪裁復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)合身，因此這類圖片最好利用模特圖或人體模型圖展示，能為買家留下較好的印象。

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?正面照

?3/4正面照

?背面照

?細(xì)節(jié)圖

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：4張+

2）男裝圖片

一般來說，男裝剪裁比較簡(jiǎn)單，最好采用平鋪的方式拍攝，這種拍攝方式能很好的展示服裝的特點(diǎn)。如果男裝剪裁復(fù)雜或強(qiáng)調(diào)合身，最好展示模特圖。

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?正面照

?3/4正面照

?背面照

?細(xì)節(jié)圖

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：4張+

3）童裝圖片

童裝圖片的拍攝與男性或女性服裝相似?？梢砸云矫嬲故净驊覓煸谝录苌系姆绞竭M(jìn)行拍攝，同樣也可以聘請(qǐng)一些可愛的童模拍攝。

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?正面照

?3/4正面照

?背面照

?細(xì)節(jié)圖

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：5張+

四、鞋類產(chǎn)品圖片

在尺寸方面，鞋類產(chǎn)品通常適合于平鋪或豎立模式進(jìn)行拍攝。對(duì)于皮鞋類，需要額外的準(zhǔn)備和后期處理，以展現(xiàn)其光澤感和質(zhì)感。而對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋類，重點(diǎn)在于其高科技材料和設(shè)計(jì)，因此需要進(jìn)行360度的拍攝和細(xì)節(jié)鏡頭。

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?左側(cè)正面照

?右側(cè)正面照

?背面照

?頂部3/4側(cè)面照

?俯視照

?細(xì)節(jié)圖

?鞋底圖

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：6張+

五、家居用品產(chǎn)品圖片

該類別的產(chǎn)品同樣涵蓋多種形狀和大小。

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?正面照

?3/4正面照

?背面照

?細(xì)節(jié)照

?相同產(chǎn)品不同的顏色的組圖

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：5張+

六、珠寶產(chǎn)品圖片

珠寶也是較大的電商類別之一，其又細(xì)分為為幾個(gè)子類：

1）吊墜或項(xiàng)鏈

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?整體圖

?裝飾的主要元素與部分鏈條呈字母“V”形

?主要元素的細(xì)節(jié)圖片

?卡環(huán)圖

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：4張

2）耳環(huán)

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?整體正面照

?合照（一枚正面照+一枚3/4正面照）

?背面照

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：3張

3）戒指

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?平鋪或直立正面圖

?3/4的平鋪或直立正面圖

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：2+

七、帽類產(chǎn)品圖片

帽類產(chǎn)品是一個(gè)相對(duì)較小的細(xì)分市場(chǎng)，可主要分為需求類和時(shí)尚類。需求類帽子通常用來防風(fēng)、防曬或防寒。而時(shí)尚類的帽子相當(dāng)于一種配飾或搭配。

銷售需求類型的帽子可能只需要白色背景和平鋪圖，并要對(duì)帽子的材質(zhì)有細(xì)節(jié)的展示。而時(shí)尚類的帽子盡量使用生活方式類產(chǎn)品圖片。

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?正面照

?背面照

?細(xì)節(jié)照（織物紋理）

?細(xì)節(jié)照（logo或刺繡）

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：4張

八、皮帶產(chǎn)品圖片

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?皮帶盤旋式正面圖

?組圖（皮帶頭尾）

?平鋪3/4正面圖，從內(nèi)部展示皮帶扣

?細(xì)節(jié)，比如材質(zhì)的紋理

?Logo

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：5張

九、眼鏡和太陽鏡產(chǎn)品圖片

眼鏡類產(chǎn)品圖片需要避免兩點(diǎn)：反光和指紋。因此在拍攝這類產(chǎn)品圖片之前需要擦亮眼鏡并設(shè)置好光源。

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?正面照

?3/4頂部正面照

?側(cè)面照

?3/4頂部背面照

?眼鏡支架細(xì)節(jié)

?Logo

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：6張

十、手表產(chǎn)品圖片

由于智能手機(jī)中時(shí)鐘功能的廣泛流行，可穿戴手表不再是必需品，但高檔手表仍是身份的象征。中低端價(jià)位的手表與高端價(jià)位的手表情況不同，此處的策略只適用于普遍的價(jià)格。

產(chǎn)品圖片的最佳角度：

?表帶扣緊的正面照

?表帶扣緊的3/4正面照

?表帶扣緊的背面照

?未扣緊表帶的俯視圖

?細(xì)節(jié)特寫

?表盤反面和手表機(jī)件細(xì)節(jié)特寫

產(chǎn)品圖片推薦數(shù)量：6張

以上對(duì)產(chǎn)品圖片做了簡(jiǎn)單的基本分類，接下來的分類將有助于賣家理解更詳細(xì)的層次結(jié)構(gòu)。由于分類的參數(shù)不同，同一鏡頭可能屬于以下幾類：

簡(jiǎn)易工作室產(chǎn)品拍攝/個(gè)人拍攝

可在簡(jiǎn)單的工作室完成基本拍攝，與白色背景拍攝類似，但可以在一些彩色背景下進(jìn)行拍攝。

白色背景圖片

白色背景圖片是一些大型電商平臺(tái)（亞馬遜、Shopify、eBay）常見的圖片類型。

使用參照物來展示產(chǎn)品尺寸

特別用于比常規(guī)物品小或比常規(guī)物品大的產(chǎn)品。在這種圖片中，買家通過對(duì)比另一個(gè)物品對(duì)象（如硬幣、名片夾或人體模型）以了解產(chǎn)品尺寸。

產(chǎn)品組圖

通常用來展示產(chǎn)品的一個(gè)系列或配色方案，例如指甲油、圍巾、床上四件套等等。

生活方式圖片

通過人、物品或背景為產(chǎn)品熏染一種氛圍或環(huán)境。任何為產(chǎn)品提供背景的圖片都是生活方式類圖片。

懸掛產(chǎn)品

這類圖片在服裝，配飾和珠寶類產(chǎn)品中最常見，一般是通過模特、模型或其他物品完成。

大件產(chǎn)品

大件產(chǎn)品圖片的拍攝需要做一些額外的工作，如利用較大的工作室、現(xiàn)場(chǎng)的處理等等，拍攝成本可能會(huì)相對(duì)較高。

細(xì)節(jié)圖

高級(jí)細(xì)分市場(chǎng)和手工細(xì)分市場(chǎng)中的產(chǎn)品圖片必須利用細(xì)節(jié)圖，服裝和珠寶首飾也經(jīng)常使用特寫圖片。

360度產(chǎn)品圖片

在運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)中，360度的產(chǎn)品圖片是絕對(duì)必須的。幾乎所有品牌都會(huì)利用這種類型的產(chǎn)品圖片。

包裝圖片

顧名思義，就是產(chǎn)品的原包裝圖片。

信息圖

信息圖表圖片被廣泛地用于SEO，但在一些高科技產(chǎn)品中，同樣需要利用信息圖闡釋產(chǎn)品的技術(shù)細(xì)節(jié)。

如何選擇正確類型的產(chǎn)品圖片？

以下因素可能直接或間接地影響你所選擇的圖片類型：

?預(yù)算限制

?轉(zhuǎn)換漏斗的階段

?產(chǎn)品尺寸

?拍攝創(chuàng)意

?展示位置：產(chǎn)品頁面、社交媒體或網(wǎng)站

?攝影師、模特、化妝師、美術(shù)指導(dǎo)以及圖片編輯等方面的人才和設(shè)備可用性。

電商同樣是一個(gè)“看臉”的行業(yè)，產(chǎn)品圖片在轉(zhuǎn)化渠道的每個(gè)階段（引起注意、誘發(fā)興趣、刺激欲望以及促成購(gòu)買）中所扮演的角色都至關(guān)重要。因此要在同類產(chǎn)品中脫穎而出必須要有精美的產(chǎn)品圖片，并不斷根據(jù)客戶興趣、市場(chǎng)流行趨勢(shì)進(jìn)行優(yōu)化。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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