Shopee店鋪復(fù)蘇升級(jí)：廣告新功能上線，三月20%廣告金補(bǔ)助來襲！

受新冠疫情和春節(jié)假期的影響，部分店鋪出現(xiàn)了流量流失、數(shù)據(jù)下滑、資金緊缺等現(xiàn)象。調(diào)整營銷策略，優(yōu)化廣告方案能在提升廣告投放效率，覆蓋更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)，節(jié)約營銷成本，減輕經(jīng)營負(fù)擔(dān)。善用關(guān)鍵詞廣告，能精確地獲取目標(biāo)消費(fèi)者流量，帶動(dòng)店鋪整體流量，實(shí)現(xiàn)店鋪回暖；有效利用關(guān)聯(lián)廣告，能借助平臺(tái)優(yōu)勢，用低廉的成本觸及更多潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大商品、店鋪的影響力，提升店鋪單量。

自2月10日起，Shopee開放關(guān)鍵字廣告自動(dòng)選擇（智能投放）功能，同時(shí)關(guān)聯(lián)廣告也全新升級(jí)，憑借強(qiáng)大的智能技術(shù)后盾，為Shopee賣家提供理想的廣告優(yōu)化解決方案。為了緩解新冠疫情帶來的資金緊缺、預(yù)算減少等影響，Shopee特別加推三月廣告金扶持政策，為您的店鋪復(fù)蘇之行提供幫助，與您并肩作戰(zhàn)，共渡難關(guān)！

投放關(guān)鍵詞廣告時(shí)，許多賣家可能遇到過以下的問題：

選詞調(diào)價(jià)耗時(shí)長，小語種站點(diǎn)不知如何選詞；

產(chǎn)品在流量、單量上遇到瓶頸，不知道如何進(jìn)一步拓詞、拓量；

不知如何優(yōu)化投入產(chǎn)出比

Shopee開放了關(guān)鍵詞廣告自動(dòng)選擇（智能投放）功能，讓您宣傳產(chǎn)品時(shí)不必過于費(fèi)力就能完成廣告優(yōu)化工作！

單次點(diǎn)擊出價(jià)會(huì)根據(jù)廣告的預(yù)估轉(zhuǎn)化率來做調(diào)整：如果買家購買商品的機(jī)率比較高，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)設(shè)定一個(gè)較高的單次點(diǎn)擊出價(jià)，以確保商品可以得到更多的曝光；但如果廣告沒有帶來顯著的銷售轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)則會(huì)調(diào)降單次點(diǎn)擊出價(jià)。

對(duì)比手動(dòng)選擇，自動(dòng)選擇在各個(gè)分站點(diǎn)的CTR（點(diǎn)擊率）上表現(xiàn)突出：

我們研究過一位菲律賓站點(diǎn)賣家案例，當(dāng)賣家開啟自動(dòng)選擇后，店鋪單量漲幅明顯，單量走勢在一周后開始逐步平穩(wěn)。對(duì)比手動(dòng)選擇，自動(dòng)選擇單量貢獻(xiàn)大，且點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較高，穩(wěn)定拓量效果明顯、快速！

某印尼站點(diǎn)產(chǎn)品開啟自動(dòng)選擇前日均僅2單，在全店的廣告中為偏尾部產(chǎn)品，自動(dòng)選擇開啟后，日均單量翻升10倍，迅速成長為該店鋪中的小爆品！

如果您之前沒使用過關(guān)鍵詞廣告，現(xiàn)在只需點(diǎn)擊新增關(guān)鍵詞廣告，選擇廣告商品后進(jìn)入新增廣告設(shè)置界面，即可勾選開啟自動(dòng)選擇；

每個(gè)產(chǎn)品的初始日預(yù)算建議設(shè)置為3-5美金，開啟后實(shí)時(shí)觀察預(yù)算消耗情況并及時(shí)調(diào)整。為了快速培育店鋪爆品，建議一周至少開啟20個(gè)產(chǎn)品的自動(dòng)選擇進(jìn)行測試，并持續(xù)觀察至少一周，一周后視具體數(shù)據(jù)情況再做調(diào)整。

如果之前使用過關(guān)鍵詞廣告手動(dòng)選擇，對(duì)于未開啟關(guān)鍵詞廣告的產(chǎn)品，只需要新建關(guān)鍵詞廣告時(shí)勾選開啟自動(dòng)選擇即可：

對(duì)于已開啟關(guān)鍵詞手動(dòng)選擇的產(chǎn)品，直接在商品廣告設(shè)定界面勾選開啟自動(dòng)選擇。其余設(shè)置和手動(dòng)選擇的設(shè)置完全相同，降低了操作繁復(fù)度：

前期建議提供足夠的預(yù)算（手動(dòng)選擇預(yù)算的3-5倍），以便系統(tǒng)完成測詞優(yōu)化工作，保障后期穩(wěn)定的投入產(chǎn)出比。

Shopee全新升級(jí)關(guān)聯(lián)廣告，將在顯眼的位置上展示您的商品，觸及正在搜尋與您的商品相似或互補(bǔ)的潛在買家，增加商品的曝光量和單量。關(guān)聯(lián)廣告無需設(shè)置關(guān)鍵字，用更低的廣告成本，幫助您覆蓋更多優(yōu)質(zhì)流量，觸及更多潛在顧客，有效提升訂單！

關(guān)聯(lián)廣告在CPC（每次點(diǎn)擊成本）上優(yōu)勢明顯，與關(guān)鍵詞廣告相比，能節(jié)約30%~60%的點(diǎn)擊成本。

開啟關(guān)聯(lián)廣告后，您的商品將會(huì)展示在3個(gè)位置，包括「相似商品」以及新增的「猜你喜歡」和「每日新發(fā)現(xiàn)」展位：

商品詳情頁「相似商品」欄目的第1和第2個(gè)展示位，之后每5個(gè)商品會(huì)出現(xiàn)一個(gè)展示位

商品詳情頁「猜你喜歡」欄目的第10和第28個(gè)展示位

首頁「每日新發(fā)現(xiàn)」的前100個(gè)商品展示位中會(huì)有25個(gè)廣告位，實(shí)際廣告位置將根據(jù)廣告效果優(yōu)化而有所不同。

商品詳情頁

Shopee首頁

只需3步，即可在Shopee三個(gè)顯眼的位置，看到您的商品的關(guān)聯(lián)廣告，輕松開啟爆單之旅！

您可以根據(jù)不同營銷目標(biāo)，選擇合適的商品開啟關(guān)聯(lián)廣告，一次最多可以選擇10款商品。

有關(guān)選品，根據(jù)您的不同目標(biāo)，我們有如下建議：

選擇好商品后，分別按照推薦底價(jià)設(shè)置“點(diǎn)擊出價(jià)”，批量設(shè)置商品的“每日預(yù)算”，并將時(shí)間長度設(shè)置為“不限時(shí)”，即可完成第二個(gè)步驟。

合理設(shè)置預(yù)算，能幫助您以盡可能低的成本，達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。初次投放，預(yù)算無需太高，觀察1周后，再根據(jù)廣告效果選擇性追加。對(duì)于預(yù)算寬松的賣家，建議預(yù)算滿足每天100個(gè)點(diǎn)擊；對(duì)于預(yù)算緊張的賣家，預(yù)算也至少要滿足每天20個(gè)點(diǎn)擊。

預(yù)算=出價(jià)*預(yù)期獲得的點(diǎn)擊數(shù)量。例如：出價(jià)為50印尼盾，預(yù)期每天獲得20個(gè)點(diǎn)擊，請(qǐng)將每日預(yù)算設(shè)置為50*20=1000印尼盾

溢價(jià)可以提高展位的出價(jià)，以獲得更好的廣告流量。初次使用關(guān)聯(lián)廣告或測試新品時(shí)，可不設(shè)置溢價(jià)。經(jīng)過一段時(shí)間測試，歸納出流量來源，可針對(duì)流量大和出單多的展位，適度提高溢價(jià)，爆品或利潤高的商品也可適度提高溢價(jià)。例如在一周的測試后，發(fā)現(xiàn)大部分的出單都來自于「每日新發(fā)現(xiàn)」和「相似商品」2個(gè)展位，那么后續(xù)新建廣告時(shí)，可針對(duì)這2個(gè)位置提升溢價(jià)，提升出單效率。

設(shè)置溢價(jià)時(shí)，將「相似商品」「可能喜歡」以及「每日新發(fā)現(xiàn)」的“狀態(tài)”全部開啟，設(shè)置溢價(jià)的百分比后即可發(fā)布。

*最終出價(jià)=出價(jià)x(100%+溢價(jià))，例如出價(jià)50印尼盾，溢價(jià)100%，最終出價(jià)即為 50 x (1+100%)=100印尼盾

為進(jìn)一步減輕賣家朋友的經(jīng)營負(fù)擔(dān)，Shopee在原二月廣告金補(bǔ)助基礎(chǔ)上，再推出三月關(guān)鍵詞廣告金扶持政策！報(bào)名的店鋪中，三月發(fā)貨率達(dá)標(biāo)的，可以獲得三月自動(dòng)選擇和關(guān)聯(lián)廣告花費(fèi)的20%返點(diǎn)，每個(gè)店鋪?zhàn)罡叻迭c(diǎn)200美金！

報(bào)名規(guī)則

3月31日結(jié)束前掃描下方二維碼報(bào)名：只需填寫一個(gè)店鋪名，即可為您GP下所有店鋪報(bào)名，無需填寫相同GP下的所有店鋪名。

發(fā)貨率計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)

店鋪3月1日-31日所接訂單（貨到付款參照Confirmed Date，非貨到付款訂單參照Paid Date）中除去買家取消的，在4月5日結(jié)束前被Shopee倉庫掃描的比例。

廣告金返點(diǎn)形式

店鋪3月1日-31日自動(dòng)選擇和關(guān)聯(lián)廣告總消耗的20%，將以廣告金的形式自動(dòng)充入原店鋪，預(yù)計(jì)返點(diǎn)到賬時(shí)間為四月第二周。

Shopee始終秉持著助力廣大中國賣家與品牌出海的理念，全力支持跨境店鋪復(fù)蘇工作，緩解疫情對(duì)跨境行業(yè)帶來的影響。Shopee與您共同戰(zhàn)“疫”，共渡難關(guān)?。▉碓矗篠hopee東南亞與臺(tái)灣電商平臺(tái)）

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