亞馬遜自然流量沒了？新增廣告展位大變天，賣家成本上漲？

自從亞馬遜A9算法更新以來，例如“亞馬遜排名算法”等關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)居高不下，尤其是在賣家集體中，重視算法規(guī)則已成為和產(chǎn)品出售、店鋪運(yùn)營同等重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

近日發(fā)現(xiàn)，亞馬遜再次修正了產(chǎn)品展示相關(guān)算法，關(guān)于此次修訂，又有哪家歡喜哪家愁呢？

替換自然流量的展現(xiàn)位，亞馬遜意欲何為？

據(jù)外媒報(bào)導(dǎo)，此次亞馬遜針對(duì)“產(chǎn)品廣告展示位”頁面作出了調(diào)整。主要是修訂以下兩個(gè)展位：用“4 stars and above（4星以上的產(chǎn)品）”替換“Customers who viewed this item also viewed（看了又看）”。

以往這兩個(gè)展位主要是廣告投入和天然流量的差異。亞馬遜自動(dòng)廣告欄易于理解，亞馬遜賣家投錢做廣告便能夠在內(nèi)展示產(chǎn)品；而另一展位“看了又看”相當(dāng)所以天然流量的進(jìn)口，該展位是亞馬遜渠道運(yùn)用算法、主動(dòng)抓取產(chǎn)品相關(guān)性和listing表現(xiàn)等進(jìn)行相似匹配，在顧客進(jìn)入某一產(chǎn)品后主動(dòng)為其推薦相似產(chǎn)品。

頁面看起來好像變化不大，以前的亞馬遜的Listing詳情頁面展示順序，前后對(duì)比就發(fā)現(xiàn)變化。

正常來說，賣家特備是第三方賣家，可以通過這一展位獲取自來流量，拓寬銷售渠道。而對(duì)于此次展位的調(diào)整，在2019年第三季度亞馬遜就有所動(dòng)作了，不過當(dāng)時(shí)只是對(duì)部分商品進(jìn)行了小范圍測試，現(xiàn)在正式更新后，才知端倪。

仔細(xì)觀察可發(fā)現(xiàn)，在“4 stars and above”之后帶著略小的灰色字樣的單詞“Sponsored（推行）”，本來，“4星以上的產(chǎn)品”更像是噱頭，測試時(shí)要求產(chǎn)品評(píng)價(jià)數(shù)量在100個(gè)以上、綜合評(píng)分在4.0以上才答應(yīng)在該展位展示，現(xiàn)在看來“4星以上”恐有水分，而“新增推行廣告展示位”的意圖昭然若揭。

亞馬遜算法更新頻繁，賣家要“站穩(wěn)腳跟”

關(guān)于上述更新，有第三方賣家發(fā)出了疑問：“亞馬遜這次更新的產(chǎn)品展示算法明顯對(duì)自營品牌有利，那咱們不投廣告的話不就沒有展示時(shí)機(jī)了嗎？”確實(shí)，用新增加的廣告產(chǎn)品替換了以前天然流量的展示方位對(duì)第三方賣家來說極不友好。

對(duì)此，亞馬遜某負(fù)責(zé)人表示，有關(guān)這個(gè)展位的安排，目前賣家無法主動(dòng)選擇，一般用自動(dòng)投放或手動(dòng)投放中同類商品和關(guān)聯(lián)商品的投放方式都可能被分配到展位中，“更新后，展位是常駐的，看了又看的確被完全替換了”。

除此之外，近日在翻開亞馬遜美國站渠道時(shí)，有時(shí)打不開頁面，有時(shí)閱讀呈現(xiàn)卡頓，很明顯，這與亞馬遜后臺(tái)對(duì)算法的更新調(diào)試或有所關(guān)系。

但是，結(jié)合外媒的報(bào)導(dǎo)，從去年6月份開端，亞馬遜竟對(duì)自營品牌的產(chǎn)品展示“下手”，減少了不少自營產(chǎn)品的展示。比如現(xiàn)在在亞馬遜查找中，咱們現(xiàn)已看不到“Top Rated From Our Brands”的展示框，以往這個(gè)展示框里一般都被自營產(chǎn)品占有。

除此之外，渠道與“Amazon's choice”標(biāo)簽相關(guān)的產(chǎn)品數(shù)量也開端驟減。客觀來說，也又給第三方賣家增加了產(chǎn)品展示的時(shí)機(jī)。

可見，亞馬遜算法更新并不是一日而就的，渠道在關(guān)于產(chǎn)品展示方位布局方面，也是有所平衡的。但是，不管亞馬遜渠道算法如何改變更新，對(duì)顧客的購物體會(huì)來說，賣家們只要統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)化產(chǎn)品布局，才會(huì)有更多廣告展示的時(shí)機(jī)和更好的排名展示，終究才能夠獲得更多顧客的喜愛。（來源： 三頭六臂跨境電商聯(lián)盟）

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