Review始終在亞馬遜業(yè)務(wù)的健康和可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮非常重要的作用。無論你是新手還是經(jīng)驗豐富的賣家,你得到的Review越多,你在亞馬遜這個巨大市場上的競爭優(yōu)勢就越明顯。
本指南將為你提供所有你需要的信息,幫助你提高產(chǎn)品的排名和評論數(shù)量。
技巧1:亞馬遜的早期評論人計劃
亞馬遜鼓勵經(jīng)過認(rèn)證的客戶(從賣家那里購買的實際客戶)分享他們的合規(guī)評論,作為交換,亞馬遜會象征性地獎勵他們1-3美元。
這是你獲得第一條評論的方法,只需要支付60美元的費用就可以參加這個計劃。請注意,你的產(chǎn)品需要是注冊品牌,產(chǎn)品價格需超過15美元,且你目前擁有的評論不超過5條。這是快速了解新產(chǎn)品并成為其他產(chǎn)品強有力競爭者的快速方法。
技術(shù)2:產(chǎn)品插頁
產(chǎn)品插頁是賣家獲得亞馬遜顧客評論的一種簡單而有效的方法。精心制作的插頁包含了所有相關(guān)信息,如品牌名稱、logo、感謝信息以及尋求review的信息。你投入的精力越多,轉(zhuǎn)化效果就越好。
始終確保向客戶review頁面提供詳細(xì)信息并提供完整的支持。這樣可以最大程度地減少客戶留下差評的可能性。
技巧3:電子郵件跟進Review
通過使用銷售漏斗,你可以創(chuàng)建登錄頁面,該登陸頁面充當(dāng)你和亞馬遜的中間頁面,并作為一個平臺,在客戶的電子郵件被重定向到亞馬遜之前收集它們。
登陸頁面起作用的兩個主要原因:
(1)在客戶在亞馬遜上向你購買商品之前,你可以合規(guī)地收集客戶的電子郵件。在他們成為亞馬遜的客戶之后,這樣做是不合規(guī)的。
(2)有數(shù)據(jù)證明,轉(zhuǎn)化率比直接訪問你產(chǎn)品頁面的客戶要高。
有了電子郵件評論跟蹤功能,你可以跟蹤并發(fā)送電子郵件到客戶的真實電子郵箱,從而提醒他們留下評論,這些電子郵件是可自定義的。
電子郵件營銷跟進是具有成本效益的,但是與Facebook Messenger上70%-90%的打開率相比,該方法的打開率可能會較低(10%-30%)。這就引出了下一個技巧。
技巧4:使用Facebook Messenger
Facebook Messenger的高打開率導(dǎo)致了更高的參與度(44%),這大大增加了你獲得更多評論的機會。
根據(jù)亞馬遜的條款和條件,客戶在亞馬遜上轉(zhuǎn)化后將無法收集其電子郵件地址。因此,收集客戶郵箱的最佳方法是使用登陸頁面,通過Facebook聊天機器人發(fā)送優(yōu)惠券。
請注意,F(xiàn)acebook Messenger已經(jīng)刪除了額外跟蹤,因此我們需要找到完全合規(guī)的方式收集評論。這些電子郵件依次用于觸發(fā)電子郵件遵循順序,以通過符合要求的電子郵件收集評論。
技巧5:通過Facebook Ads重新定位客戶
Facebook Ads價格更高,但與Facebook Messenger相比,它們具有更高的知名度。登陸頁面工具將幫助你在“收集的潛在客戶”選項中捕獲客戶的電子郵件。
獲得潛在客戶后,你可以將其上傳到Facebook。潛在客戶是通過使用你的目標(biāo)網(wǎng)頁獲得的,并捕獲到針對廣告系列的“潛在客戶”中,因此你可以個性化目標(biāo)客戶。當(dāng)你將Facebook pixel集成到登錄頁面時,你就可以跟蹤索取優(yōu)惠券的人和重定向到亞馬遜的人。
技巧6:亞馬遜贈品
亞馬遜贈品(Amazon Giveaways)是另一種有效增加收入的方法。贈品是亞馬遜批準(zhǔn)的計劃,中獎?wù)呖梢悦赓M獲得你的產(chǎn)品,而非中獎?wù)咭匆匀珒r購買,要么以折扣價購買。
技巧7:將賣家的反饋轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品評論
亞馬遜允許顧客給產(chǎn)品和賣家都留下評論。但是,如果買家搞混了,把你的產(chǎn)品評論放在錯誤的地方呢?
跟蹤客戶并確保他們得到良好指導(dǎo)是賣家的責(zé)任。如果你遇到了這個問題,你應(yīng)該主動聯(lián)系客戶,感謝他們的評價,并要求他們在相應(yīng)的產(chǎn)品listing中添加產(chǎn)品review。
漏洞1:親朋好友
亞馬遜密切監(jiān)視客戶的IP和送貨地址。確保你的評論不是來自你的親朋好友。亞馬遜的條款和條件嚴(yán)格禁止以這種方式索評。
漏洞2:通過亞馬遜發(fā)貨報告,查出客戶是誰
通過收集客戶的地址并在大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫中查找,你可以通過社交媒體跟蹤他們的電子郵件并向客戶營銷。但這完全違反了亞馬遜的規(guī)則。
漏洞3:Review交易網(wǎng)站、Facebook群組和論壇
另一種積累評論的方法是通過亞馬遜索評的網(wǎng)站。這是快速獲取評論的有效方式,但如果產(chǎn)品對客戶沒有吸引力,就會適得其反。在大型論壇上為產(chǎn)品做廣告是完全可以的,但不要激勵用戶去評論。
漏洞4:虛假賬戶、虛假評論
虛假賬戶(真實客戶未使用的僵尸賬戶)被亞馬遜賣家用于購買廉價商品。如果這樣做,你很可能會被亞馬遜不斷變化的算法所束縛,而這些算法會隨著時間的推移而得到顯著的改進。
Tip 1:了解亞馬遜的所有指導(dǎo)方針
作為一個賣家,你需要了解亞馬遜的服務(wù)條款,以便始終保持合規(guī)性。
Tip 2:宣傳
不要以營銷的名義到處發(fā)垃圾郵件。為你的產(chǎn)品找到合適的相關(guān)人群。一旦你以一種有趣的方式瞄準(zhǔn)了正確的受眾,流量就會自動跟上。
Tip 3:成為頭部產(chǎn)品的賣家
良好的review始于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。提供高質(zhì)量的產(chǎn)品可以提高客戶的滿意度。銷售低質(zhì)量的產(chǎn)品會對你不利,客戶可能會給你留下差評。
最好密切關(guān)注那些銷售類似產(chǎn)品的競爭對手,以便隨時了解他們的客戶反饋,以保你產(chǎn)品的領(lǐng)跑地位,并找出可改進的空間。
Tip 4:擁有開放的溝通渠道,但不要糾纏客戶
作為亞馬遜賣家,你需要為客戶提供最大限度的支持。但是,也要記住不要太過分,以免惹惱他們。
Tip 5:用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝讓顧客感到與眾不同
為產(chǎn)品進行優(yōu)質(zhì)的包裝,讓他們感到與眾不同。即使他們從你那里購買的產(chǎn)品不是那么高端,這也會給他們帶來幸福感。
Tip 6:參加Amazon Vine計劃
亞馬遜的Vine計劃是一個只接受邀請的評論者小組,他們免費獲得產(chǎn)品,以換取公正的評論。他們通常會在產(chǎn)品發(fā)布之前收到產(chǎn)品。任何參加Vine計劃的人在他們留下的評論上都會有一個徽章,亞馬遜將其區(qū)分為Vine voices。
希望本指南有助于你獲取高質(zhì)量的review。亞馬遜的服務(wù)條款一直在變化,因此請確保及時了解最新的更新,并相應(yīng)地調(diào)整策略。
(來源:上評星推官)
以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿,轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。