盤點(diǎn)2020年Facebook廣告更新，來看好消息！

2019年末的時(shí)候，曾給大家做了Facebook的年終盤點(diǎn)。這不，又更新了。

1、Facebook要求優(yōu)化廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）

Facebook永久性地將設(shè)置預(yù)算的動(dòng)作由廣告組級(jí)別轉(zhuǎn)移至廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）中的廣告系列一級(jí)。

CBO意味著Facebook將自動(dòng)在你的廣告系列的廣告組中分配廣告系列預(yù)算，以獲得更好的效果。盡管Facebook將實(shí)時(shí)分配廣告系列預(yù)算，但廣告主仍可以為每個(gè)廣告組選擇投放優(yōu)化事件，以及每個(gè)廣告組的每日或終身廣告系列預(yù)算金額、出價(jià)上限和支出限額。

（圖源：facebook.com）

據(jù)了解，F(xiàn)acebook進(jìn)行此更改的目的是幫助廣告主更有效地支出預(yù)算，減少?gòu)V告主用于管理廣告系列的時(shí)間，簡(jiǎn)化廣告系列管理并避免將錢花在重復(fù)的廣告上。此外，所有廣告帳戶都將在今年年底之前完成變更。

2、Facebook開發(fā)了一個(gè)廣告平臺(tái)狀態(tài)工具來監(jiān)控故障

鑒于近來Facebook Ads Manager出現(xiàn)的bug和故障，F(xiàn)acebook新增了一個(gè)廣告狀態(tài)頁面（Facebook Ads Manager Status）。

（圖源：revealbot.com）

通過該頁面，廣告主可以檢查平臺(tái)是否存在問題以及找出受影響的區(qū)域，讓Ads Manager平臺(tái)對(duì)廣告主更加透明。頁面通知還將包括一些常見指標(biāo)的重大變化，包括消耗金額、展示次數(shù)、覆蓋率、結(jié)果以及CPA。

3、Facebook更新了廣告報(bào)告工具，使跟蹤更加輕松

Facebook更新了一些報(bào)告工具，以使廣告主能夠更加輕松地通過看板去全面評(píng)估廣告系列的效果。

（圖源：revealbot.com）

報(bào)告功能的變更包括：

? 跨帳戶報(bào)告和自定義指標(biāo)。這些工具可幫助你了解廣告系列的效果，從而進(jìn)一步完善廣告策略。更新后，指標(biāo)全部集中在一位置，包括覆蓋率、展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)，你可以跨多個(gè)廣告帳戶對(duì)其進(jìn)行跟蹤。

? 轉(zhuǎn)化路徑。這是Facebook Attribution中發(fā)布者級(jí)別的轉(zhuǎn)化路徑報(bào)告，可讓你深入了解轉(zhuǎn)化路徑，以便你了解跨渠道和設(shè)備的常見轉(zhuǎn)化路徑是什么。這使廣告商可以確定重要的路徑。

這些新工具可幫助廣告主全面了解廣告效果。

4、Facebook更新：“關(guān)閉Facebook活動(dòng)”可讓用戶更好地控制其數(shù)據(jù)

據(jù)悉，F(xiàn)acebook即將推出“Off-Facebook Activity”這項(xiàng)新功能，它使用戶可以更好地控制需要與品牌和廣告商共享的數(shù)據(jù)。

（圖源：revealbot.com）

更新后，F(xiàn)acebook允許用戶斷開連接并清除從Facebook.com捕獲的活動(dòng)，例如像素?cái)?shù)據(jù)。

盡管Facebook廣告主無法控制Facebook用戶是否決定清除其活動(dòng)數(shù)據(jù)，但對(duì)于廣告主而言，這仍然是重要的更新。它可能會(huì)影響你習(xí)慣于從Facebook獲取的相關(guān)第三方數(shù)據(jù)的數(shù)量。

5、Facebook計(jì)劃推出更多廣告透明度工具

Facebook今年大力采取行動(dòng)在提高其透明度，以增加用戶的信任度。因此，F(xiàn)acebook正在推出更多工具來幫助提高廣告透明度，并為用戶提供對(duì)其廣告體驗(yàn)的更多控制權(quán)。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook的更新包括：

? 更新了其廣告庫(kù)（Ad Library），使用戶可以了解為什么自己能夠看到特定廣告并增強(qiáng)對(duì)廣告體驗(yàn)的控制

? 用戶可以自行控制，以減少看到政治、選舉或社會(huì)問題相關(guān)的廣告

? 用戶可以自行控制廣告主如何從“自定義受眾”郵件組中觸達(dá)他們。如果需要，這將允許用戶阻止廣告商將他們的個(gè)人數(shù)據(jù)（例如電子郵件或電話號(hào)碼）與他們的Facebook個(gè)人資料進(jìn)行匹配。

雖然這些更新似乎只對(duì)終端用戶有利，但它可以幫助廣告商僅向真正希望看到你廣告的用戶展示廣告。

6、Facebook刪除了一些詳細(xì)的定位選項(xiàng)

截至2020年1月14日，新的Facebook廣告系列的定位選項(xiàng)已經(jīng)與舊廣告系列的有所不同。如若有到2020年1月14日尚未更新的現(xiàn)有廣告系列可能已被暫停投放。

廣告主可以通過以下方式更新廣告組：打開Ads Manager→查看Facebook是否發(fā)送了有關(guān)刪除某些詳細(xì)定位選項(xiàng)的通知→選擇右上方的“查看受影響的廣告組”→編輯廣告→更新廣告以使其合規(guī)→在提示時(shí)按“確認(rèn)并發(fā)布編輯”。

7、Facebook放棄了在WhatsApp中引入廣告的計(jì)劃

去年，F(xiàn)acebook曾宣布將在WhatsApp的狀態(tài)（Status）更新部分中插入廣告，以幫助該平臺(tái)進(jìn)一步盈利。

此舉一度遭到了嚴(yán)厲的批評(píng)，甚至導(dǎo)致WhatsApp的創(chuàng)始人從公司辭職。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，截止目前，F(xiàn)acebook正在放棄其在WhatsApp中引入廣告的計(jì)劃。開發(fā)團(tuán)隊(duì)到目前為止對(duì)該項(xiàng)目所做的工作已從APP的代碼中刪除。但并不排除未來還會(huì)重新考慮這一選項(xiàng)。

（來源：流量FB）

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