疫情下的外貿(mào)裂變⑦：紡織服裝同比減少50.9%！外貿(mào)企業(yè)該如何調(diào)整2020戰(zhàn)略方向？

新冠病毒疫情下，傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)也深受影響。2月份，國內(nèi)疫情爆發(fā)，工廠復(fù)工生產(chǎn)難，發(fā)不出貨；3月份海外疫情爆發(fā)，大批訂單被取消，有貨發(fā)不出；面對(duì)這樣的局面，雨果網(wǎng)特別推出《疫情下的外貿(mào)裂變》系列報(bào)道，將深入剖析疫情下傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的生存現(xiàn)狀，并邀請(qǐng)行業(yè)專家，群策群力，為處在迷途中的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)指明出路！

與航空、旅游、餐飲業(yè)一樣，全球疫情肆虐下的紡織服裝業(yè)遭受直接的重創(chuàng)。據(jù)多家紡織工廠表示，2月-3月對(duì)紡織服裝行業(yè)影響最為嚴(yán)重，預(yù)計(jì)將在6月后逐漸恢復(fù)正常。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)也曾指出，受全球疫情影響之下，2月-3月企業(yè)新增量同比下滑50.9%。

牛賽網(wǎng)CEO鄭戈告訴雨果網(wǎng)，目前海外需求降低，訂單不足，配套企業(yè)產(chǎn)能跟不上，全球各大市場都面臨不小壓力。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)在危機(jī)中尋找轉(zhuǎn)機(jī)。“產(chǎn)能一時(shí)跟不上，創(chuàng)意設(shè)計(jì)就要率先出謀劃策。而針對(duì)一季度訂單所受到的影響，應(yīng)盡快與下半年客戶的需求做好對(duì)接。企業(yè)唯有通過布局明天的市場來應(yīng)對(duì)今天暫時(shí)的困境，先人一步才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！?

解析全球疫情下的紡織品貿(mào)易出口情況

中國紡織品行業(yè)出口始終保持全球領(lǐng)先的位置。2017年，中國化纖產(chǎn)量達(dá)到4919.55萬噸，占世界比重超過70%。規(guī)模以上企業(yè)紡織品產(chǎn)量287.81億件，相當(dāng)于為世界人口每人提供6.89件紡織制成品。

1、歐盟：歐盟的紡織品市場相當(dāng)活躍，是世界上紡織品進(jìn)口的第二大進(jìn)口商，市場滲透率達(dá)50%左右。2019年，中國累計(jì)出口歐盟紡織品額為472.5億元，但現(xiàn)在該市場卻正飽受新冠疫情肆虐。業(yè)內(nèi)專家曾指出，若全球疫情在6月前難以被有效控制，考慮到歐洲近日來疫情的發(fā)展速度，近幾個(gè)月該地區(qū)的訂單數(shù)量會(huì)急劇減少。

2、東盟：近年來中國與東盟間紡織服裝雙邊貿(mào)易關(guān)系密切，2019年雙邊紡織品服裝貿(mào)易額達(dá)到463.8億美元，且每年都在穩(wěn)定增長中。不過，中國紡織品對(duì)東盟出口雖多，但其中包括大量的紡織原料、面料，在東南亞國家進(jìn)一步加工為成衣之后再進(jìn)行出口。雖然目前東盟國家自身受疫情影響尚且不大，但其主要出口的歐美日韓卻深受疫情打擊，因此未來幾個(gè)月內(nèi)對(duì)東盟出口或許并不樂觀。

3、韓國：2019年1月-6月，中國對(duì)韓國紡織品出口額累計(jì)27.4億美元。當(dāng)前韓國市場現(xiàn)狀如生產(chǎn)生活基本停滯，短期來看對(duì)韓國出口影響較大。但從長遠(yuǎn)來看，韓國疫情若得以有效的防疫措施，韓國的疫情或許會(huì)是上述幾個(gè)地區(qū)中最早被控制住，對(duì)韓國出口也將會(huì)是最早得以恢復(fù)。

4、美國：囿于中美貿(mào)易摩擦，2019年中國對(duì)美紡織品出口急劇下滑，2019年對(duì)美出口452.1億美元，下降7.7%。但即使如此，美國依然是中國第三大紡織品出口國，產(chǎn)品主要集中為服飾和家用紡織品。“受全球疫情影響之下，美國方面訂單自然會(huì)減少，但從長遠(yuǎn)來看，美國醫(yī)療物資短缺的情況可能會(huì)在某些方面促成中美貿(mào)易摩擦緩和，或許會(huì)給紡織外貿(mào)帶來一些意外之喜。”鄭戈說。

5、日本：中國與日本的紡織品貿(mào)易一直甚好，日本既是中國紡織品的出口大國，也是紡織品的進(jìn)口大國。據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國對(duì)日本紡織品出口達(dá)199億美元，是除歐盟、東盟、美國以外的第四大紡織品出口地。且除了直接從中國進(jìn)口的紡織品外，日本還有很大一部分紡織品是由中國出售面料到東盟國家，再由東盟國家制成成衣后再銷售過去，因此實(shí)際的市場或比199億美元更大。

全球疫情下紡織品貿(mào)易出口環(huán)境穩(wěn)定性因素解析

“隨著全球疫情發(fā)展之勢(shì)，各個(gè)國家經(jīng)濟(jì)都在經(jīng)歷著波折。美元作為國際儲(chǔ)備貨幣，其份額漸漸的從歷史峰值的70%以上，向50%的方向下滑。加之石油和美元失控，那么單純靠航母，根本無法實(shí)行全球統(tǒng)治?！编嵏曛赋?，霸權(quán)在衰落，作為霸權(quán)之劍的海權(quán)，也隨之衰落，這就是正在形成的趨勢(shì)。并且目前美國的股票市場因?yàn)橥顿Y者對(duì)疫情的恐慌出現(xiàn)了截止2020年3月19日之前的歷史第五次一級(jí)熔斷。而另一邊，“一帶一路”的歐亞非則是一番正在上升的新趨勢(shì)，新的秩序也正在悄然到來。

她進(jìn)一步指出，中國經(jīng)濟(jì)從上一個(gè)周期，如何平穩(wěn)的過渡切換到下一個(gè)景氣周期，是V型過渡，還是U型過渡，還是L型過渡，這都是擺在當(dāng)前的問題?！安徽撌谴笃拼罅⒌腣型過渡還是中短期調(diào)整的U型過渡亦或內(nèi)外問題嚴(yán)重的L型過渡，中國經(jīng)濟(jì)大的風(fēng)險(xiǎn)洪澇已經(jīng)安全過境。因此中國經(jīng)濟(jì)從內(nèi)部崩潰的風(fēng)險(xiǎn)可以排除，并且經(jīng)濟(jì)基于中外企業(yè)也將擴(kuò)大在華的投資避免出現(xiàn)類似于1970年代末期，供應(yīng)鏈被打亂以后導(dǎo)致通脹上漲?！?

針對(duì)海外購買力情況分析，鄭戈認(rèn)為，疫情之下各國的消費(fèi)群體購買力可以參考中國在疫情初期的實(shí)際情況。防護(hù)物資和生活必需品毋庸置疑是放在首位，但可以預(yù)見的是，未來疫情得到有效控制之后消費(fèi)者的恐慌狀態(tài)消退，將會(huì)慢慢恢復(fù)到正常消費(fèi)水平，未來還會(huì)出現(xiàn)因?yàn)橐咔榉怄i到解封之后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)心理。

“尤其是疫情過后，健康必將成為人們未來生活的一大主題。對(duì)于紡織服裝行業(yè)而言，消費(fèi)者會(huì)更注重健康的產(chǎn)品和生活方式，因此會(huì)較大地催生以環(huán)?？沙掷m(xù)為特色的相關(guān)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長。趁此契機(jī)，建議有實(shí)力的出口企業(yè)可以做2020年的重新布局調(diào)整，加強(qiáng)跟進(jìn)醫(yī)用紡織產(chǎn)品等?！彼f。

2020年紡織品貿(mào)易出口的戰(zhàn)略模式和戰(zhàn)略方向

鄭戈以SPACE矩陣的四個(gè)象限（分別包括進(jìn)取、保守、防御、競爭四種戰(zhàn)略模式）分析未來紡織品貿(mào)易出口的戰(zhàn)略布局方向。

評(píng)分規(guī)則如下：

①財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)（1到6），分值越高越具有財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

②環(huán)境穩(wěn)定性（-1到 -6），-1表示環(huán)境非常穩(wěn)定，-6表示環(huán)境極不穩(wěn)定。

③產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)（1到6），分值越高表示產(chǎn)業(yè)越具有價(jià)值和吸引力。

④競爭優(yōu)勢(shì)（-1到 -6）-1表示產(chǎn)業(yè)極具競爭優(yōu)勢(shì)，-6表示劣勢(shì)非常明顯。

經(jīng)過上述評(píng)分后得到以下坐標(biāo)軸象限：

①橫軸：產(chǎn)業(yè)實(shí)力因素（IS）的平均得分，競爭優(yōu)勢(shì)因素（CA）的平均得分。

②縱軸：財(cái)務(wù)實(shí)力因素（FS）的平均得分，環(huán)境穩(wěn)定因素（ES）的平均得分。

紡織品外貿(mào)企業(yè)可以根據(jù)自身的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)行業(yè)的不同信心程度做出相應(yīng)判斷。

一種是對(duì)行業(yè)和市場缺失信心情況，如下所示：

坐標(biāo)點(diǎn)落在了第一象限屬于保守型戰(zhàn)略行動(dòng)。意味著行業(yè)應(yīng)該固守基本競爭優(yōu)勢(shì)而不要過于冒險(xiǎn)，保守型戰(zhàn)略包括市場滲透，市場開發(fā)，產(chǎn)品開發(fā)和集中多元化經(jīng)營。換句話說，出口企業(yè)在技術(shù)上趨于穩(wěn)定，但銷量則在下滑，因此在產(chǎn)業(yè)中基本判斷處于劣勢(shì)的情況。當(dāng)前紡織品貿(mào)易出口銷量下降主要原因在于特殊時(shí)期全球疫情蔓延，那么建議接下來在部分表現(xiàn)良好的市場可以嘗試產(chǎn)品滲透及開發(fā)，如日本、“一帶一路”沿線國家等。

另一種是對(duì)行業(yè)和市場充滿信心情況，如下圖所示：

坐標(biāo)點(diǎn)落在了第二象限屬于進(jìn)取型戰(zhàn)略行動(dòng)。進(jìn)取型，意味著行業(yè)正處于一個(gè)絕佳的地位，即可以利用自己的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)和外部機(jī)會(huì)選擇自己的戰(zhàn)略模式，如市場滲透，市場開發(fā)，產(chǎn)品開發(fā)，后向一體化，前向一體化，橫向一體化，混合式多元化經(jīng)營等。更多紡織服裝貿(mào)易出口深度解讀，【點(diǎn)擊直播】回看鄭戈為你解惑。

（文/雨果網(wǎng) 陳林）

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