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2013-11-14 09:19
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卡哇伊，是日語(yǔ)中“可愛”的音譯。卡哇伊文化，又稱可愛文化，卡哇伊包括許多可愛的東西，比如卡通人物大大的眼睛、LV包上的小櫻桃印花、手機(jī)殼的鉆石貼紙裝飾等等。卡哇伊本質(zhì)上是日本人對(duì)所有可愛事物的提煉與濃縮。
日本“卡哇伊”文化頗受世界各國(guó)人們的喜愛，日本官方甚至提出以“卡哇伊文化”打天下的戰(zhàn)略。
作為卡哇伊文化代表的Kitty貓、皮卡丘、機(jī)器貓等卡通形象，在日本生活中無(wú)處不在，甚至在政府出版物、公共告示牌、軍方的廣告及民航飛機(jī)等等都有卡哇伊形象。此外，成年人使用印有米菲兔的銀行卡、神社里Hello Kitty的護(hù)身符，甚至印有卡通形象的避孕套，都術(shù)語(yǔ)卡哇伊的范疇。
如今，卡哇伊文化風(fēng)行澳大利亞，具有卡哇伊風(fēng)格的商品受到消費(fèi)者的喜愛。
雨果網(wǎng)翻譯并編輯了澳大利亞《悉尼晨鋒報(bào)》發(fā)表的關(guān)于澳大利亞卡哇伊商品市場(chǎng)的文章，讓讀者對(duì)卡哇伊文化在澳大利亞的影響有一個(gè)粗略的了解：
日本卡哇伊文化熱席卷全球，引發(fā)了人們對(duì)鮮艷的顏色、大膽的構(gòu)圖以及異想天開、孩童般可愛的事物的青睞。
珍娜鄧普頓今年29歲，是一個(gè)博客主和雜志編輯，同時(shí)，她還是卡哇伊商品網(wǎng)店的店主人。
在五年前去日本東京旅游之時(shí)，她立即被日本卡哇伊文化深深地觸動(dòng)了。
珍娜鄧普頓說(shuō)：“我的東京之行是一個(gè)美好的經(jīng)歷。所經(jīng)歷的人和事，讓我仿佛進(jìn)入了另外一個(gè)星球。卡哇伊特色的事物仿佛讓我重新回到孩童時(shí)代。那里有許多商店都擺滿了充滿懷舊情結(jié)的各類卡哇伊商品：如愛心熊、彩虹布里特，草莓蛋糕等等.
“在日本，卡哇伊之美勝過(guò)性感之美。我本人就長(zhǎng)得很嬌小。我今年29歲了，但是看起來(lái)像18歲。我走在日本街頭，一些日本女孩子看見我之后就會(huì)叫，卡哇伊，卡哇伊。日本女孩子喜歡洋娃娃臉蛋般的清純之美，而不是美國(guó)人眼中的性感之美?！?/strong>
在日本東京原宿區(qū)，卡哇伊式的裝扮充溢于大街小道。女孩子們穿著可愛的花花綠綠的衣服，化妝成大眼睛洋娃娃的模樣，在粉紅色和白色頭發(fā)里扎滿蝴蝶結(jié)。
卡哇伊已然根植于日本生活中每一部分，如手工藝品的樣式、禮品店里禮品包裝方式等等，甚至在建筑工地里，能看到有人戴著小兔子造型的帽子。
日本之外的世界各國(guó)，或許沒(méi)有全然接受徹頭徹尾的卡哇伊形象，但是卡哇伊文化的靈魂已經(jīng)影響了世界時(shí)尚潮流，并對(duì)一系列產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)和顏色選擇產(chǎn)生了影響，比如服裝配飾、手工藝品、美甲藝術(shù)、手機(jī)配飾、禮盒包裝彩帶，以及相框等等。
珍娜鄧普頓在其“我的生活如同一本雜志”的博客里寫了許多關(guān)于日本卡哇伊商品進(jìn)軍澳大利亞市場(chǎng)的事情。如今，現(xiàn)在有許多經(jīng)營(yíng)卡哇伊產(chǎn)品的日本連鎖企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)了，如經(jīng)營(yíng)卡哇伊衛(wèi)浴和家居用品的Daiso公司、日本卡哇伊?xí)镜鹊?。此外，也有不少澳大利亞公司深受日本卡哇伊文化的影響，也開始經(jīng)營(yíng)和銷售卡哇伊產(chǎn)品。
Jennifer Lee是個(gè)29歲的澳大利亞姑娘。她現(xiàn)在全天候地銷售“狐貍和貓耳”等手工藝品，這些手工藝品都具有日本卡哇伊文化和動(dòng)漫文化的特色。在修完計(jì)算機(jī)學(xué)位之后， Jennifer Lee就開始在全澳大利亞銷售這些產(chǎn)品，同時(shí)她通過(guò)網(wǎng)上商店銷售，并取得了成功。
Jennifer Lee表示，在任何動(dòng)物甚至普通事物之上，賦以其一張可愛的臉，這就是卡哇伊文化的精髓。Jennifer Lee的卡哇伊工藝品生意規(guī)模增長(zhǎng)迅速。她說(shuō)，如今，越來(lái)越多人開始理解卡哇伊文化，甚至成了卡哇伊粉絲。
墨爾本Pet Shop Girl商店的主人Chiara Ippoliti趁著這股卡哇伊熱潮，也開始銷售一些具有卡哇伊風(fēng)格的商品。
她說(shuō)：“每天都有一些女顧客購(gòu)買卡哇伊商品。卡哇伊?xí)r尚文化茁壯成長(zhǎng)，并迅速蔓延到全世界。當(dāng)然，將自己全身上下穿戴得“太卡哇伊”，可能讓人不太自在，但是使用一個(gè)卡哇伊式的太陽(yáng)眼鏡或者草莓狀錢包，反倒為生活增添了不少樂(lè)趣，讓人更加自在愜意?！?
亮色短襪是“Pet Shop Girl”商店中最受歡迎的一件卡哇伊商品。這款亮色短襪非常精致，透明的底子上繪有漂亮的風(fēng)景圖飾。此類襪子在日本大受歡迎，如今在澳大利亞也受到了人們的喜愛。
Chiara Ippoliti表示，有許多澳大利亞人對(duì)日本貨非常著迷。
以下是一些在澳大利亞銷售卡哇伊商品的網(wǎng)站和商店：
Daiso: Kawaii household products, sweets and stationery
Pet Shop Girls: Japanese fashion labels and Kawaii accessories
Third Drawer Down: for Kawaii objects and accessories at www.thirddrawerdown.com
Ganim's Store: for Kawaii objects
Kinokuniya: Japanese chain book-seller
Nekochii: Etsy store for animal ears
Kami: Japanese stationery store at 217 Brunswick Street, Fitzroy
Mother's Crepe: Japanese chain open in Sydney offering a dish of choice among Kawaii followers in Harajuku, Tokyo
My Life As A Magazine: Etsy store for stationery and Kawaii Zines 。 （編譯：吳以輝）
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