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國際運(yùn)動品牌在轉(zhuǎn)型？銳步在印度要將門店改為健身概念店

印度女性越來越重視健身，既為增強(qiáng)身體素質(zhì)，也為了塑造一身迷人曲線。如今，女性顧客成為各大體育品牌必爭之消費(fèi)群體。面對著一股健身熱潮，艾迪達(dá)斯旗下的知名運(yùn)動品牌銳步觀察到，單憑傳統(tǒng)的門店無法吸引更多顧客，因此決意將一些門店該裝成健身概念店，同時(shí)新開一些同類門店。健身概念店與傳統(tǒng)門店有所不同，除了提供一系列運(yùn)動用品之外，還與當(dāng)?shù)亟∩砭銟凡?、運(yùn)動賽事合作，向消費(fèi)者提供體育運(yùn)動方面的咨詢、信息，并通過互動提高消費(fèi)者參與體育運(yùn)動的熱情。

雨果網(wǎng)從印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》11月14日的報(bào)道中了解到，知名運(yùn)動品牌銳步（Reebok）致力于提高女性顧客的到店消費(fèi)額，欲將女性顧客的銷售額提升至公司總銷售額的40%。

銳步計(jì)劃在2014年四月份之前，在印度開張100家健身概念店。

銳步前些年被艾迪達(dá)斯收購。艾迪達(dá)斯（印度）執(zhí)行總裁Eric Haskell表示：“如今，業(yè)界已經(jīng)將目光投在女性消費(fèi)者的身上，因?yàn)榕韵M(fèi)者越來越重視健身運(yùn)動，其運(yùn)動用品的購買量增長得很快?！?

目前，針對女性消費(fèi)者的銷售額不及銳步總銷售額的30%。

銳步的健身概念店將與當(dāng)?shù)亟∩頇C(jī)構(gòu)和體育賽事的主辦方合作，向消費(fèi)者提供建議、資訊和信息，同時(shí)提供運(yùn)動鞋服以及其他健身訓(xùn)練用品。

在銳步100個(gè)此類門店中，50個(gè)將是新開的店，另外50個(gè)也將經(jīng)過重新裝修，以煥然一新的面貌示人。

銳步計(jì)劃在2015年左右，將目前400家常規(guī)門店都改裝為此類健身概念店。銳步首先將主要目光聚焦于印度一線大城市，然后漸漸向二三線的中小城市擴(kuò)張。

艾迪達(dá)斯（印度）執(zhí)行總裁Eric Haskell表示：“健身和運(yùn)動的文化在印度漸漸興起。印度市場對我們的品牌的擴(kuò)張有著重要意義。對艾迪達(dá)斯來說，快速增長的市場包括中國、巴西和印度。”

雨果網(wǎng)了解到，銳步是一個(gè)很不錯(cuò)的品牌，在全球14個(gè)國家建有運(yùn)動鞋制造工廠。銳步在全球尤其是美國占有相當(dāng)數(shù)量的市場份額，并且它與美國眾多職業(yè)聯(lián)盟，如NBA、NFL、北美冰球職業(yè)聯(lián)盟等簽署了長期合同。

幾年前，阿迪達(dá)斯宣布計(jì)劃以31億歐元(38億美元)價(jià)格收購銳步公司，旨在融合自身在歐洲足球和田徑運(yùn)動領(lǐng)域的優(yōu)勢和銳步在美國籃球和橄欖球領(lǐng)域的吸引力，與世界運(yùn)動品牌龍頭老大耐克公司一爭高下。

受到好萊塢和寶萊塢身材健美的帥哥的影響，印度男性也興起了一股健身熱潮。大腹便便的男士們都以練出“健美先生”施瓦辛格的“六塊肌肉”為傲。在這種趨勢下，健身房如雨后春筍般開始在印度大小城市出現(xiàn)。

在印度，配備先進(jìn)設(shè)施的體育館正在各大小城市興起。世界上最大的健身俱樂部“健身第一”在2008年登陸印度，在新德里、孟買及班加羅爾等大城市都設(shè)立了健身會所，目前該俱樂部正打算開設(shè)更多的會所。

此外，女性興起了練習(xí)瑜伽、健身操的健身活動，她們在運(yùn)動用品方面的花費(fèi)越來越多。國際運(yùn)動品牌巨頭艾迪達(dá)斯敏銳地觀察到這一點(diǎn)，因此敦促旗下的銳步公司對一系列門店進(jìn)行裝修、布置，以迎合女性消費(fèi)者的脾胃。（編譯：吳以輝）

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