1、獨立站有必要做嗎?
我們來模擬一個現(xiàn)實場景:我是國外某個電動工具零售商(也可以是經(jīng)銷商或批發(fā)商),你是國內(nèi)某個電動工具生產(chǎn)商或外貿(mào)批發(fā)商商。
我現(xiàn)想從外國(中國)采購一批電動工具。我首先打開谷歌輸入關鍵詞“Power Tools”進行搜索,在搜索結(jié)果首頁,有十幾個排名,這其中有廣告(Google Ads廣告位置)、有自然排名(SEO優(yōu)化排名)。假設我首先點開的是一個阿里巴巴或MIC的網(wǎng)站,你就在阿里巴巴里,我有幸翻看了你的阿里巴巴頁面,對你的產(chǎn)品挺感興趣,但在詢盤之前,我想看看你的獨立站。但非常遺憾,我谷歌了一圈,沒看到你的獨立站。于是對你的企業(yè)的信任度直接降低到冰點。這是因素之一。
另外一個因素,我谷歌搜索,進入的阿里網(wǎng)站,里面你的同行全在里頭,太多、太多,我看的眼花繚亂,但沒選擇向你詢盤。
還有一個重量級因素,那就是,我谷歌搜索,壓根就沒點擊阿里巴巴鏈接,而是直接看了幾個獨立站,所以連你影子都沒看到。
其實獨立站的好處遠遠不止這些。獨立站其實是你的無形的固定資產(chǎn),而且隨著運營時間越長,獨立站的獲客能力越強,搜索引擎表現(xiàn)越好,品牌打造越有效而且愈加持久。
寫到這里,你認為有必要做獨立站嗎?
2、獨立站現(xiàn)在就做嗎?
獨立站什么時候做?我們說,獨立站建設越早越好。
現(xiàn)在做遲了嗎?既然已經(jīng)遲了,就立刻馬上行動起來吧。
3、獨立站怎么做?
(1)域名選擇
從短期來看,選擇包含主打關鍵詞的域名,從長期來看,選擇自己的品牌作為域名。中間是選擇包含品牌和主打關鍵詞的域名。均是越短越好。
(2)選擇性能極佳的海外服務器空間
一般建議選擇美國服務器空間,服務器運營內(nèi)存要大,帶寬要高。總之,要讓你的網(wǎng)站打開速度極快。
(3)SSL證書
給網(wǎng)站做安全證書,即SSL認證。谷歌首頁絕大多數(shù)的域名都是https開頭的站點。
(4)突出產(chǎn)品和信任度
網(wǎng)站盡量不要放無關緊要的欄目。要盡可能的挖掘產(chǎn)品的賣點,企業(yè)的優(yōu)勢,并使其圖文并茂(甚至是視頻)的展示在網(wǎng)站顯著位置。
網(wǎng)站要放上企業(yè)的真實照片或視頻,讓遠在大洋彼岸的用戶充分認可和信任。這樣才更有可能向你詢盤并成交。
以上是從建站本身談的幾點建站建議。
我們認為,真正合格的外貿(mào)獨立站應該滿足谷歌SEO和Google Ads(AdWords)兩方面的要求。即要有利于這兩個方面效果的提升?;诖?,獨立站怎么做,可以出一本書,太多太多,檢幾個最重要也最容易實施的方面給大家說一下。
(5)關鍵詞擬定
網(wǎng)站建設脫離關鍵詞就起不到營銷的作用。首先要擬定關鍵詞,對關鍵詞進行分析,盡量選擇較容易獲得轉(zhuǎn)化的關鍵詞,這樣的關鍵詞做起來相對容易,而且收效著實不錯。
(6)關鍵詞布局
關鍵詞應該在文章前100個字內(nèi)包含,關鍵詞密度為2-3%。
(7)H標簽
H1為標題,H2為小標題(巧用H1\H2,讓文章結(jié)構(gòu)看起來一目了然),如圖:
(8)URL優(yōu)化
優(yōu)化URL,就要讓URL可讀,讓人一看URL,便知網(wǎng)頁內(nèi)容大概是什么。這對用戶體驗好,更對谷歌排名有好處。同時要讓URL中包含關鍵詞,并且盡量短小精湛。如圖:
(9)文章結(jié)構(gòu)化優(yōu)化,這里有機會到達谷歌精選片段的位置(研究和實踐表明,HOW TO 的文章才能到達這個位置,也就是第 0 位。前提文章一定要進行結(jié)構(gòu)化優(yōu)化。
(10)外鏈建設
接下來是最核心的外鏈建設策略,這是一條屢試不爽的策略。外鏈建設一定要講究自然、深度、廣度、專一。外鏈來源網(wǎng)站要多樣化,有平臺站、企業(yè)站,不要在某一個網(wǎng)站(譬如某論壇)不遺余力的天天發(fā)外鏈,這樣做幾乎沒有好處,甚至有壞處。鏈接到你網(wǎng)站的頁面也要多樣性,可以鏈接到你首頁,也可以鏈接到你文章頁、產(chǎn)品頁。鏈接錨文本(關鍵詞)也要多樣性,因為自然的鏈接本身就是多樣性、不唯一的。同時,盡可能的在行業(yè)相關的站點上做外鏈。
綜上,獨立站三問:做不做?要做!什么時機做?現(xiàn)在就做。怎么做?以上小10條供您參考。(來源:谷帕谷歌推廣)
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