手把手教你打造自建站的核心必殺器

如果說哪種方式可以讓獨立站保持長久穩(wěn)定的曝光，并且預算還在合理范圍內，那毫無疑問高質量的外鏈是最合適的選擇。

每個從事網(wǎng)站建設和優(yōu)化的小伙伴，都知道外鏈建設是重中之重。然而在實際案例中，我們見過太多基礎錯誤導致失敗的案例。

下面就將從一些基礎出發(fā)，逐步討論外鏈建設的注意事項和一些技巧方法。

01自然原則

Google的算法也在不斷進化當中，但是從penguin算法開始，就加入了對非自然鏈接的懲罰。所謂非自然鏈接，指的就是Google檢測到一個網(wǎng)站/域名的外鏈在各方面存在過度人為干預的現(xiàn)象。

外鏈的初衷是，某個人覺得某網(wǎng)站做得很好，于是主動為該網(wǎng)站做宣傳，發(fā)布在各個地方（個人博客、論壇等等）。

但實際上，絕大多數(shù)網(wǎng)站要建設外鏈，都需要站長和營銷人員主動去尋找各種外鏈資源，原則上，這些都是非自然的。因而在實際操作中，應該制定符合自然原則的策略，從而避開Google算法的懲罰。

A、相關

外鏈發(fā)布的網(wǎng)站，盡量要和自己的類目相關，相關度越高，權重就會越好。雖然很多可以建外鏈的站是沒有明顯分類的綜合型站點，但是對于有分類的，要注意選擇和規(guī)避，即使難以找到高度相關的，起碼要避開明顯不相關的。

比如：明明是化學制劑產品，但是外鏈卻大部分是汽車運輸類的站點，權重和排名肯定會受到影響。

B、多樣性

主要包括錨文本多樣性和站內鏈接多樣性。如果所有外鏈的鏈接錨文本都是有限的幾個，就會被診斷為非自然鏈接行為。另一個誤區(qū)是僅僅給主域名做外鏈，而忽略了站內子頁面。

這就要求在建設外鏈的時候：

首先準備一個完整的目標錨文本列表，可以使用我們在第一部分中制作的關鍵詞列表；

然后再將準備做外鏈的各個頁面的URL，包括主域名、二級域名、類目頁面、產品頁面、其他頁面等，收集到一個文件；

對以上的URL進行分類排序，確定每個URL在外鏈計劃中的比重，例如，主頁網(wǎng)址外鏈占比50%，主類目頁面30%，產品詳情頁面15%，特殊頁面/活動頁面/其他頁面5%。這個數(shù)字僅僅是舉例，實際操作中應根據(jù)自己的頁面數(shù)量和各個頁面的重要程度，靈活變通；

將關鍵詞和各個頁面對應起來，這樣實際建設外鏈的時候，就按照計劃數(shù)量進行部署，有效避開非自然鏈接的審查。

C、Dofollow/Nofollow

簡單理解為“Dofollow”是優(yōu)質外鏈資源，而“Nofollow”則質量很差，因為不允許搜索引擎跟蹤鏈接，也不會傳遞權重。所以在收集外鏈資源的時候，應該優(yōu)先收集“Dofollow”資源。

可以使用

https://dofollowlinkchecker.com/

來快速檢測一個站點提供的是“Dofollow”還是“Nofollow”的外鏈。

D、比例

除了上文提到的錨文本和頁面比例，還有幾項比例也應該注意：

“Dofollow”和“Nofollow”的比例?！癉ofollow”外鏈應該占到總體域名數(shù)量的60%以上。

外鏈數(shù)量和外鏈域名的比例。這個指的是一個域名下建立多少個外鏈比較合適。實際上這個指標眾說紛紜，一般認為比較合理的數(shù)值是1:4，也就是一個域名下面，平均建立4個外鏈比較合適，如果太多則質量會下降。

“gov、edu、org”后綴的比例和“.com”一樣，這三個也是一類網(wǎng)站的域名后綴。由于他們的非營利性或者權威性，所以這一類外鏈的權重要高于其他后綴的網(wǎng)站。應當盡量提升該類外鏈所占的比例。

E、數(shù)量與節(jié)奏

有的小伙伴一上來就用各種軟件發(fā)布大量的外鏈；有的則第一周發(fā)布了100個外鏈，第二周第三周沒動靜，第四周又忽然發(fā)布500；還有的總是發(fā)布固定的數(shù)量，沒有隨著網(wǎng)站的成長而進行增量發(fā)布。

上面這些做法都是不對的。一個健康的策略，應該是在有穩(wěn)定的數(shù)量基礎上，體現(xiàn)一定的增長趨勢。比如第一周50，第二周70，第三周100，以此類推。

F、可讀性

可讀性主要指的是發(fā)布外鏈的內容是否閱讀友好，也叫“readability”。這是由于包含外鏈的內容常常都是用偽原創(chuàng)的方式制造的，所以內容的可讀性很差。

而Google自使用Deep Mind算法以來，就開始對頁面的內容進行自然語言語義檢測，之前流行的偽原創(chuàng)法因此而大打折扣。

雖然很多進行偽原創(chuàng)的工具也在不斷修改自己的方法以便適應這種新的算法，但是目前來看，效果都不算好，偽原創(chuàng)的內容讀起來還是很生硬。

如果非要找一個或者幾個符合自然語言閱讀規(guī)范的偽原創(chuàng)工具的話，可以嘗試WordAI，WebTextTool，都是收費的，但是性價比尚可。

G、一些反例

下面的錯誤，很多人包括我自己都或多或少犯過，列出來對照一下，一定要避免：

提交了大量目錄站（Directory Sites），但是對應的類目（Category）都是錯的；

在提供和售賣違法產品/服務的網(wǎng)站提交了外鏈；

博客評論的外鏈（一種外鏈類型）占比過高，超過40%；

有死鏈、壞鏈。發(fā)布在外鏈中的鏈接已經(jīng)失效。比如外鏈里面是www.abc.com/page1.html這個頁面，但是這個頁面已經(jīng)不存在了；

有隱藏的鏈接，也即是只存在于代碼中，在可見文本中找不到的外鏈；

外鏈站上面有大量的出站鏈接（OBL），自己本身卻沒有多少外鏈。也就是說，我們在A網(wǎng)站上放置了一條外鏈，但是A網(wǎng)站已經(jīng)被放置了太多外鏈，同時A網(wǎng)站本身卻沒有多少外鏈。

以上這些情況，都是會嚴重影響到外鏈的質量、排名，甚至是網(wǎng)站的收錄和索引，要避免。

02、目標分析

知道了外鏈的基本原則之后，就可以著手分析和制定詳細計劃了。有很多專業(yè)的工具可以幫助我們分析并給出詳細的數(shù)據(jù)。

A、SEMRush

前文提到過，收費工具，試用版7天，可以詳細地分析一個現(xiàn)有網(wǎng)站（包括競爭對手網(wǎng)站），并給出十分詳細的外鏈情況。根據(jù)這份報告，可以看到該網(wǎng)站主要在往哪些/哪類站點投放外鏈，也能計算出比例；

B、Ahrefs

和SEMRush類似，號稱具有全球最全面的數(shù)據(jù)；

C、Majestic

和上面兩者類似，對外鏈的各項指標分類較細；

D、SimilarWeb

詳細分析某個網(wǎng)站的流量來源，會劃分為直接來源、搜索引擎、社交媒體、點擊廣告、展示廣告、EDM等多個維度，更好地了解競爭對手的流量構成。

使用SimilarWeb分析網(wǎng)站流量來源

這些工具直接以名字去搜索，都是排在第一位的，感興趣的話可以自己研究一下。由于價格比較貴，仍然建議考慮團購方案，方法上期專欄已經(jīng)說過，這里不再重復。

03、外鏈的類型

從網(wǎng)站的類型來區(qū)分，外鏈的類型可以分為以下幾種。

A、文章博客類

在文章站和博客站注冊賬號，然后發(fā)布自己的內容，在內容中加上外鏈，比如wordpress.com、tumblr等。

B、論壇社區(qū)問答站

主要是通過帖子的形式發(fā)布內容，外鏈可以放在帖子正文、個人信息頁面、個人簽名、留言回復等位置，比如Quora就是典型的問答站。

C、書簽站

這是在2013年前后開始流行起來的一類站點，初衷是方便用戶記錄自己的書簽網(wǎng)站，以便隨時訪問，比如pocket。

D、圖片分享站

專門用于圖片分享的一類網(wǎng)站，是現(xiàn)在最流行的類型之一，發(fā)布圖片并且附上引用的鏈接，就是一個外鏈，最著名的有pinterest，flickr等。

E、Wiki百科站

類似國內的百度百科，不過國外的信賴度更高，如果可以在wikipedia.org創(chuàng)建一篇關于品牌或者產品的詞條，將會有明顯的幫助，除了wikipedia這個大戶之外，還有很多中小型的wiki站。

F、目錄站

就是上文提到過的Directory Sites，這類站點收錄大量的網(wǎng)站，可以理解為網(wǎng)站的黃頁，提交的時候要注意該目錄網(wǎng)站本身的行業(yè)分類和里面的具體類目。

G、多媒體站

除了圖片之外，還有其他類型的媒體站，比如專門分享幻燈片的slideshare，專門分享音頻的soundcloud，專門分享視頻等等，這些站點總數(shù)較少，但是權重都比較高，大部分還能帶來實際的點擊和流量。

H、Press Release

也就是新聞稿，當有新品發(fā)布，重大事件舉行的時候，可以考慮發(fā)布PR，一般的做法是自己準備好文案（當然要符合PR規(guī)范），然后交由第三方機構代發(fā)，比如：

https://pressreleasejet.com

花69美金就可以將一篇新聞稿發(fā)布到250+個新聞類站點上。

I、Guest Post

類似國內簡書這樣的平臺，但是更加嚴格，比如在某個行業(yè)若干有影響力的網(wǎng)站，他們允許經(jīng)過審核的作者發(fā)布文章，只要申請成為他們的合作作者，就可以在文章中為自己的品牌進行宣傳，當然，成為作者的審核要求都比較高，但是值得一試。

J、交換鏈接

和別的站長合作，在各自的網(wǎng)站上放置對方的網(wǎng)站外鏈，這在互聯(lián)網(wǎng)的早期十分重要，現(xiàn)在做的人越來越少了，如果有合作的網(wǎng)站，可以做一些。

04、方法

包括手動、自動、外包、鏈輪、配套資源。

A、手動

根據(jù)每個網(wǎng)站的要求，該注冊賬號注冊賬號，該提交資料提交資料，通過搜集目標資源，然后提交自己的外鏈。優(yōu)點是質量有保證（前提是手動外鏈的目標網(wǎng)站都事先經(jīng)過了嚴格的審查，如果你拿過來就發(fā)，我也沒轍），完全免費，并且長期可持續(xù)。缺點顯而易見，耗費人力，缺乏效率。

B、自動

這個范疇很廣，從大的分支來說，可以分為工具和平臺兩種。

工具類大部分是內置了很多外鏈資源，以及提交外鏈的規(guī)則，軟件運行后就會逐個去注冊?激活?提交?確認。這類工具有很多，如SENuke，MoneyRobot等等。

平臺類也分兩種，一種是將工具做成在線版的，本質上還是工具那一套，另一種是通過發(fā)布任務（當然要花錢或者花時間）讓參與任務的人去建設外鏈，類似的平臺有：

www.linkcollider.com

www.addmefast.com。

C、外包

十分好理解，就是找其他團隊來完成外鏈建設的任務。可以到www.fiverr.com這樣的平臺上尋找freelancers，許多套餐的性價比也很高的，比如發(fā)布60篇Guest Post，價格在35-50美金之間。

在Fiverr上尋找外包服務

D、鏈輪

這屬于一個偏復雜化的概念，簡單描述一下就是：我們發(fā)布了5個外鏈，這5個外鏈除了指向主站之外，它們之間也會互相關聯(lián)。這是十分聰明的高階玩法，實際操作需要專業(yè)的工具和策略，手動做的時候，數(shù)量少還好說，數(shù)量多了會令人頭大。這里僅僅是介紹一下，了解就好。

E、配套資源

在做外鏈的過程中，除了上面提到的關鍵詞、外鏈資源、外鏈策略之外，還需要很多搭配的資源、工具，比如：

內容制造工具。包括但不限于，內容抓取、內容偽原創(chuàng)、內容SEO優(yōu)化等等。

代理。短時間內注冊大量站點的賬號，有時候會被服務器察覺，這個時候就需要用到代理。代理也分免費和收費兩種，免費的可以通過GatherProxy這樣的工具去抓取，收費則是自己獨享使用的，價格在1-3美金/每個/每月。

自動打碼。許多網(wǎng)站在注冊和發(fā)布的過程中，都會出驗證碼，人工建外鏈的時候可以實時處理掉，但軟件沒有這么智能，這時就需要自動打碼服務了。常用的DeathByCaptcha，2captcha等，價格大致是10美金7000個驗證碼。

數(shù)據(jù)監(jiān)控。發(fā)布了大量的外鏈之后，就要監(jiān)控數(shù)量、質量、排名等數(shù)據(jù)，以便于隨時改進。上面介紹的SEMRush，Ahrefs都是專業(yè)解決這些問題的工具，MOZ Backlink Check是一款監(jiān)控外鏈表現(xiàn)的工具，而且還是免費的。

收錄索引。許多外鏈本身并不會被搜索引擎收錄，或者收錄沒有那么及時。使用索引提交工具，可以主動提醒搜索引擎抓取外鏈頁面，從而增進收錄和排名。常用的有www.indexification.com，還有完全免費的www.freeindexer.com。只要將外鏈URL輸入到索引列表中即可。

外鏈建設涉及到的知識點和實際操作非常多，也是一個不斷發(fā)展變化的領域，希望從業(yè)的小伙伴可以靜下心來，從基礎入手，一步步提升，切忌貪多嚼不爛，甚至因為錯誤操作而影響網(wǎng)站的收錄。

（來源：K哥聊出海）