宣布網(wǎng)紅營(yíng)銷的下一次發(fā)展：有機(jī)網(wǎng)紅

當(dāng)我們談?wù)?/span>網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)，人們往往會(huì)立即想到傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅：名人或在社交媒體上擁有大量追隨者的人；世界的金·卡戴珊（Kim Kardashians）和凱莉·詹妮（Kylie Jenners）。

就像我們今天想到的那樣，“網(wǎng)紅”離現(xiàn)實(shí)電視明星的距離比與普通消費(fèi)者的距離更近。盡管他們可能有成千上萬(wàn)，甚至數(shù)百萬(wàn)的追隨者可以提供營(yíng)銷人員不斷努力的關(guān)注因素，但事實(shí)證明，他們的影響力不如您想像的那樣。

Stackla近期進(jìn)行的一項(xiàng)研究對(duì)美國(guó)，英國(guó)和澳大利亞的1,500名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，看到同伴的社交帖子后，人們進(jìn)行購(gòu)物的可能性比傳統(tǒng)社交媒體網(wǎng)紅高出近10倍。

如今，最大的消費(fèi)者群體（千禧一代和Z世代）足夠聰明，知道名人和擁有大量追隨者的人會(huì)獲得報(bào)酬來(lái)推廣產(chǎn)品，而其他日?？蛻舻奶颖幌M(fèi)者視為本質(zhì)上更值得信賴和真實(shí)。真實(shí)性為王。

實(shí)際上，有90％的消費(fèi)者說(shuō)，在決定他們喜歡和支持的品牌時(shí)，真實(shí)性很重要。更不用說(shuō)最近曝光的假貨，欺詐和丑聞，例如現(xiàn)在臭名昭著的Fyre Festival，大大削弱了消費(fèi)者和品牌對(duì)網(wǎng)紅的信任。

這可能是眾多研究表明，平均參與度不斷下降的人的原因之一。而且，當(dāng)您想到品牌 為每個(gè)職位支付給傳統(tǒng)網(wǎng)紅多少錢時(shí)（在某些情況下從250美元到100萬(wàn)美元不等），經(jīng)濟(jì)學(xué)開始變得非常不平衡。

在研究了這些趨同趨勢(shì)之后，我們?cè)?/span>Stackla看到網(wǎng)紅行業(yè)整體上正在朝著更多的納米網(wǎng)紅和日常消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，因?yàn)閭鹘y(tǒng)網(wǎng)紅營(yíng)銷的問題在于它聚焦于錯(cuò)誤類型的“網(wǎng)紅”。

我們認(rèn)為，與其將大量的追隨者（而不是真正的參與度）從幾個(gè)人的幾篇文章中浪費(fèi)掉成千上萬(wàn)美元，我們不如相信品牌可以更好地專注于吸引和激勵(lì)消費(fèi)者。眾多真正的擁護(hù)者已經(jīng)為他們的品牌創(chuàng)造了許多偉大而有影響力的視覺內(nèi)容。

這就是為什么我們很高興宣布發(fā)布《有機(jī)網(wǎng)紅》的原因。

網(wǎng)紅營(yíng)銷的下一次發(fā)展

我們新的有機(jī)網(wǎng)紅解決方案旨在幫助品牌將其有機(jī)倡導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>網(wǎng)紅。借助有機(jī)網(wǎng)紅，您可以輕松地找到，吸引，激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)最佳品牌擁護(hù)者，以建立忠實(shí)的社區(qū)和豐富的庫(kù)，這些庫(kù)提供真正的ROI的真實(shí)，高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

運(yùn)作方式如下：

發(fā)現(xiàn)并與最佳創(chuàng)作者聯(lián)系

有機(jī)網(wǎng)紅可幫助您輕松地找到所有正在為您的品牌創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容的人，對(duì)其進(jìn)行排名和排序，然后為您提供一種無(wú)縫的方式來(lái)直接聯(lián)系并邀請(qǐng)他們加入您的網(wǎng)紅或擁護(hù)社區(qū)。所有這些都在一個(gè)集中的儀表板上完成，使您能夠在一個(gè)地方管理所有倡導(dǎo)者的交互和內(nèi)容權(quán)限。

分發(fā)內(nèi)容簡(jiǎn)介

一旦人們同意加入您的網(wǎng)紅的社區(qū)，有機(jī)網(wǎng)紅就可以通過我們的私人創(chuàng)作者門戶網(wǎng)站開發(fā)和分發(fā)可定制的創(chuàng)意摘要給倡導(dǎo)者。

通過這個(gè)創(chuàng)建者門戶網(wǎng)站，該門戶網(wǎng)站也可以完全針對(duì)品牌進(jìn)行自定義，您可以為社區(qū)確切地概述您希望他們創(chuàng)建什么樣的內(nèi)容-完整的品牌指南以及用于結(jié)構(gòu)和靈感的情緒板。

加入社區(qū)后，所有倡導(dǎo)者都將同意您品牌的特定條款和條件。因此，通過創(chuàng)意摘要提交給您品牌的任何內(nèi)容都將自動(dòng)獲得權(quán)限批準(zhǔn)，并直接發(fā)送到您的Stackla資產(chǎn)管理器。

是否需要特定類型的視覺庫(kù)來(lái)及時(shí)啟動(dòng)廣告系列，活動(dòng)或產(chǎn)品？您甚至可以為他們需要為每個(gè)特定摘要提交內(nèi)容的時(shí)間設(shè)置時(shí)間限制。

獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)倡導(dǎo)者

您的倡導(dǎo)者將通過創(chuàng)建者門戶接收品牌邀請(qǐng)其參與的每一個(gè)創(chuàng)意摘要。為了幫助激發(fā)您的網(wǎng)紅社區(qū)不斷產(chǎn)生和分享您的品牌所尋求的內(nèi)容，有機(jī)網(wǎng)紅可讓您附加您對(duì)每個(gè)創(chuàng)意摘要的獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)措施的選擇。接受辯護(hù)人提交的內(nèi)容后，該人將自動(dòng)獲得該特定摘要附帶的任何獎(jiǎng)勵(lì)。

例如，如果您與網(wǎng)紅的社區(qū)共享了一份創(chuàng)意摘要，以尋找自然中具有遠(yuǎn)足背包的內(nèi)容，則可以將該創(chuàng)意摘要設(shè)置為2周的時(shí)限，并為購(gòu)買一雙遠(yuǎn)足靴提供50％的優(yōu)惠券任何您接受其內(nèi)容的人。您的品牌批準(zhǔn)約翰·史密斯（John Smith）穿著您品牌的背包從優(yōu)勝美地徒步旅行提交的照片后，他將收到您為該創(chuàng)意摘要指定的優(yōu)惠券。您將獲得真實(shí)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，他的下一次購(gòu)買交易將獲得大量收益，并有機(jī)會(huì)在您的整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中看到他的形象。此外，他從您的品牌中擁有的商品越多，他獲得更多新的，有意義的內(nèi)容以換取持續(xù)獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)會(huì)就越大。贏贏

擴(kuò)大倡導(dǎo)者的影響力

一旦您從社區(qū)中獲得了一堆真實(shí)的，相關(guān)且經(jīng)過權(quán)利批準(zhǔn)的視覺效果，Stackla即可使您將這些內(nèi)容用于社交媒體以外的其他領(lǐng)域。高質(zhì)量，網(wǎng)紅內(nèi)容的無(wú)縫可擴(kuò)展性，是真正使有機(jī)網(wǎng)紅與其他網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)區(qū)分開來(lái)的原因。

更多傳統(tǒng)的網(wǎng)紅平臺(tái)和程序傾向于促進(jìn)創(chuàng)建，付款，安排時(shí)間和共享來(lái)自通常在頂級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)之一（主要是Instagram和/或YouTube）上有大量關(guān)注者的人的少量帖子。由于網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)通常主要是在網(wǎng)紅內(nèi)容最初共享的第三方渠道（例如，Instagram和YouTube）上進(jìn)行的，因此品牌商常常會(huì)錯(cuò)失在其他所有渠道中利用該內(nèi)容的機(jī)會(huì)和付費(fèi)接觸點(diǎn)（除非他們已就上述內(nèi)容的許可協(xié)議商定了額外付款）。

作為網(wǎng)紅的一部分，有機(jī)網(wǎng)紅可以完全集成到您的營(yíng)銷堆棧中，從而可以輕松快捷地在所有關(guān)鍵渠道（從網(wǎng)站和商業(yè)頁(yè)面到電子郵件和數(shù)字廣告）中發(fā)布內(nèi)容。（來(lái)源：跨境中界站）

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