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2013-12-27 14:09
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想當(dāng)年，面對(duì)著規(guī)模龐大的美國(guó)市場(chǎng)，英國(guó)最大的連鎖超市樂(lè)購(gòu)雄心勃勃，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后大舉擴(kuò)張。然而，樂(lè)購(gòu)卻在美國(guó)遭遇重創(chuàng)，最終不得不將其虧損的Fresh & Easy商店低價(jià)轉(zhuǎn)售，最后撤出美國(guó)市場(chǎng)。
雖然有樂(lè)購(gòu)之前車覆轍，然而德國(guó)最大的連鎖折扣超市阿爾迪卻逆勢(shì)前進(jìn)，依然在擴(kuò)張大道上狂飆突進(jìn)，在未來(lái)五年投入30億美元，再開(kāi)張650家新店。
雨果網(wǎng)從歐洲媒體《本地新聞》12月21日的報(bào)道中了解到，德國(guó)知名連鎖折扣超市阿爾迪近日表示，在未來(lái)幾年將投資30億美元擴(kuò)大其在美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模。在未來(lái)五年，公司將在全美開(kāi)張650家新店。
目前，在美國(guó)32州阿爾迪一共經(jīng)營(yíng)了1300家店。阿爾迪將自己定位為“領(lǐng)先的低價(jià)零售超市”。為了在五年之內(nèi)達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，阿爾迪現(xiàn)在將其每年開(kāi)張的新店數(shù)量提高到年均130個(gè)，在最近幾年中，阿爾迪每年平均開(kāi)張80家新店。
阿爾迪投入30億美元用于土地租賃、設(shè)施設(shè)備采購(gòu)等。在此次擴(kuò)張中阿爾迪將在商店、倉(cāng)庫(kù)和辦公室為將10000人提供工作崗位。
雨果網(wǎng)了解到，阿爾迪(ALDI)是德國(guó)最大的連鎖超市。阿爾迪的服務(wù)對(duì)象主要是中低收入的工薪階層、無(wú)固定收入居民及退休的老年人。在歐洲目前老齡人口的比重已達(dá)到20%。在德國(guó)已接近25%。因而，為適應(yīng)這些人的需求，阿爾迪的大部分連鎖網(wǎng)點(diǎn)設(shè)在市中心居民區(qū)和各個(gè)小城鎮(zhèn)。這樣，對(duì)低收入者、老年人和家庭主婦的采購(gòu)十分便利，因?yàn)樗麄冎饕幼≡谑袇^(qū)和小城鎮(zhèn)。
由于連鎖店的分布滿足了阿爾迪服務(wù)大眾的原則，加上商品品種對(duì)路，質(zhì)量可靠，價(jià)格低廉，8000多萬(wàn)德國(guó)人口中約75%的居民經(jīng)常在阿爾迪購(gòu)物，其中有2000萬(wàn)人是固定客戶。
再看看大型超市樂(lè)購(gòu)的情況。樂(lè)購(gòu)在今年9月宣布，將其在美國(guó)的150家虧損的Fresh & Easy商店出售給美國(guó)億萬(wàn)富翁Ron Burkle旗下的投資公司Yucaipa Companies，并在幾周內(nèi)關(guān)閉剩余的50家店面，從而退出美國(guó)市場(chǎng)。
這是繼去年退出日本市場(chǎng)后樂(lè)購(gòu)在英國(guó)以外遭受的又一重大挫折。被出售的除150家商店外還包括其Riverside分銷與生產(chǎn)設(shè)施。
小編認(rèn)為，像樂(lè)購(gòu)這種規(guī)模龐大、設(shè)施齊備的大型超市漸漸不被人待見(jiàn)，而阿爾迪每個(gè)商店的規(guī)模不大、商品數(shù)量不多，但是品種齊全，價(jià)格也非常親民，另外其商店分布廣泛，街頭巷尾經(jīng)?？梢?jiàn)，這大大方便了人們出行購(gòu)物。因此，阿爾迪越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎是有其原因的。（編譯：吳以輝）
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