什么是搜索算法？初學(xué)者的SEO：使流量增長了令人難以置信的385％

面向初學(xué)者的SEO：如何優(yōu)化搜索內(nèi)容

如果您不熟悉數(shù)字營銷，那么搜索引擎優(yōu)化（SEO）似乎有點神秘。確實有很多規(guī)則，其中許多規(guī)則似乎經(jīng)常更改并且并不完全透明，但是有一些簡單的SEO基礎(chǔ)知識，任何人都可以學(xué)習(xí)并應(yīng)用于其內(nèi)容，以增加來自自然搜索的流量。

什么是SEO？

搜索引擎優(yōu)化的確切含義是：為搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容。這樣，Google（和其他搜索引擎）可以輕松地為您的內(nèi)容建立索引，根據(jù)它們包含的信息對每個頁面進行分類，然后將這些頁面提供給在Internet上尋找該信息的用戶。

為什么需要針對SEO優(yōu)化網(wǎng)站

通過對網(wǎng)站內(nèi)容進行一些簡單的調(diào)整，在線搜索的用戶將更有可能找到您，這意味著您網(wǎng)站的訪問量增加了。Backlinko的一項案例研究顯示，由于SEO的努力，有機流量增長了令人難以置信的385％。

根據(jù)Search Engine Journal的統(tǒng)計，70-80％的用戶會忽略付費廣告，而將重點放在自然搜索結(jié)果上。SEO是將更多流量吸引到您的網(wǎng)站的最便宜，最簡單的方法之一。坦白說，通過不針對搜索進行優(yōu)化，您可以將訪問者留在桌子上。

要制定SEO策略，首先要了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎如何工作

搜索引擎的主要過程分為三個部分：爬網(wǎng)，建立索引和查詢。讓我們定義每個。

• 搜尋：搜索引擎運行一個稱為“ 蜘蛛 ” 的軟件程序，以在網(wǎng)絡(luò)上查找內(nèi)容。
• 索引編制：搜索引擎分析找到的內(nèi)容以確定其內(nèi)容，然后對其進行索引（或組織內(nèi)容），以便在進行下一步操作時可以快速對其進行檢索。
• 查詢：當(dāng)您進行在線搜索時，搜索引擎將獲取結(jié)果列表供您考慮。這些搜索結(jié)果顯示在SERP（搜索引擎結(jié)果頁）上。正如Google所說，“…我們的算法會在索引中查找您的搜索字詞以找到合適的頁面。”

什么是算法？

Google的算法是一個程序，它分析其索引的每個網(wǎng)頁的一系列獨特特征。這有助于Google響應(yīng)用戶的查詢提供最相關(guān)的頁面。

很少有人知道Google算法的實際細(xì)節(jié)。這是因為Google對其確切的算法保密，并且會經(jīng)常對其進行更新，從而使SEO社區(qū)始終處于關(guān)注狀態(tài)。

也就是說，通過研究內(nèi)容的性能，分析師得出了一些結(jié)論，可以使您的內(nèi)容對Google的算法更具吸引力。

如何吸引Google的注意力？

這就是我們來到這里的癥結(jié)所在：學(xué)習(xí)如何通過SEO吸引Google的關(guān)注，以便通過搜索提高排名并增加訪問您網(wǎng)站的流量。那么Google到底在尋找什么呢？

首先，讓我們談?wù)凣oogle不需要的東西。過去，許多SEO專家從事系統(tǒng)游戲的業(yè)務(wù)，希望在SERP上獲得最高排名，以吸引用戶。

他們針對各種主題推出了大量的低質(zhì)量，“薄”（300個單詞或更少）的內(nèi)容頁面。他們會在這些頁面上添加關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字是在熱門搜索字詞中出現(xiàn)的字詞。最初，該方案一直有效，直到Google流行并更新其算法以挫敗該策略。

這些天來，關(guān)于SEO的最重要的了解是您的內(nèi)容必須是高質(zhì)量的，信息豐富的并且對用戶滿意。本質(zhì)上，如果您的內(nèi)容給人留下了深刻的印象，那么它可能會給Google留下深刻的印象。

如果Google足夠信任您的頁面，可以為您提供最佳的查詢結(jié)果，那么該頁面可以更好地為查看者提供大量的內(nèi)容。如果很大比例的用戶離開您的頁面而沒有點擊到另一個頁面，從而導(dǎo)致跳出率很高，則Google會因此而對您不利。

這是Google所偏愛的內(nèi)容的兩個關(guān)鍵特征。

1.篇幅：如果您希望某條內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎頂部的搜索結(jié)果頁上，請為大約2500個單詞提供有價值的內(nèi)容。為什么？經(jīng)過深入研究并涵蓋一個主題的內(nèi)容給Google留下了深刻的印象。

在對160,000頁的調(diào)查中，serpIQ確定SERP的最高結(jié)果是為較長的網(wǎng)頁保留的，而搜索性能的下降通常與內(nèi)容長度的下降有關(guān)。

2.更新：要保持Google的良好一面，請定期為您的網(wǎng)站更新最新內(nèi)容。當(dāng)Google的Spider抓取您的網(wǎng)站并將其編入索引時，它們會為您提供新鮮度評分，這將影響其算法。如果您至少每周一次不更新您的網(wǎng)站，它將開始對Google顯得陳舊，因此吸引力不大。

如何為SEO使用關(guān)鍵字

在解釋如何使用關(guān)鍵字之前，看看我們?nèi)绾斡懻搩?nèi)容的質(zhì)量和長度？不是因為關(guān)鍵字不重要，而是因為關(guān)鍵字不重要。但是由于我們提到的那些算法更改，關(guān)鍵字不再具有它們曾經(jīng)具有的功能。如果您的內(nèi)容不豐富，那么世界上所有的關(guān)鍵字都幫不了您。（實際上，過多的關(guān)鍵字（或“ 關(guān)鍵字填充 ”）會以Google的處罰形式傷害您。）

也就是說，關(guān)鍵字仍然是納入SEO策略的重要元素。關(guān)鍵字可以幫助您確定要寫的內(nèi)容，從而最大程度地吸引流量。您如何知道哪些關(guān)鍵字將吸引訪問者到您的網(wǎng)站？

這帶給我們一個問題：什么是關(guān)鍵字？我們在上面進行了簡要說明，但更深入地講，關(guān)鍵字是出現(xiàn)在流行搜索查詢中的單詞或短語。通過進行關(guān)鍵字研究，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵字有潛力吸引最多的網(wǎng)站訪問量。您通過編寫內(nèi)容集中于包含這些關(guān)鍵字的主題的內(nèi)容來使用關(guān)鍵字，并確保在內(nèi)容中包括這些關(guān)鍵字。

Google的關(guān)鍵字規(guī)劃師是SEO專業(yè)人員的最佳工具，它可以幫助您了解如何編寫相關(guān)內(nèi)容并必然獲得自然搜索流量。簡而言之，您可以使用關(guān)鍵字計劃器來發(fā)現(xiàn)哪些搜索字詞在您的利基市場中很流行。如果您想詳細(xì)了解如何使用計劃器，請查閱Backlinko的指南。

什么是標(biāo)題標(biāo)簽？

簡而言之，標(biāo)題標(biāo)簽是頁面或文章的標(biāo)題。您的標(biāo)題標(biāo)簽將顯示在SERP上，瀏覽器頁面頂部以及在社交媒體上共享頁面時。您的標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)在頁面上顯示簡潔準(zhǔn)確的內(nèi)容描述，因為這對用戶體驗和SEO都至關(guān)重要。

在SERP上，這是您的標(biāo)題標(biāo)記的外觀（我們以本文的標(biāo)題“針對初學(xué)者的SEO：如何優(yōu)化搜索內(nèi)容”為例）

在優(yōu)化網(wǎng)站標(biāo)題標(biāo)簽時，您需要遵循最佳做法，以對SEO產(chǎn)生積極影響。以下是一些優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽以進行搜索的建議：

• 標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)保持在50至60個字符之間。（上面的示例是58個字符。）這可以防止標(biāo)題太長在搜索結(jié)果中被截斷。
• 您的標(biāo)題必須準(zhǔn)確描述頁面上的內(nèi)容。
• 將關(guān)鍵字放在標(biāo)題標(biāo)簽的開頭。

同樣重要的是要記住不要在網(wǎng)站上的多個頁面上重復(fù)使用相同的標(biāo)題標(biāo)簽。您網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容將使您受到Google的懲罰。如果您有兩個內(nèi)容相似的頁面，則可以將它們組合成一頁，或者提出區(qū)分和更改內(nèi)容的方法，這些方法將包括標(biāo)題標(biāo)簽。

什么是元描述？

在定義元描述之前，它有助于定義代碼段。摘要是Google在您的標(biāo)題標(biāo)簽下方的SERP上顯示的描述。該代碼段是您頁面的簡短摘要，因此用戶可以在單擊之前獲得頁面內(nèi)容的預(yù)覽。

元描述也是頁面內(nèi)容的簡短摘要或描述，但由您組成。您可以在CMS中安裝SEO插件（例如Yoast），該插件可讓您向Google提供摘要的內(nèi)容。如果Google認(rèn)為您的描述與用戶的查詢相關(guān)，則您的元描述會以摘錄的形式顯示在SERP中。如果您不撰寫自己的元描述，則Google會根據(jù)您頁面上的內(nèi)容顯示其摘要。

當(dāng)您在元描述中使用關(guān)鍵字時，如果用戶執(zhí)行了包含該關(guān)鍵字的查詢，則搜索引擎會在代碼段中突出顯示該關(guān)鍵字。這些突出顯示的關(guān)鍵字可以引起搜索引擎用戶的注意，從而可以提高內(nèi)容的點擊率。請注意以下代碼段中突出顯示的關(guān)鍵字“共享按鈕”和“社交”：

您可以使用All In One SEO WordPress插件輕松地向內(nèi)容添加標(biāo)題標(biāo)簽和元描述。現(xiàn)在您已經(jīng)掌握了一些基礎(chǔ)知識，我們要討論的最后一個主題是：鏈接。

鏈接如何幫助SEO？

您網(wǎng)站上的鏈接可以在SEO方面提供巨大的價值。您可以在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中包括兩種不同類型的鏈接：內(nèi)部鏈接和外部鏈接。

一個內(nèi)部鏈接你的網(wǎng)站的一個頁面連接到另一個。例如，您的主頁可能鏈接到您網(wǎng)站上的“聯(lián)系我們”頁面。對于內(nèi)部鏈接，源域和目標(biāo)域相同。內(nèi)部鏈接可幫助用戶（和蜘蛛）輕松有效地瀏覽您的網(wǎng)站。

一個外部鏈接是在你的內(nèi)容將用戶引導(dǎo)到一個不同的，外域的鏈接。正確，指向外部內(nèi)容的鏈接應(yīng)表明您的內(nèi)容已經(jīng)過Google所喜歡的信譽良好的搜索。

盡管鏈接可以極大地幫助您提高SEO排名，但有些事情也會對其造成損害。小心避免超鏈接出錯。在內(nèi)容中使用鏈接時，需要考慮以下因素：

• 與您的產(chǎn)品或主題相關(guān)的站點的鏈接通常比不相關(guān)站點的鏈接更有價值，因為相關(guān)站點提供了更多的主題相關(guān)性。
• 鏈接的文本（通常稱為“錨文本”）很重要，但沒有以前那么多。過度優(yōu)化錨文本實際上會讓您受到Google的懲罰！過去，SEO專家認(rèn)為最好將關(guān)鍵字填充到錨文本中?，F(xiàn)在我們知道最好的方法是簡單地自然編寫并相應(yīng)地鏈接，而無需嘗試玩系統(tǒng)。
• 頁面上包含的鏈接數(shù)對于SEO至關(guān)重要。您想要發(fā)布足夠的鏈接，但是您也不想發(fā)布太多的鏈接。當(dāng)頁面鏈接到多個網(wǎng)頁時，Google會將鏈接的值除以頁面上的鏈接數(shù)。這意味著與沒有許多其他鏈接的頁面上的單個鏈接的價值相比，許多鏈接中的一個鏈接的價值被稀釋。因此，如果您有重要的內(nèi)容，想引起Google的注意-無論是您自己的內(nèi)部鏈接還是寶貴的外部資源-請注意不要通過隨意鏈接而降低其價值。

既然您已經(jīng)對SEO可以為您工作的基本方式（如果使用不當(dāng)，不利于您）有一個扎實的了解，那么您就可以采用這些策略來創(chuàng)建出色的內(nèi)容。此外，您還將通過搜索增加網(wǎng)站訪問量。這意味著，正在搜索與您相關(guān)的主題的新用戶將能夠在Internet上的內(nèi)容創(chuàng)建者之海中更好地找到您。

（來源：出海Chris@Google FB ）

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