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2022-04-16 14:12
假設(shè)您正在運(yùn)行PPC競價(jià)(Google和Facebook)活動，并且您有像GoogleAnalytics這樣的工具。你將如何提高這些活動的轉(zhuǎn)化率？
現(xiàn)在告訴你我會怎么做：
1.優(yōu)化受眾和目標(biāo)(不包括未轉(zhuǎn)換的內(nèi)容：年齡、性別、行為、上下文/主題等)
2.A/B測試廣告：刪除沒有轉(zhuǎn)換的內(nèi)容
3.使用積極/消極的大調(diào)整，鼓勵正在轉(zhuǎn)換的東西，減少對沒有轉(zhuǎn)化的東西的印象(在谷歌廣告上)
4.按年齡、性別、日間時(shí)間等對Facebook廣告進(jìn)行細(xì)分(并刪除未轉(zhuǎn)換的內(nèi)容)
5.設(shè)置印象上限/頻率上限(Google)
6.除了支付每次點(diǎn)擊和印象外，我還會嘗試CPA、ECPC。
7.A/B測試著陸頁
8.考慮屬性模型、MCF路徑的優(yōu)化
9.基于Google廣告流量、Google廣告類似受眾、Google Analytics受眾、Facebook Pixel的再營銷
10.在高質(zhì)量的內(nèi)容網(wǎng)站上購買高質(zhì)量的客服文章，并通過Facebook和流量廣告來推廣這些頁面
11.改進(jìn)登陸頁面的質(zhì)量：按照A/B測試和UX(MouseFlow，Hotjar)對其進(jìn)行優(yōu)化
提高PPC轉(zhuǎn)換率的還可以考慮以下方法：
追蹤你的轉(zhuǎn)化頁面。
繼續(xù)測試(A/B分離測試)
將廣告副本與登陸頁對齊。
改進(jìn)你的點(diǎn)擊率(CTR)
使用否定詞。
使用“再營銷”。
解釋一下再營銷的概念：Google Remarketing(再營銷)，指的是一個(gè)用戶在訪問過你的網(wǎng)站之后，Google會給這個(gè)用戶的瀏覽器添加一個(gè)cookie。之后當(dāng)這個(gè)人訪問其他網(wǎng)站，Google就會識別出這個(gè)cookie然后展示你的再營銷廣告。就像你訪問過京東之后，你是不是經(jīng)常發(fā)現(xiàn)你去到很多網(wǎng)站，都看到他們的廣告？對的，你已經(jīng)被他們在營銷了。
（來源：外貿(mào)老司機(jī)Allan）
