全球最富裕的五國(guó)用戶，都在Wish豪擲千金買(mǎi)什么？

E-commerce in the Nordics 2019 基于每月在瑞典，丹麥，挪威和芬蘭進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)查，記錄了從2018年1月到2018年12月電子商務(wù)消費(fèi)者的行為。共有89,053名受訪者參加了調(diào)查。

根據(jù)E-commerce in the Nordics 2019的調(diào)查，我們不難發(fā)現(xiàn)，Wish在北歐國(guó)家具有非常堅(jiān)持的市場(chǎng)基礎(chǔ)，是北歐消費(fèi)者最受歡迎的線上購(gòu)物平臺(tái)之一。

今天我們將向商戶介紹的全球最富裕的海外市場(chǎng)，北歐五國(guó)。

說(shuō)道北歐，你會(huì)想到什么？高福利？極光？還是壯實(shí)的維京人？

北歐人在公交站排隊(duì)時(shí)，行人彼此間保持一定的距離

北歐（The Nordics）包括丹麥、瑞典、芬蘭、挪威和冰島。

不同于南歐（點(diǎn)擊查看南歐國(guó)家選品指南），北歐地區(qū)冬季寒冷漫長(zhǎng)，自然環(huán)境好，國(guó)民受教育程度高，英語(yǔ)普及率極高；高賦稅，高福利，是全球幸福指數(shù)最高的地區(qū)。

當(dāng)然，最令中國(guó)人津津樂(lè)道的是北歐人的社交距離。

數(shù)據(jù)看北歐，比你想象得更愛(ài)網(wǎng)購(gòu)！

瑞典

瑞典在線消費(fèi)總量第一

就人均GDP而言，瑞典 ＞挪威 ＞ 丹麥 ＞ 芬蘭，但瑞典得益于相對(duì)較多的人口，其在線消費(fèi)總量居于北歐在線消費(fèi)總量國(guó)家的榜首。

剁手

“隨時(shí)隨地在線消費(fèi)”是最大原因

由于北歐地區(qū)夜長(zhǎng)晝短，氣候寒冷、商業(yè)和交通較為不便，所以“可以隨時(shí)隨地在線購(gòu)物”毫無(wú)意外成為了北歐消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)物的首要原因。

不同于中國(guó)商場(chǎng)琳瑯滿目的各色商品，北歐商場(chǎng)的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，價(jià)格更貴，所以Wish上便宜且多樣的產(chǎn)品成為北歐消費(fèi)者的心頭好。

品類(lèi)

境外消費(fèi)大頭：服飾鞋類(lèi)

服飾鞋類(lèi)、3C電子、護(hù)膚美妝、運(yùn)動(dòng)休閑、家居產(chǎn)品、兒童玩具等品類(lèi)是北歐在線消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)。

34%

北歐最大的跨境貨源地：中國(guó)

中國(guó)（占34%）、德國(guó)（占27%）和瑞典（占23%）是北歐消費(fèi)者跨境購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要來(lái)源地。

網(wǎng)購(gòu)

熱愛(ài)用手機(jī)購(gòu)買(mǎi)一切商品

北歐國(guó)家50%—60%的流量來(lái)自于移動(dòng)端，75%的人通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。可以說(shuō)，北歐國(guó)家的消費(fèi)者熱愛(ài)在手機(jī)上購(gòu)買(mǎi)一切商品。

新奇

愿意為新鮮事物買(mǎi)單！

由于具備高購(gòu)買(mǎi)力，并且擁有良好的教育背景，因此聰明而苛刻的他們不僅僅只看重產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，新鮮有趣、高品質(zhì)、有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品更容易吸引他們的注意。

環(huán)保

越來(lái)越重視產(chǎn)品的環(huán)保性能

北歐國(guó)家的消費(fèi)者以注重產(chǎn)品的環(huán)保性能而區(qū)別于世界其他地區(qū)，對(duì)于他們而言，為環(huán)保事業(yè)付費(fèi)并不是一個(gè)陌生的行為。

挪威，電商行業(yè)成熟發(fā)達(dá)！

挪威是世界上最富有的國(guó)家之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)97%，其國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)行業(yè)成熟發(fā)達(dá)，是北歐地區(qū)第二大電子商務(wù)市場(chǎng)。

品類(lèi)

服鞋、3C產(chǎn)品在挪威很暢銷(xiāo)！

根據(jù)PostNord的數(shù)據(jù)，挪威的電子商務(wù)在2018年的價(jià)值為49.2億歐元，預(yù)計(jì)在2020年，其電子商務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到61.36億美元之巨。

在挪威，最受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別是服裝和鞋子（占36％）。其次是消費(fèi)電子和媒體（占25％），體育與休閑（占14％），美容與健康，家具和雜貨（占10％）以及嬰兒和玩具（占6％）。

值得一提的是，得益于挪威優(yōu)質(zhì)的物流基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，挪威物流交付水平很高。

網(wǎng)購(gòu)

熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，熱衷剁手！

挪威消費(fèi)者每年用于網(wǎng)購(gòu)的金額平均高達(dá)2467歐元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)支出。

由于挪威物價(jià)高昂，國(guó)民被迫尋找其他消費(fèi)渠道，且對(duì)本國(guó)的品牌忠誠(chéng)度不高，當(dāng)然這也是眾多挪威消費(fèi)者對(duì)Wish喜愛(ài)有加的主要原因。

當(dāng)然，聰明的挪威消費(fèi)者，不僅僅看重產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，他們同樣對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有一定的要求，例如產(chǎn)品的質(zhì)量要過(guò)關(guān)，注重環(huán)保。

瑞典，北歐電商領(lǐng)域的“大哥”！

瑞典是北歐地區(qū)的地理和人口大國(guó)，因此占據(jù)著北歐電子消費(fèi)總量“大哥”的位置。

根據(jù)PostNord的的預(yù)計(jì)，到2024年，瑞典的電子消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到129.36億美元，是一個(gè)不容忽視的電商市場(chǎng)。

品類(lèi)

瑞典消費(fèi)者的時(shí)尚支出最多

瑞典消費(fèi)者在時(shí)尚領(lǐng)域的支出最多，其中服裝和鞋子（占39%）與美容和健康（占32%）位列前二。此外，消費(fèi)電子（占27%）和媒體（占23%）的占比也達(dá)到了了20%以上。

比價(jià)

熱愛(ài)比價(jià)，產(chǎn)品性價(jià)比很重要

相比于挪威消費(fèi)者，瑞典消費(fèi)者首先關(guān)注的是價(jià)格，其次關(guān)注的是質(zhì)量。

占比超53%的瑞典人會(huì)先研究產(chǎn)品性價(jià)比再購(gòu)買(mǎi)是瑞典消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，購(gòu)物決策易受產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響。

因此，Wish物美價(jià)廉的產(chǎn)品尤其對(duì)瑞典消費(fèi)者的胃口，當(dāng)然質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更易獲取消費(fèi)者的點(diǎn)贊與好評(píng)，吸引更多顧客光臨。

丹麥，98%的國(guó)人都使用互聯(lián)網(wǎng)！

根據(jù)eMarketer的全球移動(dòng)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，丹麥擁有全球最高的智能手機(jī)普及率（77％），互聯(lián)網(wǎng)的高普及程度和高生活水平讓丹麥擁有發(fā)展完善的電子商務(wù)行業(yè)。

丹麥有577萬(wàn)人居住，其中98％使用互聯(lián)網(wǎng)。丹麥每個(gè)在線購(gòu)物者的平均年支出為4009歐元。

品類(lèi)

熱愛(ài)在線購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚與3C產(chǎn)品

在所有網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)中，服裝和鞋子與消費(fèi)電子分別占到了38%和26%的份額，成為丹麥消費(fèi)者最熱衷購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)。

品質(zhì)

丹麥人，北歐地區(qū)的“城里人”

因坐擁北歐的商業(yè)和交通中心——哥本哈根，并且地理靠近德國(guó)。

所以丹麥人的行為方式更像是“大城市人”，熱愛(ài)藝術(shù)和設(shè)計(jì)，易受網(wǎng)絡(luò)推薦的影響，往往會(huì)被優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品所吸引。

外國(guó)產(chǎn)品在丹麥通常受到歡迎，但丹麥人對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度較高；無(wú)獨(dú)有偶，丹麥人亦格外注重產(chǎn)品的環(huán)保性能。

芬蘭，全國(guó)約73%的人在網(wǎng)購(gòu)！

根據(jù)statista的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，芬蘭的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者達(dá)到400萬(wàn)以上，約占總?cè)丝诘?3%。屆時(shí)，芬蘭的電子商務(wù)市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到56.76%。

品類(lèi)

玩具、愛(ài)好、DIY產(chǎn)品走俏

玩具、愛(ài)好和DIY產(chǎn)品、時(shí)尚、和消費(fèi)電子&媒體等品類(lèi)在芬蘭網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的份額名列前茅。

不同于其他北歐消費(fèi)者，芬蘭消費(fèi)者對(duì)愛(ài)好、玩具類(lèi)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。

社恐

社恐、愛(ài)喝酒、愛(ài)桑拿！

芬蘭人社恐的特點(diǎn)一度成為各大媒體的趣味談資，除了社恐，芬蘭人格外愛(ài)喝酒和泡桑拿。相比其他北歐國(guó)家，芬蘭更趨向于老齡化。

芬蘭消費(fèi)者尤其注重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，所以安全性產(chǎn)品將在芬蘭有不錯(cuò)的銷(xiāo)路；由于芬蘭人的居住環(huán)境相對(duì)分散，妥投難度較大，所以消費(fèi)者對(duì)時(shí)效的要求比其他北歐國(guó)家低。

由于芬蘭消費(fèi)者更偏愛(ài)本國(guó)產(chǎn)品，因此特定的細(xì)分市場(chǎng)在芬蘭相對(duì)更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

注重環(huán)保、健康、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)已成為芬蘭人的日常習(xí)慣。

深挖北歐人最?lèi)?ài)逛的電商平臺(tái)！

北歐消費(fèi)者福利好、素質(zhì)高、喜歡在Wish平臺(tái)購(gòu)物……不得不說(shuō)北歐這片掘金熱土，對(duì)于Wish中國(guó)商戶格外重要。

從現(xiàn)在起，重視對(duì)北歐市場(chǎng)的選品和投入，相信一定會(huì)有意想不到的回報(bào)！

（來(lái)源：Wish商戶平臺(tái)）
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