一周跨境資訊-2020/8/24

<時(shí)間范圍>

2020.8.17-2020.8.23

Facebook

1. Facebook在廣告管理工具中推出自定義指標(biāo)。

Facebook推出了在數(shù)據(jù)列中“創(chuàng)建自定義指標(biāo)”的功能，并預(yù)計(jì)在8月中旬推出。通過(guò)這個(gè)功能，廣告主可以將現(xiàn)有指標(biāo)的計(jì)算結(jié)果直接展示在自定義數(shù)據(jù)列中，且設(shè)置完成后的自定義指標(biāo)僅自己可見(jiàn)。

2. Facebook提供了一些新的提示，來(lái)幫助我們改善視頻廣告效果。

通過(guò)實(shí)驗(yàn)和分析，Creative Research團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)動(dòng)作，聲音和貼紙對(duì)Facebook平臺(tái)產(chǎn)生了創(chuàng)造性的影響。包括以下幾點(diǎn)：

• 具有聲音的故事廣告可帶來(lái)更好的效果；
• 向靜態(tài)故事廣告添加標(biāo)簽無(wú)效；
• 流動(dòng)鏡頭的故事勝過(guò)演播室鏡頭的廣告；

3. Facebook IQ：全球變化5個(gè)趨勢(shì)

• 購(gòu)物更安全：在美國(guó)，現(xiàn)在有71％的人認(rèn)為“安全”是決定購(gòu)物地點(diǎn)的關(guān)鍵，而“價(jià)格”上升為79％。
• 身心健康：為了在這個(gè)緊張的時(shí)期找到平靜的時(shí)刻，許多人正在創(chuàng)造時(shí)間和空間從事諸如園藝，烘烤和冥想之類的專心活動(dòng)。
• Glocal社區(qū)：從2020年2月到2020年5月，在Facebook上，本地企業(yè)搜索的點(diǎn)擊次數(shù)增長(zhǎng)了23％，F(xiàn)acebook上本地團(tuán)體的會(huì)員人數(shù)增加了3.3倍。
• Z代的復(fù)興：到2020年，全球41％的人口年齡在25歲以下。
• 互聯(lián)便利：全球40％的假日購(gòu)物者表示，他們更有可能考慮從他們可以宣傳的業(yè)務(wù)中購(gòu)買商品。

4. Instagram通過(guò)啟動(dòng)“建議的帖子”功能在Feed的末尾找到新的廣告空間。

Google

1. Google Ads的Performance Planner增加了共享預(yù)算，共享訪問(wèn)和轉(zhuǎn)換延遲。

• 共用預(yù)算：現(xiàn)在，Performance Planner支持對(duì)搜索廣告系列設(shè)置共享預(yù)算。通過(guò)此更新，我們可以創(chuàng)建，修改和下載共享預(yù)算廣告系列的預(yù)測(cè)。使用共享預(yù)算時(shí)，Google Ads可以自動(dòng)調(diào)整預(yù)算在各個(gè)廣告系列之間的分配方式，從而提高投資回報(bào)率。
• 共享訪問(wèn)：我們可以通過(guò)“共享”功能更輕松地與同事協(xié)作制定績(jī)效計(jì)劃，以及查看和編輯。
• 轉(zhuǎn)換延遲：谷歌表示，如果我們的轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值需要用超過(guò)7天的時(shí)間來(lái)報(bào)告，則Performance Planner現(xiàn)在可以解決這一轉(zhuǎn)化延遲。如果我們計(jì)劃11月的支出，則我們的計(jì)劃可能包括在11月和12月發(fā)生的預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化，從而更容易獲得準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。

2. Dynata和Google聯(lián)手對(duì)移動(dòng)和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備上的YouTube廣告效果進(jìn)行全面評(píng)估。

Dynata作為世界上最大的第一方數(shù)據(jù)和分析平臺(tái)，8.19宣布與谷歌的廣告數(shù)據(jù)中心整合?，F(xiàn)在，Dynata可以使組織無(wú)需使用Cookie即可在所有屏幕，設(shè)備和平臺(tái)上衡量YouTube上的廣告效果和廣告系列效果，從而確保組織可以進(jìn)行準(zhǔn)確和有效的分析。

3. Google Ads社會(huì)偏向定位于60天內(nèi)被禁用

2020年10月19日起，Google將禁止根據(jù)就業(yè)，住房和信貸來(lái)定位廣告。此政策更改僅適用于美國(guó)和加拿大。主要包括：

• 房屋：房屋清單網(wǎng)站，待售或出租的獨(dú)立房屋，房地產(chǎn)服務(wù)；
• 就業(yè)：招聘廣告，工作招聘網(wǎng)站，工作列表網(wǎng)站；
• 信貸：信用卡，包括房屋貸款，汽車貸款，設(shè)備貸款，短期貸款在內(nèi)的貸款；

電商/Shopify

1. 沃爾瑪表示第二季度電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了97％，且在中國(guó)的電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了104％。

2. Shopify的首個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《我退出》將于8月18日在探索頻道首播。

由Shopify Studios制作并在Discovery頻道中播出的《我退出》記錄了6位企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)過(guò)程和精神。 （來(lái)源：十一二八）

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