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2020-09-29 20:12
9月29日，雨果網(wǎng)獲悉亞馬遜美國站面向品牌所有者推出“虛擬捆綁商品”功能。如果賣家是品牌的所有者，那么現(xiàn)在可以使用亞馬遜物流ASIN創(chuàng)建虛擬捆綁商品，以幫助賣家提高銷量。
簡單來看，區(qū)別于單個產(chǎn)品的銷售，現(xiàn)在品牌所有者可以創(chuàng)建2-5個互補的ASIN 組成的“虛擬”捆綁商品，而無需將商品打包在一起或更改亞馬遜物流入庫庫存。這種情況下，業(yè)內(nèi)人士指出買家的購買場景可能會出現(xiàn)以下幾點變化：
1、亞馬遜要求每個組件 ASIN 都必須可單獨購買，這意味著買家可以從任意一個ASIN的商品詳情頁進(jìn)入購買；
2、捆綁銷售的前提下，買家在購買主產(chǎn)品的同時，能夠另外以折扣價格購買互補商品；或者以與主產(chǎn)品同樣的折扣價格購買互補商品。
事實上，由2-5個互補的ASIN 組成的“虛擬”捆綁商品，并不能直接將2-5個捆綁商品片面理解為會增長的銷量。
亞馬遜賣家指出，早在7月份亞馬遜美國站點便對部分賣家施行了該功能的內(nèi)測。從他所了解的情況來看對，銷量的效用評價呈現(xiàn)兩極化。一部分存有疑慮的賣家，不太認(rèn)同它對銷量增長的實際幫助。另一部分正向反饋的賣家，則十分肯定“虛擬捆綁商品”對銷量的幫助，由可單獨購買的ASIN組成的虛擬捆綁商品擴(kuò)大了產(chǎn)品的流量入口；互補商品的自由組合銷售，還可以幫助賣家起量；同時達(dá)到熱銷產(chǎn)品帶弱勢品，爆款產(chǎn)品帶潛力品的組合銷售模式，引爆賣家銷量的增長。
符合品牌所有者，即必須是品牌內(nèi)部人員并負(fù)責(zé)在亞馬遜上銷售該品牌的賣家屬性之外，賣家使用虛擬捆綁商品還有如下的注意事項：
1、ASIN 必須有處于“新品”狀況的在售亞馬遜物流庫存；
2、不得將以下商品包含在虛擬捆綁商品中：禮品卡、電子配送商品（如數(shù)字音樂、視頻和圖書）以及翻新/二手的 ASIN；
3、賣家只能在美國亞馬遜店鋪中創(chuàng)建捆綁商品；
4、捆綁商品可使用賣家現(xiàn)有的亞馬遜物流庫存，而無需對亞馬遜物流入庫貨件進(jìn)行任何更改；
5、捆綁商品必須包含 2 到 5 個 ASIN，每個組件 ASIN 都必須可單獨購買；
6、捆綁商品的定價可以低于或等于捆綁商品內(nèi)商品的價格總和，成功的捆綁商品通常會提供有吸引力的折扣；
7、如果捆綁商品價格高于其組件商品的價格總和，則捆綁商品將失去購買按鈕資格；即使其中某個組件商品的價格發(fā)生變化，捆綁商品價格仍將保持不變；賣家有責(zé)任監(jiān)控捆綁商品價格，并在其中某個組件商品的定價發(fā)生變化時對其進(jìn)行更新；
8、賣家可以選擇捆綁商品中的任何 ASIN 作為其主要組件，主要組件有助于確定捆綁商品的搜索和瀏覽分類；捆綁商品 ASIN 繼承了其主要組件 ASIN 中的搜索關(guān)鍵詞功能；
9、捆綁商品創(chuàng)建完成后，則無法更改主要組件。如果賣家需要更改，則可以刪除捆綁商品，然后重新創(chuàng)建；需要注意的是，賣家需使用不同的SKU或確保等待 24小時后再重新使用同一SKU進(jìn)行捆綁；
10、捆綁商品 ASIN 的以下屬性在保存捆綁商品后可編輯：商品名稱、描述、要點、商品價格和圖片；但是，組成捆綁商品的商品、主要組件和捆綁商品的 SKU 一旦保存便無法編輯；如果這些屬性錯誤，請刪除捆綁商品，等待 24 小時后再重新創(chuàng)建；如果賣家重新創(chuàng)建需使用不同的SKU，或確保等待24小時后再重新使用同一SKU進(jìn)行捆綁。
（編輯：江同）
