什么是關(guān)鍵詞研究？

關(guān)鍵字研究是尋找人們進(jìn)入搜索引擎以對(duì)他們的查詢或信息進(jìn)行排序的搜索短語(yǔ)的過(guò)程。因此，訪問(wèn)者在諸如Google，Yahoo，Bing之類的搜索引擎上輸入的單詞或短語(yǔ)可以找到他們的答案，這些單詞或短語(yǔ)被稱為關(guān)鍵字，搜索查詢或SEO關(guān)鍵字。

許多營(yíng)銷人員或企業(yè)主不了解關(guān)鍵字研究的相關(guān)性。在Ahrefs的一份報(bào)告中，有90.63 ％的頁(yè)面由于未選擇正確的關(guān)鍵字而從Google獲得零流量。因此，網(wǎng)站所有者必須將關(guān)鍵字研究作為SEO排名的基礎(chǔ)。

在關(guān)鍵字研究過(guò)程中需要考慮的五個(gè)重要指標(biāo)：

1. 關(guān)鍵字趨勢(shì)
2. 搜索量
3. SEO難度
4. 有償困難
5. 每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）

如果你在研究過(guò)程中考慮了這五個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，則將獲得以下問(wèn)題的確切答案：

1. 在搜索引擎上排名需要多少時(shí)間？
2. 此特定關(guān)鍵字需要多少個(gè)反向鏈接和域授權(quán)？
3. 我們可以為這個(gè)關(guān)鍵字帶來(lái)多少估算的訪問(wèn)者？
4. 我需要?jiǎng)?chuàng)建與關(guān)鍵字相關(guān)的哪種類型的內(nèi)容？
5. 此關(guān)鍵字會(huì)帶來(lái)什么樣的流量？它會(huì)有助于產(chǎn)生潛在客戶，銷售或品牌知名度嗎？

關(guān)鍵字類型：

1. 短尾關(guān)鍵字
2. 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

短尾關(guān)鍵字：

由1個(gè)或2個(gè)單詞組成的搜索短語(yǔ)被視為短尾關(guān)鍵字。甚至在搜索引擎上2-5個(gè)關(guān)鍵字的排名也可以吸引瘋狂的流量，并引導(dǎo)你進(jìn)入網(wǎng)站。

優(yōu)點(diǎn)：

1. 高搜尋量
2. 高點(diǎn)擊率和訪問(wèn)者
3. 強(qiáng)大的品牌知名度，高認(rèn)可度和更廣泛的市場(chǎng)覆蓋范圍
4. 獲得推薦流量和口碑宣傳的機(jī)會(huì)更高

缺點(diǎn)：

1. 如果你的網(wǎng)站在搜索引擎上沒(méi)有得到很好的認(rèn)可，則競(jìng)爭(zhēng)激烈且難以排名
2. 根據(jù)你的利基排名需要太多時(shí)間
3. 需要高DA和反向鏈接
4. 低打算購(gòu)買
5. 轉(zhuǎn)換率較低

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字：

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字由3-6個(gè)關(guān)鍵字詞組組成，搜索量較低，并且在搜索引擎中不那么受歡迎。這些關(guān)鍵字是精確且高度集中的搜索查詢。

優(yōu)點(diǎn)：

1. 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中表現(xiàn)出色
2. 定義明確，非常針對(duì)你所提供的產(chǎn)品。
3. 競(jìng)爭(zhēng)力較弱，易于排名
4. 吸引大量流量
5. 流量的性質(zhì)更加合格，針對(duì)性更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化異常出色
6. 完美的每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）

缺點(diǎn)：

1. 搜尋量狹窄，流量減少
2. 點(diǎn)擊次數(shù)少，潛在客戶少

除此之外，如果你的網(wǎng)站是第一次進(jìn)網(wǎng)，則選擇短尾SEO關(guān)鍵字（例如BUSINESS，MARKETING，ADVERTISING，MONEY）可能會(huì)非常有競(jìng)爭(zhēng)力，并且可能需要一年多的時(shí)間才能排名。

你可以選擇長(zhǎng)尾SEO關(guān)鍵字，而不是選擇競(jìng)爭(zhēng)激烈的短尾SEO關(guān)鍵字，例如“如何賺錢”，“如何在家中在線賺錢”或“如何在社交媒體上賺錢”。排名可以訪問(wèn)選擇與體面搜索量競(jìng)爭(zhēng)力較弱的關(guān)鍵字，從而可以在你的網(wǎng)站上吸引大量用戶。而且，與短尾關(guān)鍵字相比，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字結(jié)果具有較高的轉(zhuǎn)換率。

注意事項(xiàng)：

吸引大量流量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的秘密

SEO關(guān)鍵字研究工具

例如SEMrush，Serpstat，Ahrefs，UberSuggest，Google關(guān)鍵字規(guī)劃師和Moz都是每家企業(yè)中市場(chǎng)上最好的工具。你可以分析搜索量，搜索引擎優(yōu)化難度，每次點(diǎn)擊費(fèi)用，趨勢(shì)，預(yù)計(jì)訪問(wèn)次數(shù)，排名難度等。 

建議：SEMrush是市場(chǎng)上最好的，多合一的SEO工具。對(duì)于免費(fèi)的關(guān)鍵字研究，最合適的SEO工具是UberSuggest和Google關(guān)鍵字規(guī)劃師。 

Google自動(dòng)完成

要選擇合適的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，Google自動(dòng)完成功能是我最喜歡的營(yíng)銷技術(shù)之一。你可以直接從Google獲得所有建議?？傮w行動(dòng)需要更少的精力，時(shí)間和資源。關(guān)于Google自動(dòng)完成功能，最好的是：它是免費(fèi)的，并且準(zhǔn)確性很高。 

回答公眾

顧名思義，這個(gè)出色的關(guān)鍵字工具可生成人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上搜索的問(wèn)題類型關(guān)鍵字。由于AnswerThePublic生成的關(guān)鍵字的性質(zhì)為問(wèn)題形式，因此將自動(dòng)使用長(zhǎng)尾短語(yǔ)。你還可以按字母順序?qū)ι傻年P(guān)鍵字進(jìn)行排序，然后以CSV格式下載數(shù)據(jù)。 

LSI圖

LSI表示潛在語(yǔ)義索引關(guān)鍵字。它為你提供了搜索引擎用來(lái)深入了解網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)關(guān)鍵字列表。簡(jiǎn)而言之，LSIGraph關(guān)鍵字研究工具可幫助你免費(fèi)生成語(yǔ)義，長(zhǎng)尾和LSI關(guān)鍵字。此外，通過(guò)使用此SEO工具，你可以找到最適合SEO和PPC的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。 

來(lái)自eBay，Amazon，Wikipedia，Ask.com和YouTube的關(guān)鍵字建議

從關(guān)鍵字工具中很難找到許多必不可少但尚未開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵字。通過(guò)發(fā)現(xiàn)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常忽略的這些隱藏內(nèi)容，大多數(shù)企業(yè)都獲得了巨大的成功。 

如何找到這些關(guān)鍵字？ 

你可以使用Soovle工具。這是免費(fèi)的。Soovle從eBay，亞馬遜，維基百科，Ask.com和YouTube收集關(guān)鍵字建議。

Soovle工具會(huì)自動(dòng)顯示這些網(wǎng)站的建議結(jié)果。與AnswerThePublic類似，你也可以將結(jié)果下載到CSV文件中。 

問(wèn)題解答（Q / A）網(wǎng)站和人員可能會(huì)問(wèn)： 

Quora，Yahoo Answers，Answers.com，亞馬遜的Askville，LinkedIn Answers是一些流行的問(wèn)答平臺(tái)，你可以在其中吸引大量流量和潛在客戶。 

如果我們談?wù)換uora（著名的Q / A平臺(tái)），則可以為潛在客戶提供準(zhǔn)確和優(yōu)質(zhì)的答案，并鏈接到有關(guān)你的產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)頁(yè)面。要獲得更高的排名，你還可以分析Quora上具有足夠參與度的問(wèn)題，以便為內(nèi)容中的FAQ片段選擇此類問(wèn)題。 

Google在“人物”上的搜索結(jié)果可能還會(huì)對(duì)“問(wèn)題”格式的關(guān)鍵字研究有所幫助，以針對(duì)特定查詢提供問(wèn)題的答案。它出現(xiàn)在每個(gè)頁(yè)面的搜索結(jié)果之間。

在Q / A網(wǎng)站上執(zhí)行的基本規(guī)則是：

1. 提供相關(guān)答案，幫助他人并建立關(guān)系。
2. 將你的產(chǎn)品和服務(wù)推向別人的問(wèn)題。

Google趨勢(shì)和相關(guān)查詢： 

如果你發(fā)現(xiàn)兩個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量，搜索引擎優(yōu)化難度和每次點(diǎn)擊費(fèi)用相同，那么你會(huì)選擇哪個(gè)關(guān)鍵詞呢？ 

在這里，Google趨勢(shì)將幫助你實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。你應(yīng)該選擇趨勢(shì)增加的關(guān)鍵字。如果你選擇下降趨勢(shì)的關(guān)鍵字，則經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，你會(huì)進(jìn)入流量急劇下降的沼澤地。 

與Google相關(guān)的查詢類似于Google自動(dòng)填充建議，但這些建議的搜索結(jié)果顯示在SERP的底部。

如何建立關(guān)鍵字清單？

你的關(guān)鍵字列表必須同時(shí)包含短尾關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字兩種類型的關(guān)鍵字。關(guān)鍵字列表應(yīng)同時(shí)具有兩種關(guān)鍵字類型的主要原因是為了保護(hù)你的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)免受熊貓和企鵝的處罰。另外，盡管關(guān)鍵字填充很重要，但不會(huì)使這兩個(gè)關(guān)鍵字中的任何一個(gè)都過(guò)度優(yōu)化你的內(nèi)容。 

11個(gè)簡(jiǎn)單公式可快速找到關(guān)鍵字提示 

如今，大多數(shù)人都從他們偏愛(ài)的搜索引擎中參考信息和建議。要了解這些人的搜索意圖，主要有兩種類型：信息意圖和商業(yè)意圖。

因此，請(qǐng)牢記與此類查詢相關(guān)的內(nèi)容，然后選擇關(guān)鍵字和內(nèi)容策略。在使用任何工具進(jìn)行搜索之前，你可以首先在頭腦風(fēng)暴會(huì)議中使用這些公式?，F(xiàn)在，我們將使用以下列出的公式找到與你的主題和受眾相關(guān)的關(guān)鍵字提示：

關(guān)鍵字+年 

（最適合用于利用用戶的信息和趨勢(shì)主題意圖）例如：seo tips 2020

最佳+關(guān)鍵字+位置/靠近我

（最適合用于特定城市，州或國(guó)家或從事實(shí)體業(yè)務(wù)的人）例如：我附近最好的咖啡店，昌迪加爾最好的骨科醫(yī)院

形容詞+關(guān)鍵字

（這是最常用的關(guān)鍵字類型，如果創(chuàng)建和分析正確，它會(huì)產(chǎn)生大量流量，用戶可將其用于特定信息。你可以使用形容詞，例如best，top，great，fast，simple，final，easy，new，免費(fèi)），例如：最佳社交媒體插件，免費(fèi)信息圖表工具 

關(guān)鍵字+買方角色

（最適合用來(lái)創(chuàng)建長(zhǎng)尾關(guān)鍵字和開(kāi)發(fā)針對(duì)性強(qiáng)的搜索引擎優(yōu)化策略）例如：在線免費(fèi)數(shù)字營(yíng)銷培訓(xùn)課程

關(guān)鍵字+利益

（通常用于商業(yè)目的，以發(fā)現(xiàn)面向利益的關(guān)鍵字）例如：SEO工具免費(fèi)試用，信息圖表模板免費(fèi)下載 

關(guān)鍵字+修飾符

（用于幫助你吸引尋找特定信息格式的用戶。此處使用的修飾語(yǔ)包括評(píng)論，清單，指南，列表，分析，培訓(xùn)，pdf）例如：semrush內(nèi)容營(yíng)銷工具包評(píng)論，頁(yè)面seo清單

價(jià)格+關(guān)鍵字

（用于以價(jià)格為重點(diǎn)的關(guān)鍵字，以以轉(zhuǎn)化為重點(diǎn)的內(nèi)容作為目標(biāo)）。例如：男士專用手表，30000以下的手機(jī)

“最佳” +“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手” +““替代”

（使用此公式可為有效的競(jìng)爭(zhēng)者活動(dòng)打下基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，也可用于創(chuàng)建會(huì)員內(nèi)容）例如：最佳Ahrefs替代品

你的品牌/產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌/產(chǎn)品

（用于比較產(chǎn)品/品牌，并讓聽(tīng)眾知道你的產(chǎn)品/品牌為什么更好）例如：Convert Pro與Optinmonster，Samsung與One Plus

關(guān)鍵字+“統(tǒng)計(jì)”

（此類關(guān)鍵字吸引了更多的反向鏈接，因?yàn)橛浾咄ǔ?huì)搜索此類關(guān)鍵字以獲取可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以便將其納入其文章中）例如：社交媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

問(wèn)題格式+關(guān)鍵字

（通常用于吸引尋找你所在行業(yè)的特定信息的用戶）例如：如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究，什么是旅行保險(xiǎn)

數(shù)字+“最佳” +關(guān)鍵字

（用于通過(guò)吸引人的行動(dòng)號(hào)召和特定結(jié)果對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行排名）例如：印度10大最佳旅游勝地

這些只是你可以創(chuàng)建的一些關(guān)鍵字提示。但是你可以混合使用這些公式來(lái)創(chuàng)建長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，以擴(kuò)展針對(duì)特定和高質(zhì)量潛在客戶的列表。例如，印度十大最佳視頻編輯軟件，最佳卷發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

創(chuàng)建關(guān)鍵字列表時(shí)的主要提示和指南

閱讀潛在客戶的想法，在列出清單時(shí)像客戶一樣思考

例如：

假設(shè)你有一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，并且正在銷售男式運(yùn)動(dòng)鞋。然后，你的關(guān)鍵字可以是“男式運(yùn)動(dòng)鞋”，“男式網(wǎng)球鞋”和“男式運(yùn)動(dòng)鞋”。如果你發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵字正在產(chǎn)生潛在客戶和收入，則可以通過(guò)添加品牌和產(chǎn)品名稱來(lái)擴(kuò)展關(guān)鍵字。 

選擇更具體的關(guān)鍵字以吸引你的高素質(zhì)客戶

在這些類型的關(guān)鍵字中，你可能不會(huì)吸引更多的流量和潛在客戶，因?yàn)樗鼉H是為了帶來(lái)銷售。 

再次以鞋子為例，你的關(guān)鍵字可以是“男式徒步鞋”，“男式徒步靴”和“男式防水徒步鞋”。這些關(guān)鍵字針對(duì)將訪問(wèn)你的網(wǎng)站的特定受眾群體進(jìn)行了很好的定義。 

選擇短尾和一般關(guān)鍵字以吸引更多人

為了增加品牌知名度和搜索量，你還應(yīng)該在內(nèi)容中選擇短尾關(guān)鍵字。 在這種情況下，你的關(guān)鍵字可以是“鞋子”或“男鞋”，你將獲得各種各樣的網(wǎng)站訪問(wèn)者。

為何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字研究至關(guān)重要？

為你的網(wǎng)站找到最快最合適的關(guān)鍵字，最有利可圖的方法之一就是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里竊取關(guān)鍵字。你應(yīng)該開(kāi)始查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的那些關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字正在向他們發(fā)送大量流量。

為了完成此任務(wù)，你需要確定你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為此，你只需輸入seed關(guān)鍵字，然后查看哪些網(wǎng)站在Google上排名。然后，分析列表中每個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)情況，找出它們重疊的地方，沒(méi)想到的地方以及適合的地方。 

如何找到新的內(nèi)容創(chuàng)意并竊取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字？由于我們已經(jīng)了解了關(guān)鍵字研究的重要性，因此現(xiàn)在繼續(xù)進(jìn)行“如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究”，我們已經(jīng)使用SEMrush Content Marketing Toolkit對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明。我們將通過(guò)以下4個(gè)簡(jiǎn)單步驟找到新的主題構(gòu)想并分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字：

查找想法以創(chuàng)建新內(nèi)容-主題研究工具

眾所周知，內(nèi)容為王，成功的內(nèi)容規(guī)劃始于一個(gè)好主意。支持目標(biāo)受眾興趣的想法可以為你帶來(lái)最終的積極成果。 

選擇正確的主題可能會(huì)增加你的業(yè)務(wù)量，為此，SEMrush的主題研究工具是基于你的目標(biāo)關(guān)鍵字，趨勢(shì)主題，相關(guān)搜索，人們可能提出的問(wèn)題和最新文章的內(nèi)容創(chuàng)意的寶庫(kù)。奇妙的部分是你還可以通過(guò)反向鏈接，社交共享和參與度在內(nèi)容的基礎(chǔ)上擴(kuò)展主題研究。你還可以按國(guó)家，地區(qū)和城市過(guò)濾數(shù)據(jù)，以查看目標(biāo)關(guān)鍵字最受歡迎/最近的主題。

而且，使用SEMrush主題研究工具非常容易，它具有多合一的功能集和數(shù)據(jù)庫(kù)，其性能勝過(guò)其他所有工具。 

要開(kāi)始尋找創(chuàng)建新內(nèi)容/更新現(xiàn)有內(nèi)容的想法，你首先需要登錄SEMrush帳戶。 從左上角的下拉菜單中選擇Content Marketing Toolkit。 

你可以單擊“主題研究”選項(xiàng)卡以訪問(wèn)此工具，甚至可以通過(guò)選擇首選的國(guó)家/地區(qū)/城市/語(yǔ)言，從搜索框上現(xiàn)有的信息中心輸入目標(biāo)關(guān)鍵字/主題。 

單擊“獲取內(nèi)容創(chuàng)意”后，SEMrush的主題研究模塊將分析受歡迎的內(nèi)容，并在網(wǎng)絡(luò)上為你提供獲勝的結(jié)果。 你可以通過(guò)以下方式從最舒適的視角探索內(nèi)容建議： 

1. 卡片
2. 探險(xiǎn)者
3. 總覽
4. 思維導(dǎo)圖

你可以通過(guò)以下參數(shù)確定結(jié)果的優(yōu)先級(jí)：

1. 搜索量
2. 關(guān)鍵字難度
3. 主題效率（更高的搜索量和更低的難度）。 

注意： 

1. 你還可以確定過(guò)去60天內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎的熱門(mén)話題。
2. 你可以先啟用趨勢(shì)主題，以查看病毒主題以提高參與度。 

當(dāng)你進(jìn)行受眾調(diào)查并創(chuàng)建內(nèi)容計(jì)劃時(shí)，分析的數(shù)據(jù)將幫助你了解受眾正在尋找的信息。

如果你打算創(chuàng)建一篇文章來(lái)為用戶的問(wèn)題提供答案，請(qǐng)確保在標(biāo)題中添加“操作方法”或問(wèn)號(hào)，以獲得更多的參與度和分享率。這種策略會(huì)增加你贏得精選片段的機(jī)會(huì)，從而擴(kuò)大你在Google SERP上的知名度。

卡片主題研究

執(zhí)行主題研究后，默認(rèn)情況下會(huì)啟用即時(shí)貼視圖。你會(huì)根據(jù)關(guān)鍵字看到最相關(guān)的卡片；選擇該卡即可從“顯示更多”下拉鏈接中獲取有關(guān)該卡的詳細(xì)信息。

擴(kuò)展版本的結(jié)果將顯示子主題的數(shù)量，難度和主題效率，以及頭條新聞，問(wèn)題和相關(guān)搜索。主題左側(cè)的擴(kuò)音器圖標(biāo)通過(guò)反向鏈接說(shuō)明了標(biāo)題的成功。綠色表示有更多人鏈接到帶有此標(biāo)題的文章。 

通過(guò)資源管理器進(jìn)行主題研究

在“資源管理器”選項(xiàng)卡中，你將瀏覽“子主題”，內(nèi)容創(chuàng)意，F(xiàn)acebook參與度，反向鏈接和特定主題的總份額的列表。

通過(guò)概述進(jìn)行主題研究

在“概述”選項(xiàng)卡中，你可以根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵字瀏覽反向鏈接，10個(gè)有趣的問(wèn)題，最熱門(mén)的子主題以及最熱門(mén)的10個(gè)相關(guān)搜索，以瀏覽這10個(gè)標(biāo)題。 

通過(guò)思維導(dǎo)圖進(jìn)行主題研究

在“思維導(dǎo)圖”選項(xiàng)卡中，你將看到內(nèi)容建議的圖形表示。 

思維導(dǎo)圖選項(xiàng)卡的工作方式類似于用于關(guān)鍵字研究的“ AnswerThePublic”工具。 

當(dāng)趨勢(shì)副主題標(biāo)記為紅色時(shí)，你可以快速對(duì)其進(jìn)行分析。要探索該主題，你可以單擊相關(guān)的關(guān)鍵字（以筆畫(huà)為單位），并廣泛了解其相關(guān)的標(biāo)題，問(wèn)題和相關(guān)搜索。  

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞研究

如上文所述（在注釋中），你還可以監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)域，以根據(jù)在Google排名前100名中排名最高的關(guān)鍵字和主題來(lái)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容策略。在卡片視圖中，SEMrush以綠色顯示該卡片的關(guān)鍵詞排名很高，你甚至可以通過(guò)單擊箭頭鏈接來(lái)查看特定關(guān)鍵詞的排名。 

當(dāng)你完成了對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意的查找后，可以根據(jù)每次點(diǎn)擊費(fèi)用，數(shù)量，SEO難度，PPC競(jìng)爭(zhēng)和搜索最多的關(guān)鍵字來(lái)分析并最終確定可盈利的關(guān)鍵字，以成功進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。

（來(lái)源：跨境市場(chǎng)人）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

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