中印低價(jià)鞋促葡萄牙鞋業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場

據(jù)葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年葡萄牙出口7400萬雙鞋，出口額達(dá)17億歐元，同比增長8%。葡萄牙的鞋業(yè)自2010年以來，已增長了28%。與此同時(shí)，2013年葡萄牙約進(jìn)口5000萬雙鞋，進(jìn)口額達(dá)4.27億歐元，同比增長2.8%。在所有鞋類進(jìn)口中，48%來自西班牙、10%來自比利時(shí)、意大利占9%、荷蘭9%、中國7%、法國7%。

雨果網(wǎng)從《葡萄牙中文網(wǎng)》2月28日的報(bào)道中獲悉，制鞋業(yè)是葡萄牙歷史最悠久，也是最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)之一。2014年至2015年，葡萄牙制鞋業(yè)將投資2000萬歐元用于其在國際市場上的宣傳與推廣，從而使得該行業(yè)在世界范圍內(nèi)享譽(yù)盛名。

2月26日，葡萄牙制鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長Jo?o Maia在波爾圖強(qiáng)調(diào)，這其中90%的投資將用于參加各類世界級(jí)宣傳展會(huì)。

相關(guān)人員表示，葡萄牙在制鞋業(yè)投資上的增加，勢(shì)必會(huì)帶來制鞋業(yè)的蓬勃發(fā)展。他們的目標(biāo)是到2025年，相較于2010年12億歐元的出口額能夠翻一番。

僅在2014年3月，葡萄牙將參加各類世界級(jí)鞋業(yè)展會(huì)20場，其目的在于涉及到超過10萬家進(jìn)口商。葡萄牙制鞋業(yè)的可喜發(fā)展，與行業(yè)近兩年來注重海外市場開拓戰(zhàn)略，和增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力密不可分。

葡萄牙制鞋業(yè)出口步伐愈發(fā)加快，已超過進(jìn)口。盡管經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年出現(xiàn)下滑，但制鞋業(yè)卻逆勢(shì)上漲，市場表現(xiàn)喜人。2013年，葡萄牙制鞋業(yè)出口增長了8%，出口額超過了17億歐元并且今后有望再創(chuàng)新高。眾所周知，葡萄牙是繼意大利、西班牙和比利時(shí)之后歐洲第四大鞋類出口國。出口種類方面，七成以上為皮鞋制品，其余種類分別為橡膠和塑料鞋（11%）、紡織類鞋（7%）、防水鞋（5%）和其他（6%）。

葡萄牙制鞋業(yè)自上世紀(jì)六七十年代開始發(fā)展，1975年，全國制鞋企業(yè)僅500家，從業(yè)人員15000人。之后短短二十年間，在歐洲迅速崛起，至九十年代中期發(fā)展至頂點(diǎn)。

目前葡萄牙制鞋企業(yè)共1696家，主要集中在北部地區(qū)的吉馬良斯、費(fèi)爾格拉什、菲拉、圣若昂-達(dá)馬德拉和奧利維拉-德阿澤梅什，從業(yè)人數(shù)達(dá)41295人。葡萄牙制鞋業(yè)目前以每雙鞋平均23.45歐元的價(jià)格出口，這個(gè)價(jià)格在世界范圍內(nèi)排名第二（第一名是意大利），葡萄牙生產(chǎn)的鞋95%出口國外。

由于經(jīng)濟(jì)不景氣，葡萄牙國內(nèi)不少行業(yè)都在面臨不同程度的窘境。但與眾不同的是，葡萄牙傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的制鞋業(yè)，眼下卻呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。查爾斯（CHARLES）、佛萊瓦（FOREVA）、艾爾薩爾（Helsar）是葡萄牙知名的本土品牌。除此之外，葡萄牙也貼牌生產(chǎn)Aerosoles、HushPuppies、Ecco等世界名鞋。

受到新興制鞋大國崛起和本身戰(zhàn)略方向的影響，葡萄牙制鞋業(yè)規(guī)模曾一度下滑。直至近兩年，葡萄牙制鞋業(yè)開始注重海外市場開拓戰(zhàn)略和增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模重新趨于穩(wěn)定。

上世紀(jì)90年代中期以來，受到中國、印度等新興國家的影響，葡萄牙逐漸放棄中低端市場，并在高端市場占有一席之地，尤其是在皮鞋制作工藝及成品質(zhì)量方面具有很大的國際競爭力。根據(jù)數(shù)據(jù)，2011年，在葡萄牙生產(chǎn)的每5雙鞋中，有4雙是皮鞋；皮鞋產(chǎn)量超過全年鞋產(chǎn)量的85%。

受歐債危機(jī)等因素影響，葡鞋產(chǎn)品傳統(tǒng)出口市場歐盟的需求不斷下降，但新興市場卻需求強(qiáng)勁。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年前三季度，葡制鞋業(yè)在歐盟以外國家出口額比2012年同期增長53%。葡制鞋業(yè)十分重視開拓中國市場。目前葡萄牙已成為中國第七大鞋產(chǎn)品供應(yīng)商。

像其它歐洲國家一樣，葡萄牙制鞋業(yè)受到競爭的激烈沖擊，特別是中國鞋的競爭。據(jù)葡萄牙制鞋協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國生產(chǎn)一雙鞋的平均成本是4歐元，而葡萄牙的生產(chǎn)成本高達(dá)18歐元。中國市場對(duì)葡萄牙制鞋集團(tuán)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

據(jù)“艾爾薩爾”品牌的負(fù)責(zé)人介紹，公司目前制作的鞋履有將近四分之三用于出口，主要面向北歐、西班牙、法國、英國和加拿大等國家或地區(qū)。而葡萄牙制鞋業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)更顯示，目前葡萄牙鞋業(yè)的全年總產(chǎn)量中，有多達(dá)95%用于出口。不過，業(yè)內(nèi)人士同時(shí)強(qiáng)調(diào)，葡萄牙制鞋業(yè)優(yōu)異的市場表現(xiàn)并非偶然。因?yàn)樵诹魉a(chǎn)的今天，葡萄牙大部分鞋類品牌仍采用手工制作，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。這一點(diǎn)甚至吸引了不少游客專程前往葡萄牙參觀購買。

雨果網(wǎng)了解到，葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)稱，葡萄牙有1696家公司從事鞋類產(chǎn)品、零部件和皮革產(chǎn)品生產(chǎn)，直接雇傭國內(nèi)員工達(dá)41，295人。其中1354家鞋企雇傭員工35，355人、245家零部件公司為4919人解決就業(yè)問題、97家皮革企業(yè)雇傭1021名工人。（編輯：何志勇）

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