一、搜索流量入口介紹
1、隨意型買家--逛 平臺活動 金幣營銷 粉絲營銷
2、需求型買家--搜索 關(guān)鍵詞搜索 類目搜索 以圖搜圖 語音搜索
3、隨意型買家入口(電腦端)
4、關(guān)鍵詞搜索-需求型買家
5 . 類目搜索-需求型買家
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二、產(chǎn)品搜索排序的算法
1、影響產(chǎn)品搜索排名的因子
2、店鋪服務(wù)分&DSR
3、店鋪評分
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三、關(guān)鍵詞的收集與整理
1、七大關(guān)鍵詞收集渠道--下拉框A to Z
2、七大關(guān)鍵詞收集渠道--后臺選詞專家
3、七大關(guān)鍵詞收集渠道--大賣標(biāo)題&Reviews PS: 從熱銷品和大賣的標(biāo)題里搜索核心詞以及屬性詞,修飾詞等,并不是照抄標(biāo)題。目的是做關(guān)鍵詞的收集 PS: 從Reviws 里,我們能找到買家的習(xí)慣用詞以及買家最關(guān)注的賣點,不管是對關(guān)鍵詞收集還是對選品,都有非常大的幫助 七大關(guān)鍵詞收集渠道--其他平臺 PS:比如keyword Tool 長尾詞多。
谷歌趨勢選擇美國和俄羅斯
以及其他平臺的熱搜關(guān)鍵詞
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四、關(guān)鍵詞搜索金字塔布局
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五、標(biāo)題的書寫規(guī)則與標(biāo)題優(yōu)化
關(guān)鍵詞布局示例
根據(jù)產(chǎn)品特點,精準(zhǔn)描述產(chǎn)品(比如:stone pattern mini,chain,square)
關(guān)鍵詞庫找出3個產(chǎn)品核心詞(比如:shoulder bag,crossbody,bag,handbag.women bag)
最近熱銷的流量詞(比如:2020 trend fashion ,winter new)
三段式書寫標(biāo)題(3個詞段,每段核心詞放中間,不重要的品牌和顏色放標(biāo)題最前最后)
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六、搜索相關(guān)六宜六忌
搜索相關(guān):
忌:標(biāo)題寫完,產(chǎn)品發(fā)完,再也不優(yōu)化修改 宜:CTR<4%的或者根據(jù)自己店鋪產(chǎn)品的CTR表現(xiàn)情況制定標(biāo)準(zhǔn),表現(xiàn)不好的需要不斷去優(yōu)化修改標(biāo)題,并優(yōu)化主圖,產(chǎn)品表現(xiàn)好的,不建議輕易更改。
忌:不出單的產(chǎn)品,放任不管 宜:定期優(yōu)化曝光低,CTR低,不出單的產(chǎn)品,優(yōu)化不能改善后,建議下架或重新發(fā)布,提高店鋪動銷率。
忌:標(biāo)題排序無側(cè)重 宜:標(biāo)題128字符,前40個字符最能精準(zhǔn)表現(xiàn)產(chǎn)品的特點,且一定要有核心詞,從左往右權(quán)重依次遞減
忌:一套關(guān)鍵詞庫一直用 宜:以周為周期,關(guān)注下拉框和后臺關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)變化,飆升詞變化,緊跟買家需求的趨勢,不斷補(bǔ)充和優(yōu)化調(diào)整,不同時期,買家偏好會有不同
忌:標(biāo)題關(guān)鍵詞堆砌,被搜索降權(quán) 宜:同一個核心詞,不建議出現(xiàn)超過2次
忌:標(biāo)題虛假描述 宜:真實,準(zhǔn)確反應(yīng)自己的產(chǎn)品,且具有可讀性
(來源:公眾號全球速賣通資訊)
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(來源:速賣通lazada運營顧問Jack)