Shopify SEO：增加自然搜索流量的 10 個(gè)簡單技巧-megalithant

準(zhǔn)備開始……

要充分利用這篇指南，你首先應(yīng)該：

使用付費(fèi)計(jì)劃。Shopify 不允許搜索引擎索引試用帳戶下的店鋪。

綁定自定義域名。比起 handbagstore.myshopify.com，人們更可能點(diǎn)擊 handbagstore.com 這個(gè)域名上的鏈接。點(diǎn)擊此處了解如何綁定你的自定義域名。

確保安全性。SSL（安全套接層）可以對訪客和店鋪之間的數(shù)據(jù)傳輸進(jìn)行加密。Shopify 提供了這項(xiàng)功能。你只需復(fù)查以確保它已經(jīng)啟用。

移動(dòng)優(yōu)先。大多數(shù) Shopify 的主題是響應(yīng)式的?？梢允褂?Google 移動(dòng)設(shè)備適合性測試進(jìn)行確認(rèn)。

設(shè)置 Google Analytics（分析）。Google Analytics 可以對你店鋪的訪客進(jìn)行追蹤。你可以免費(fèi)使用它。這里有在 Shopify 中設(shè)置 Google Analytics（分析）的方法。

設(shè)置 Google 站長工具（Google Search Console, GSC）。Google 站長工具展示了店鋪之于哪些關(guān)鍵詞有排名，以及其他各項(xiàng)指標(biāo)。按照這份指南進(jìn)行設(shè)置。

向 Google 站長工具提交網(wǎng)站地圖。Shopify 會(huì)為你的店鋪創(chuàng)建 XML 網(wǎng)站地圖，位置為 yourstore.com/sitemap.xml。按照這些步驟提交網(wǎng)站地圖吧。

全部完成了嗎？

遵循以下 10 則技巧，讓你的 SEO 更上一層樓。

1. 創(chuàng)建一個(gè)符合邏輯的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)

優(yōu)秀的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)能夠幫助用戶更簡單地瀏覽內(nèi)容。同時(shí)，它還有助于搜索引擎理解你的網(wǎng)站，這對提高排名也有一定的作用。

如何創(chuàng)建良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)呢？

層級意味著一切；你的主要類目應(yīng)該處于頂端，接著是子類目，接著是產(chǎn)品。

例如，你創(chuàng)辦了一家在線吉他商店，其中的一個(gè)類目可能是“electric”（電子的）。在它下面，可能會(huì)有一些子類目，如 “Ibanez” 和 “Jackson”，兩個(gè)電子吉他生產(chǎn)商。

在這些子類目下面是你的店鋪正在售賣的具體產(chǎn)品。

那么你要如何組織他們呢？

在 Shopify 中，類目頁面被稱為“產(chǎn)品系列”（“collections”，以下或直接稱作“類目”），而產(chǎn)品頁面被稱為“產(chǎn)品”（“products”）。

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品系列頁面，只需要去到 產(chǎn)品 > 產(chǎn)品系列，接著點(diǎn)擊“創(chuàng)建產(chǎn)品系列”。（在后面的章節(jié)中，你會(huì)了解如何填充標(biāo)題和描述信息。）

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品頁面，只需要去到 產(chǎn)品 > 所有產(chǎn)品，然后點(diǎn)擊“添加產(chǎn)品”。

在創(chuàng)建產(chǎn)品頁面的時(shí)候，記得將這個(gè)產(chǎn)品添加進(jìn)某個(gè)產(chǎn)品系列：

小提示.

完成以上步驟后，去到 在線商店 > 并將這些產(chǎn)品系列添加到主菜單中。

子類目怎么辦？

Shopify 不區(qū)分類目和子類目。如果你想創(chuàng)建一個(gè)子類目頁面，就必須首先創(chuàng)建“產(chǎn)品系列”頁面，并將這些頁面嵌套進(jìn)菜單的層級結(jié)構(gòu)中。

2. 開展關(guān)鍵詞調(diào)研

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)已經(jīng)就緒?，F(xiàn)在你需要找出關(guān)鍵詞并將他們布局到產(chǎn)品和產(chǎn)品系列頁面中。

這個(gè)過程被稱作關(guān)鍵詞調(diào)研。

如果你想用免費(fèi)的方式開展執(zhí)行這一步驟，可以在 Google 中檢索與你頁面相關(guān)的詞或者短語。如果排名排前的頁面與你的頁面相似，則可以查看這些頁面的標(biāo)題標(biāo)簽，嘗試推斷出他們的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

有時(shí)這是顯而易見的：

這些頁面中大多數(shù)的目標(biāo)關(guān)鍵詞都是“men’s shirts”（男士襯衣）。

有時(shí)并不是很明顯：

這些頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞并不明確。它可以是“wheeled duffel bag”（輪式行李袋），“wheeled holdalls”（“輪式手提旅行袋”），或者完全是另外的關(guān)鍵詞。

無論目標(biāo)關(guān)鍵詞是否明確，這兩種方法都不是萬無一失的。你不知道真正流行的關(guān)鍵詞是什么，也不知道競爭對手的站點(diǎn)是否針對這些關(guān)鍵詞做了合理優(yōu)化。這些都是猜測。

更好的方式（也是更加有數(shù)據(jù)支撐的方式）是將你最好的猜測置于 Ahrefs 關(guān)鍵詞分析工具中，接著查看父主題（Parent Topic），就可以知道人們在搜索某一或者某一類產(chǎn)品時(shí)使用最為頻率的關(guān)鍵詞。

上面的例子中，我們最好的猜測 “wheeled duffel bag” 這個(gè)詞每月在美國 Google 中的月度搜索量在 200 左右，但是它的父主題保有 1,800 次的月度搜索量。

因此，在這個(gè)例子中，“rolling duffel bags” 可能是最好的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

記住，從父主題推斷最佳目標(biāo)關(guān)鍵詞也并不是 100% 萬無一失的。受其計(jì)算方式的影響，有時(shí)它可能會(huì)返回過于寬泛的主題。

例如，“duffel bag with wheels” （“帶輪子的行李袋”）的父主題就是“duffel bag”（“行李袋”）。

這個(gè)父主題過于寬泛了。人們在搜索 “duffel bag” 的時(shí)候可能并不是專門尋找?guī)л喿拥男欣畲?

如果出現(xiàn)了這種情況，可以向下滾動(dòng)至“SERP 概覽”，查看哪些關(guān)鍵詞為排名靠前的頁面輸送了著流量。

選擇搜索量最大也最為相關(guān)的那個(gè)關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞也與搜索意圖相符。

這是什么意思呢？

Google 想要為查詢展示最為相關(guān)的結(jié)果。這也解釋了為什么幾乎所有 “duffel bag with wheels” 這個(gè)關(guān)鍵詞下的結(jié)果都是類目頁面，而非產(chǎn)品頁面。Google 知道搜索者需要的是多種選項(xiàng)，而非某個(gè)特定產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞 “duffel bag with wheels” 高排名結(jié)果中的某些頁面。

反之，當(dāng)使用 “eagle creek no matter what” 這樣的關(guān)鍵詞檢索時(shí)，排名靠前的往往是產(chǎn)品頁面。

關(guān)鍵詞 “eagle creek no matter what rolling duffel.” 高排名結(jié)果中的某些頁面。

在 Google 傾向于將類目頁放作為作為高排名結(jié)果的時(shí)，嘗試提高產(chǎn)品頁面的排名將會(huì)異常艱難。一定要確保你想要提高排名的頁面的類型與當(dāng)前已經(jīng)有排名的頁面一致。

3. 優(yōu)化標(biāo)題、元描述和 URL

現(xiàn)在我們已經(jīng)知道應(yīng)該為頁面優(yōu)化哪些關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語了，是時(shí)候付諸實(shí)踐了。

你可以從產(chǎn)品或者類目頁面的標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和 URL 開始優(yōu)化。

在 Shopify 編輯這些信息非常簡單。

選擇一個(gè)類目或者產(chǎn)品頁面，向下滾動(dòng)，直到出現(xiàn)“搜索引擎優(yōu)化“。點(diǎn)擊“編輯搜索引擎優(yōu)化”，可以編輯產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)。

小提示.

這里有一些最優(yōu)實(shí)踐：

為每個(gè)頁面撰寫唯一的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述信息。

（在合適的位置）插入目標(biāo)關(guān)鍵詞。

避免截?cái)?，遵?Shopify 給出的字?jǐn)?shù)建議。

創(chuàng)建值得點(diǎn)擊的內(nèi)容。

簡短但是要具有描述性。

通過這份指南，了解如何創(chuàng)建引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述信息。

已經(jīng)有了一個(gè)頁面眾多的站點(diǎn)？

運(yùn)行網(wǎng)站診斷發(fā)現(xiàn)站點(diǎn)中標(biāo)題和元描述信息的問題。

具有潛在元標(biāo)簽問題的頁面數(shù)量。數(shù)據(jù)來自 Ahrefs 網(wǎng)站診斷報(bào)告。

接著你可以使用 Smart SEO 這樣的應(yīng)用來批量修改。

4. 確保網(wǎng)站加載迅速

Google 在 2010 年確認(rèn)了網(wǎng)站速度是排名因素之一。因此你需要在提升網(wǎng)站加載速度上花點(diǎn)功夫。

你可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 和 GTMetrix 這樣的工具來檢查店鋪的加載速度。

然而，因?yàn)槟闶褂玫氖?Shopify 的服務(wù)器，留給你改善網(wǎng)站加載速度的空間并不大。但是這并不意味著你什么都做不了。

這里有一些方案可以考慮：

挑選加載速度足夠快的模板。一般來說，如果你使用的是 Shopify 主題商店的模板，應(yīng)該就沒什么問題。

壓縮圖片。在將圖片上傳至 Shopify 之前，使用 Crush.pics 這樣的應(yīng)用對其進(jìn)行壓縮處理。

只安裝那些必須的應(yīng)用。Shopify 應(yīng)用商店的大部分應(yīng)用都會(huì)向你的店鋪添加大段代碼。這會(huì)使你站點(diǎn)的性能降低。

5. 向圖片添加替代文本

Google 圖片是全球第二大搜索引擎。2018 年，Google 圖片搜索承包了全美 20% 的搜索量。

翻譯：你可以借助圖片從 Google 獲得流量。

向圖片添加替代文本是一種方法。

什么是替代文本呢？

替代文本（alternative text, alt text）用于對圖片進(jìn)行描述。它可以幫助 Google 理解圖片的內(nèi)容。

Google 是這么說的：

Google 會(huì)結(jié)合使用替代文字與計(jì)算機(jī)視覺算法和頁面內(nèi)容來理解圖片的主題。

你可以像這樣在 Shopify 中添加替代文本。上傳圖片 > 點(diǎn)擊“…” > 點(diǎn)擊“編輯替代文本”。

說到撰寫優(yōu)質(zhì)的替代文本，Google 的指引中提出了一些很好的建議：

在選擇替代文本時(shí)，請創(chuàng)建實(shí)用、信息豐富的內(nèi)容，并且內(nèi)容要恰當(dāng)使用關(guān)鍵字且與網(wǎng)頁內(nèi)容相符。請避免在 Alt 屬性中濫用關(guān)鍵字（關(guān)鍵字堆砌），因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致不良的用戶體驗(yàn)，并且可能會(huì)導(dǎo)致您的網(wǎng)站被視為垃圾網(wǎng)站。

小提示.

在這份完整的圖片 SEO 指南中，了解更多圖片優(yōu)化方面的內(nèi)容。

6. 修復(fù)潛在的重復(fù)內(nèi)容問題

Shopify 允許域名的兩個(gè)版本被搜索引擎索引：自定義域名和 myshopify 版本的域名。

例如，Google 索引了 Beardbrand.com 這個(gè)域名：

以及該站點(diǎn)域名的 myshopify 版本：

因?yàn)樽远x域名和 myshopify 域名的內(nèi)容通常是一樣的，這可能會(huì)導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容的問題。

幸運(yùn)的是，你并不需要擔(dān)心這個(gè)問題。當(dāng)你向 Shopify 添加自定義域名的時(shí)候，流量應(yīng)該已經(jīng)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)到主域名了。

反復(fù)檢查，確保情況如上所述。

為此，去到在線商店 > 域名。如果你看到了“您所有域名中的流量均被重定向到此主域名”這條信息，那么就沒有問題。

如果你看到的信息是“您域名中的流量未被重定向到此主域名”，點(diǎn)擊“啟用重定向”即可。

這樣做可以阻止 Google 索引兩個(gè)版本以致對應(yīng)該為哪個(gè)版本提供排名而困惑，還能確保所有的“鏈接衡平”都能夠匯聚到主域名上。

在我們完整的重復(fù)內(nèi)容指引中，了解更多關(guān)于重復(fù)內(nèi)容問題的內(nèi)容。

7. 添加結(jié)構(gòu)化標(biāo)記

你在 Google 看到過這樣的結(jié)果嗎？

如何才能使你的頁面看起來也像這樣呢？使用結(jié)構(gòu)化標(biāo)記。

結(jié)構(gòu)化標(biāo)記向 Google 提供與產(chǎn)品及類目相關(guān)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，接著 Google 可以使用這些數(shù)據(jù)展示富文本結(jié)果。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)經(jīng)?？梢詭砀帱c(diǎn)擊，也就可能會(huì)帶來更多的流量和銷量。

幸運(yùn)的是，大量 Shoipfy 主題都將添加“產(chǎn)品”標(biāo)記數(shù)據(jù)簡化了。例如，我只需要在后臺(tái)添加細(xì)節(jié)信息，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)就會(huì)自動(dòng)加入到代碼之中。

如果你使用的主題做不到這一點(diǎn)，也別著急。Shoify 應(yīng)用商店提供了大量的應(yīng)用（如：Smart SEO）可以幫助你。

使用 Smart SEO 應(yīng)用生成的結(jié)構(gòu)化標(biāo)記數(shù)據(jù)。

8. 外鏈建設(shè)

外鏈很重要，因?yàn)樗麄兛梢詭椭W(wǎng)站排名。我們的研究展示了兩者間的清晰關(guān)聯(lián)：頁面的外鏈數(shù)量越多，他們從 Google 獲得的流量就越大。

盡管這種關(guān)聯(lián)性并不能證明因果關(guān)系，但是 Google 已經(jīng)承認(rèn)了外鏈?zhǔn)侨笈琶蛩刂?/span>。

那么問題來了：如何獲得更多外鏈呢？

一種比較好的辦法是找出為競爭對手主頁提供外鏈的網(wǎng)站。這里的邏輯是：如果已經(jīng)有網(wǎng)站在為多個(gè)競爭對手提供外鏈，他們也很有可能愿意為你（的店鋪）提供外鏈。

在 Ahrefs 的交集外鏈分析工具中輸入一到兩個(gè)競爭對手的首頁，可以找出這些網(wǎng)站。

在下拉菜單中選擇 “URL” 模式，底部字段留空，接著點(diǎn)擊“顯示鏈接機(jī)會(huì)”。交集外鏈報(bào)告會(huì)顯示向你的競爭對手提供外鏈的網(wǎng)站。

從報(bào)告的結(jié)果中找出容易復(fù)制的鏈接來源。例如，下面這個(gè)網(wǎng)站為我們的兩個(gè)目標(biāo)提供了外鏈：

如果這樣做是有意義的，那就聯(lián)系他們，并要求他們將你的產(chǎn)品也包含在他們的指引之中。

9. 開始寫博客

Beardbrand 每個(gè)月大約獲得 136,000 次搜索訪問。

仔細(xì)看看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的博客吸引 77% 的自然搜索流量。

除了引流，博客還有許多其他的用處：

如果你標(biāo)的了正確的關(guān)鍵詞，可以在一篇博文中“推廣”你的產(chǎn)品（Beardbrand 在這方面做得很好）；

已經(jīng)準(zhǔn)備下單的顧客在營銷漏斗中的比重很低。創(chuàng)建諸如博文這樣的信息內(nèi)容可以在買方旅程的各階段教育讀者，進(jìn)而提升他們在網(wǎng)站下單的機(jī)率；

為產(chǎn)品頁或者類目頁獲得外鏈?zhǔn)欠浅＠щy的。而為信息類內(nèi)容建設(shè)外鏈外鏈要容易的多。接著你可以通過站內(nèi)鏈接將“權(quán)威度”分享給重要的頁面。這也被稱作“中間人策略”（“Middleman Strategy”）

所有 Shopify 店鋪都默認(rèn)包含了一個(gè)名為“News”（“新聞”）的博客板塊。如果你想創(chuàng)建一個(gè)新的博客，可以前往博客文章 > 創(chuàng)建博客文章 > 創(chuàng)建新博客。

（來源：數(shù)字營銷Megalith ant）

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（來源：數(shù)字營銷Megalith ant）