從產(chǎn)品出海到資本出海，外貿(mào)行業(yè)正在走向品牌出海的新階段。

不管是為迎合海外用戶青睞品牌消費(fèi)的用戶側(cè)需求，還是為滿足獲取超額利潤(rùn)、尋找新增長(zhǎng)路徑的企業(yè)側(cè)需求，亦或是抓住跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善而賦予的時(shí)代紅利，品牌出海都已是外貿(mào)企業(yè)或跨境賣家不可忽視的趨勢(shì)之一。

而借勢(shì)當(dāng)?shù)毓?jié)日進(jìn)行品牌營(yíng)銷，將是品牌出海的重要抓手和契機(jī)。一方面，節(jié)日自帶流量屬性，用戶的互動(dòng)意愿、情感與消費(fèi)需求更加強(qiáng)烈，另一方面，借勢(shì)本地節(jié)日文化，更容易引發(fā)與受眾的共鳴，拉近與用戶的距離，迅速擴(kuò)大品牌知名度。

這是小漁夫策劃的品牌營(yíng)銷海外節(jié)日專題，將盤點(diǎn)全球各大區(qū)域市場(chǎng)的重要海外節(jié)日，包括北美、東亞、東南亞、南亞、中東北非、歐洲與拉美。

這是本專題系列的第一篇，北美篇。

一月

1.元旦（1月1日）

大多數(shù)國(guó)家把公歷1月1日定為“新年”。在美國(guó)，加州會(huì)舉辦盛大的玫瑰花會(huì)新年盛典，費(fèi)城會(huì)舉行化妝游行，印第安人會(huì)舉辦篝火晚會(huì)，此外，美國(guó)民眾通常也會(huì)許一些接地氣的美好愿望，如“今年要好好健身”、“今年要好好對(duì)待鄰居”等。

而在加拿大，會(huì)舉辦一項(xiàng)有上百年歷史的傳統(tǒng)活動(dòng)，北極熊冬泳（Polar Bear Swim），參與者穿上形形色色的服裝，歡快地在刺骨海水中慶祝新年。

暢銷品類：香檳、鮮花、服裝裝扮

2.馬丁·路德·金紀(jì)念日（1月的第三個(gè)星期一）

馬丁·路德·金是著名的美國(guó)黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖，發(fā)表過知名演講《I have a dream》。這是美國(guó)唯一一個(gè)紀(jì)念美國(guó)黑人的聯(lián)邦假日。在這一天，學(xué)校、政府和聯(lián)邦機(jī)構(gòu)都不開放，放假的學(xué)生會(huì)被學(xué)校組織到校外參加公益活動(dòng)，比如去為窮人提供飯菜，去黑人小學(xué)做大掃除等。

二月

3.情人節(jié)（2月14日）

情人節(jié)又稱為圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，紀(jì)念為正義純潔的愛情而犧牲自己的基督教徒瓦倫丁。情人節(jié)頗受年輕用戶的喜愛，是重點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)日之一。雖然情人節(jié)在美國(guó)不是公共假日，但注重節(jié)日氣氛的美國(guó)上班族們大多會(huì)通過休假、請(qǐng)假或者提前下班的方式，擠出時(shí)間來(lái)和戀人、家人共度節(jié)日。

暢銷品類：玫瑰、巧克力、珠寶飾品

4.美國(guó)總統(tǒng)節(jié)（2月的第三個(gè)星期一）

起初總統(tǒng)日是為了紀(jì)念第一位總統(tǒng)喬治華盛頓與第十六位總統(tǒng)林肯，隨后逐漸演變成紀(jì)念所有總統(tǒng)的節(jié)日。多個(gè)州政府會(huì)舉辦一些慶祝活動(dòng)，商家也會(huì)展開促銷。

三月

5. 圣·帕特里克節(jié)（3月17日）

圣·帕特里克節(jié)起源于愛爾蘭，是為了紀(jì)念愛爾蘭守護(hù)圣·帕特里克，隨后逐漸成為一些國(guó)家的慶祝節(jié)日。美國(guó)從1737年開始慶祝，加拿大也從1824年開始慶祝，民眾通常要舉行游行、教堂禮拜和聚餐活動(dòng)。由于這個(gè)節(jié)日是主色調(diào)是綠色，因此民眾會(huì)穿綠色的衣服、用綠色的道具、喝綠色的啤酒、吃綠色的食品等，一切會(huì)綠色相關(guān)。

暢銷品類：綠色的聚會(huì)活動(dòng)用品

6.復(fù)活節(jié)（春分滿月后的第一個(gè)星期日）

復(fù)活節(jié)是一個(gè)宗教節(jié)日，是基督教最古老的節(jié)日之一，世界各地的基督徒每年都要舉行慶?；顒?dòng)，象征重生和希望。

暢銷品類：羊肉、火腿、糖果、彩蛋、鮮花

五月

7.母親節(jié)（5月的第二個(gè)星期日）

這是一個(gè)感謝母親的節(jié)日，不同國(guó)家有不同的紀(jì)念日期，但大多數(shù)國(guó)家都把5月的第二個(gè)星期日定為母親節(jié)。

暢銷品類：康乃馨、珠寶

七月

8.美國(guó)獨(dú)立日 (7月4日)

獨(dú)立日，也是美國(guó)國(guó)慶日，是為了紀(jì)念1776年7月4日美國(guó)大陸議會(huì)通過《獨(dú)立宣言》，系重要的美國(guó)節(jié)日。美國(guó)在這一天會(huì)舉行盛大的周年慶典，有游行、表演、競(jìng)賽、放煙火、鳴鐘等。

暢銷品類：服裝配飾、演出道具等多種慶祝用品

九月

9.勞動(dòng)節(jié) (9月的第一個(gè)星期一)

“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)起源于美國(guó)，為了紀(jì)念1886年5月1日的美國(guó)工人大罷工，使得美國(guó)資產(chǎn)階級(jí)被迫將12-16小時(shí)的日工作時(shí)長(zhǎng)縮短為8個(gè)小時(shí)。而美國(guó)的勞動(dòng)節(jié)卻不在五一，而在9月份。美國(guó)民眾通常會(huì)舉辦野餐會(huì)、游行等慶?；顒?dòng)。

而在加拿大，9月意味著夏天的結(jié)束，家長(zhǎng)們通常會(huì)利用勞動(dòng)節(jié)假期給孩子準(zhǔn)備新學(xué)期的學(xué)習(xí)用品。

暢銷品類：食品、娛樂產(chǎn)品、文具

十月

10.美國(guó)哥倫布日 (10月12日或10月的第二個(gè)星期一)

哥倫布日，又稱哥倫比亞日，紀(jì)念哥倫布于1492年首次登上美洲大陸。哥倫布日從1792年開始發(fā)起舉行，美國(guó)大多數(shù)州都要舉行慶祝游行活動(dòng)。因哥倫布是意大利人，因此意大利人參與意愿會(huì)更強(qiáng)烈。

暢銷品類：慶?；顒?dòng)用品

十一月

11.萬(wàn)圣節(jié)（11月1日）

萬(wàn)圣節(jié)是天主教和東正教節(jié)日之一，是西方國(guó)家的傳統(tǒng)節(jié)日。起初萬(wàn)圣節(jié)是一個(gè)贊美秋天、簡(jiǎn)單的宗教節(jié)日，隨后演變成一個(gè)組織多種鬼怪活動(dòng)的惡作劇或娛樂節(jié)日。民眾會(huì)組織一些鬼怪巡游晚會(huì)或嘉年華，小孩子也會(huì)喊上那句知名的“Trick or Treat”（不給糖果就搗亂）去挨家挨戶敲門。

暢銷品類：糖果、南瓜燈、蘋果、賀卡、與鬼怪相關(guān)的道具服飾裝飾

12.感恩節(jié) (11月的第四個(gè)星期四)

感恩節(jié)來(lái)源于17世紀(jì)早期來(lái)到美洲大陸的移民感謝本地印第安人給予的幫助。在感恩節(jié)里，美國(guó)和加拿大的風(fēng)俗習(xí)慣基本一致：吃烤火雞、南瓜餅、甜山芋等，玩蔓越桔競(jìng)賽、玉米游戲、南瓜賽跑等活動(dòng)，同時(shí)有化妝游行、戲劇表演、或體育比賽等集體活動(dòng)。美國(guó)的知名電商促銷活動(dòng)，黑色星期五就在感恩節(jié)的第二天。

加拿大的感恩節(jié)則在10月的第二個(gè)星期一。

暢銷品類：火雞等食品、廚房用品、消費(fèi)電子、服飾鞋帽

十二月

13.圣誕節(jié)（12月25日）

無(wú)需贅言，圣誕節(jié)是世界知名節(jié)日。在美國(guó)，圣誕節(jié)是最大最熱鬧的節(jié)日，會(huì)舉行隆重的慶祝活動(dòng)，民眾也會(huì)準(zhǔn)備豐富的圣誕用品進(jìn)行慶賀和狂歡。在加拿大，民眾也會(huì)舉行摩托雪橇、冬燈節(jié)等多種活動(dòng)。

暢銷品類：圣誕樹、圣誕帽、圣誕襪、圣誕糖果等圣誕用品

（來(lái)源：小漁夫Official）

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