必看！IOS14來(lái)了，你的facebook廣告賬號(hào)必須做什么調(diào)整？

上周末有個(gè)朋友來(lái)問(wèn)我，facebook的BM里面網(wǎng)域設(shè)置怎么做？

這個(gè)問(wèn)題涉及到IOS 14對(duì)facebook廣告的影響，以及我們獨(dú)立站賣(mài)家，在BM里面的必須要做的設(shè)置，今天就把這些問(wèn)題來(lái)簡(jiǎn)要的講講。

第一塊內(nèi)容：IOS14對(duì)FB廣告的影響。

2020年6月份，蘋(píng)果宣布即將發(fā)布IOS14系統(tǒng)，所有使用IOS14系統(tǒng)的用戶(hù)，在打開(kāi)那些會(huì)收集你的個(gè)人信息的APP時(shí)，設(shè)備會(huì)跳出一個(gè)問(wèn)題框，問(wèn)你：是否允許這些APP（比如facebook）追蹤你的個(gè)人信息？

我自己設(shè)備上就出現(xiàn)過(guò)這個(gè)問(wèn)題框，是中文的，可惜忘記截圖了。

設(shè)備語(yǔ)言是英文的話，問(wèn)題框就如下圖右側(cè)所示：

在IOS14版本之前的蘋(píng)果設(shè)備上，很多APP是直接收集你的信息，那時(shí)用戶(hù)根本沒(méi)權(quán)力做選擇。蘋(píng)果去年說(shuō)要保護(hù)用戶(hù)隱私，所以在自家控制范圍內(nèi)（也就是使用IOS 14系統(tǒng)的設(shè)備上），要給用戶(hù)選擇權(quán)。

至少在美國(guó)和大部分歐洲國(guó)家，很多人是非常在意用戶(hù)隱私的。這樣一來(lái)，大家預(yù)計(jì)那邊大部分IOS14的用戶(hù)都會(huì)點(diǎn)“不讓追蹤”。

我在網(wǎng)上查了下美國(guó)那邊蘋(píng)果手機(jī)（和IPAD）的在智能機(jī)市場(chǎng)的占有率，好像是40%多，接近50%，這個(gè)占比挺大的。在這么多設(shè)備里面，大部分設(shè)備或早或晚，都會(huì)更新到IOS14系統(tǒng)，所以趨勢(shì)上看，不讓追蹤的設(shè)備肯定是越來(lái)越多，而且絕對(duì)數(shù)量也很大。

這下facebook不樂(lè)意了，因?yàn)樗麄冎饕繌V告盈利。facebook的廣告效果很好，除了產(chǎn)品很好，還因?yàn)樗麄円恢痹谧粉櫤褪褂?，用?hù)的眾多隱私數(shù)據(jù)。收集到的隱私數(shù)據(jù)越多，他們的廣告投出去就越精準(zhǔn)，廣告效果也越來(lái)越好，廣告主就越來(lái)越多，facebook就越爽。

現(xiàn)在IOS 14斷了他們的隱私數(shù)據(jù)來(lái)源，這自然會(huì)影響他們的廣告效果和他們公司的營(yíng)收。

Facebook雖然很憤怒，但他們沒(méi)辦法控制蘋(píng)果，只能順勢(shì)調(diào)整。這就講到第二塊內(nèi)容。

第二塊：獨(dú)立站（包括Shopify和WooCommerce）賣(mài)家同時(shí)要投Facebook廣告的，要做什么？

強(qiáng)調(diào)下，我這說(shuō)的是針對(duì)獨(dú)立站賣(mài)家的調(diào)整措施。那些投APP的，投其他的，要怎么操作，我不清楚，這兒也不涉及。

第一塊講到的對(duì)facebook廣告有實(shí)際影響的，就是使用那些IOS14設(shè)備然后點(diǎn)了“不允許追蹤”的這些設(shè)備和背后的用戶(hù)。

針對(duì)這些用戶(hù)，facebook提成了一個(gè)解決方案”aggregated events measurement protocol”，目的還是為廣告主努力提供好的廣告效果。

背后具體細(xì)節(jié)就不講了，我不熟悉技術(shù)層面的東西，你們可能會(huì)說(shuō)：“他們facebook還是厲害啊，可我也不關(guān)心具體細(xì)節(jié)，告訴我要怎么做就行了?！?

干貨來(lái)了：

首先準(zhǔn)備好這些：

1）正常能用的facebook BM和廣告賬號(hào)和裝好的像素

2）你的廣告賬戶(hù)綁定的是獨(dú)立域名，也就是你花錢(qián)買(mǎi)的，比如從阿里云騰訊云，godaddy，namecheap等，不是你的shopify店鋪的二級(jí)域名，比如xxx.myshopify.com。強(qiáng)調(diào)一下：這種二級(jí)域名不行，設(shè)置不了。

開(kāi)始操作

第一步時(shí)驗(yàn)證域名：

1）訪問(wèn)bm后臺(tái)，點(diǎn)擊商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置

2）找到品牌安全，點(diǎn)里面的網(wǎng)域

3）在出現(xiàn)的提示框里，點(diǎn)添加

4）輸入你店鋪的獨(dú)立域名，這個(gè)域名要和你這個(gè)BM綁定的廣告賬號(hào)綁定的域名一致。然后點(diǎn)添加網(wǎng)域

5）這時(shí)候要等2秒，然后刷新一下頁(yè)面，等“待驗(yàn)證”的頁(yè)面出現(xiàn)。

6）出現(xiàn)頁(yè)面之后，選擇要驗(yàn)證的方式，按要求去完成驗(yàn)證。第一種第三種相對(duì)好操作些，我用的第一種DNS驗(yàn)證。

7）等待驗(yàn)證結(jié)果，F(xiàn)B說(shuō)等待時(shí)間最長(zhǎng)可能要72小時(shí)，實(shí)際上配置沒(méi)問(wèn)題的話，1分鐘后就可以了。

第二步：配置你想優(yōu)化的事件

找到并點(diǎn)擊BM里的事件管理工具，

找到下方pixel像素代碼/轉(zhuǎn)化API，點(diǎn)擊它右側(cè)的全事件衡量

點(diǎn)擊配置網(wǎng)站事件

點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的已驗(yàn)證的網(wǎng)域

然后添加事件，系統(tǒng)說(shuō)最多可以添加8個(gè)。我這暫時(shí)能添加4個(gè)，因?yàn)槟壳爸患せ盍诉@4個(gè)事件。只要有這幾個(gè)關(guān)鍵的事件：購(gòu)買(mǎi)，發(fā)起結(jié)賬，加購(gòu)，查看內(nèi)容，我覺(jué)得就夠了。

注意了，事件有優(yōu)先級(jí)的。我們獨(dú)立站賣(mài)貨的賣(mài)家，優(yōu)先級(jí)最高的是購(gòu)買(mǎi)，放在第一行。之后的優(yōu)先級(jí)依次是填寫(xiě)付款信息（我這么沒(méi)有，你們可能有），發(fā)起結(jié)賬，加入購(gòu)物車(chē)，查看內(nèi)容這些事件，就排在二三四五行。

然后點(diǎn)擊提交即可。

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