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2021-04-19 10:22
Facebook在2017年開發(fā)了面向廣泛受眾的動(dòng)態(tài)廣告（即本文說的DABA）。這種動(dòng)態(tài)廣告主要擴(kuò)大了廣告主在Facebook、Instagram和受眾網(wǎng)絡(luò)上的廣告影響力。
它針對的是對特定產(chǎn)品或類似產(chǎn)品感興趣的人。
DABA是一種觸及漏斗頂部的購物者的有效方式（至少官方是這么說）。
那么
DABA是Facebook動(dòng)態(tài)廣告（DPA）的延伸。
DABA廣告的工作方式是非常簡單的。Facebook接收到購物者在客戶旅程中發(fā)出的信號，比如他們?nèi)绾闻c競爭對手網(wǎng)站上的類似產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，或者他們參與互動(dòng)的廣告與你的產(chǎn)品類似。這些信號決定了你目錄中的哪些產(chǎn)品會在Facebook上顯示給新的客戶。
廣告主需要一個(gè)產(chǎn)品目錄和Facebook像素來設(shè)置DABA。通常我們設(shè)置DPA動(dòng)態(tài)廣告在定位用戶時(shí)會選用興趣、人口、行為等。
例如，一家鞋商在Facebook上推廣運(yùn)動(dòng)鞋?？梢允褂脛?dòng)態(tài)廣告向過去的網(wǎng)站訪問者展示廣告。
使用DABA，運(yùn)動(dòng)鞋廣告將顯示在那些在自己的網(wǎng)站以外的網(wǎng)站上選購類似運(yùn)動(dòng)鞋的用戶面前。這就將我們的品牌及運(yùn)動(dòng)鞋放在了新的受眾面前。
DABA不是對以前的網(wǎng)站訪問者進(jìn)行再營銷，而是投下一張更大的網(wǎng)，接觸跟多潛在客戶。
DABA主要針對新的潛在客戶，流經(jīng)銷售漏斗再對他們進(jìn)行轉(zhuǎn)化。我們要統(tǒng)計(jì)誰在DABA廣告里誰點(diǎn)擊了，訪問了，以及他們?yōu)g覽了哪些產(chǎn)品--并通過動(dòng)態(tài)廣告重新營銷他們，將他們推向轉(zhuǎn)化層的漏斗。
如何設(shè)置Facebook DABA廣告
1. 創(chuàng)建一個(gè)以 "目錄銷售 "為營銷目標(biāo)的新活動(dòng)。
2. 在 "受眾 "下，選擇 "潛在客戶"。
注意下面的核心受眾不需要選擇
3. 在 "目標(biāo)定位 "下，排除過去180天的所有網(wǎng)站訪客。
4. 確保你的出價(jià)針對正確的事件（購買、注冊或添加到購物車）進(jìn)行優(yōu)化。
5.設(shè)置廣告
從數(shù)據(jù)的角度來看，運(yùn)行DABA活動(dòng)的好處是不能低估的。
比如下面截圖是我運(yùn)行了一周的DABAA廣告表現(xiàn)：
無論是投產(chǎn)比還是點(diǎn)擊率，都超出我的預(yù)期。
但是后續(xù)還是需要觀察，畢竟面對的是廣泛受眾，不可能每次都能匹配到跟我最相關(guān)的人群。
不過就算后面轉(zhuǎn)化下降，還是能用普通的DPA進(jìn)行跟進(jìn)轉(zhuǎn)化。
這個(gè)還是挺有意思的廣告形式。
Peace out
（來源：圖帕先生）
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（來源：圖帕先生）
