谷歌變更搜索算法，eBay網(wǎng)站流量一落千丈

最近谷歌進(jìn)行了代號(hào)為“Panda”（熊貓）的搜索引擎算法更新，eBay網(wǎng)站大受影響，訪客流量一落千丈。某些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，eBay采用了SEO作弊的手段，因此導(dǎo)致谷歌對(duì)其實(shí)施懲罰。

雨果網(wǎng)從外國(guó)媒體“guardianlv”5月22日的報(bào)道中了解到，eBay依賴搜索引擎頁面實(shí)現(xiàn)賣家和賣家的對(duì)接。谷歌搜索算法的更改可以幫助或者損害eBay的收益，這取決于該變更是將eBay的搜索排名拉升起來還是打壓下去。谷歌本次熊貓算法更新使eBay遭受重創(chuàng)，其流量急劇下滑。

對(duì)于任何在互聯(lián)網(wǎng)上占了一席之地的公司和內(nèi)容提供商來說，搜索引擎優(yōu)化是非常關(guān)鍵的。前些年，很多沒什么內(nèi)容或者內(nèi)容不佳的網(wǎng)站，卻在谷歌搜索中享受了很好的排名，谷歌為此備受批評(píng)。

無論用戶在什么時(shí)候搜索，谷歌致力于呈現(xiàn)高質(zhì)量的搜索結(jié)果。谷歌搜索算法根據(jù)網(wǎng)站的名聲、站內(nèi)關(guān)鍵詞等來匹配搜索詞，或者從其他網(wǎng)站里引導(dǎo)搜索者連接到某一特定網(wǎng)站。而搜索引擎優(yōu)化(SEO)則是在谷歌設(shè)定的架構(gòu)下，通過各種技術(shù)手段，提高某些網(wǎng)頁的排名。在過去，谷歌的批評(píng)者往往認(rèn)為很多網(wǎng)站沒什么內(nèi)容，卻享受到了較好的排名。

為了回應(yīng)批評(píng)者的質(zhì)疑，谷歌推出了熊貓和企鵝。熊貓是其搜索算法變更的代號(hào)，旨在懲罰內(nèi)容稀少的劣質(zhì)網(wǎng)站。很多網(wǎng)站沒有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，只是鋪滿了廣告和彈出式窗口，或者就是把訪問者導(dǎo)向另外一個(gè)網(wǎng)站里。谷歌熊貓可以將這些網(wǎng)站從搜索排名壓下去。谷歌企鵝則專門對(duì)付那些購買外鏈以獲得有利排名的網(wǎng)站。

熊貓和企鵝在2011年首次推出，當(dāng)時(shí)很多內(nèi)容單薄的網(wǎng)站流量一下子下降了很多。熊貓和企鵝經(jīng)常會(huì)周期性地出擊，在行動(dòng)之前，谷歌不會(huì)給出任何預(yù)警和通知。在5月20日，谷歌采取了非同尋常的行動(dòng)，宣布變更熊貓搜索算法。

本次熊貓搜索算法更新將影響7.5%的搜索結(jié)果。許多網(wǎng)站的流量應(yīng)聲而落，而eBay是眾多遭受重創(chuàng)網(wǎng)站的典型例子。eBay的自然搜索結(jié)果急劇下降，在一夜之間eBay在10大頂級(jí)排名中的比重也急劇下滑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，eBay的“doorway”頁面（ 搜索引擎關(guān)鍵詞作弊手段之一）以及其單薄的頁面內(nèi)容是導(dǎo)致其遭受熊貓重?fù)舻脑颉?

雨果網(wǎng)了解到，在過去幾天時(shí)間，有關(guān)eBay因違規(guī)使用SEO（搜索引擎優(yōu)化）手段而遭到谷歌“懲罰”的傳言很多，Marketing Land網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)顯示，谷歌搜索經(jīng)過Panda更新之后，50%的eBay自然搜索結(jié)果已遭到屏蔽。

此前RefuGeeks 網(wǎng)站報(bào)道稱，被谷歌屏蔽的大部分eBay網(wǎng)頁都是一種被稱為“門頁”（ 搜索引擎關(guān)鍵詞作弊手段之一）的網(wǎng)頁，它們是eBay創(chuàng)建和優(yōu)化的分類頁面或者子目錄頁面，用來提高搜索排名。

RefuGeeks網(wǎng)站表示：“這實(shí)際上是一種很聰明的伎倆，但就是做的有點(diǎn)過了?！焙茱@然，谷歌也是這么認(rèn)為的。（編譯：吳以輝）

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