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2014-06-18 16:05
以沃爾瑪和Costco為首的6家零售商，在他們的購物網(wǎng)站上增加了單位定價，讓消費(fèi)者在購物的過程中更容易進(jìn)行價格的對比，但奇怪的是，作為全球最大的線上零售商，亞馬遜卻不參與其中。
雨果網(wǎng)從美國CNN 6月17日的報道中獲悉，這6家零售商分別包括：沃爾瑪、Costco、沃爾格林藥店、FreshDirect、CVS和Drugstore，它們一致同意在接下來的9個月里，將單價標(biāo)在產(chǎn)品的頁面上。
眾所周知，在實(shí)體店的展架上，商品單價的標(biāo)注是很普遍的。它們向消費(fèi)者傳輸著產(chǎn)品訊息，比如包裝好的牛肉每磅需要多少錢，一瓶300毫升的阿司匹林價格又是多少，等等。單價幫助消費(fèi)者在不同種類且規(guī)格不同的商品中進(jìn)行采購的抉擇。
沃爾瑪發(fā)言人Ravi Jariwala說：“在產(chǎn)品頁面上標(biāo)注價格會讓跟多的人來沃爾瑪購物，同時也讓他們比以前更容易計算出自己能夠省下多少錢。”據(jù)了解，沃爾瑪在某些特定食品、藥品以及其他產(chǎn)品上已經(jīng)提供了單位訂價。
福雷斯特研究公司零售分析師Sucharita Mulpuru-Kodali表示，亞馬遜通常擁有最低的商品價格，這種方法是對它們有利的，但我很奇怪他們?yōu)槭裁磿芙^參與。
亞馬遜的一位發(fā)言人表示，依賴于產(chǎn)品各類信息（包括產(chǎn)品描述、評分、用戶評論）的消費(fèi)者，很經(jīng)常提出問題和議價。關(guān)于為什么沒有和競爭對手一起參與新舉措，亞馬遜并沒有做任何表示，但是研究學(xué)者Bob認(rèn)為，亞馬遜一直試圖將自己與實(shí)體店的競爭對手區(qū)分開來。不過，盡管亞馬遜的價格優(yōu)勢可能會遭受到來自競爭對手的巨大壓力，但也可能會促進(jìn)亞馬遜的發(fā)展。（編譯：何志勇）
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