數(shù)據(jù)表明：母嬰產(chǎn)品跨境出口一路奔跑

日前，跨境電商敦煌網(wǎng)發(fā)布的母嬰行業(yè)報(bào)告顯示，從2014年1月開(kāi)始，母嬰行業(yè)的交易額一路上漲。該行業(yè)囊括了從0到16歲的兒童、青少年及孕婦的衣、食、住、行、用、育、樂(lè)等方面的全部產(chǎn)品。
? 就2014年的情況而言，敦煌網(wǎng)母嬰行業(yè)交易額排名前五的國(guó)家市場(chǎng)依次為美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、加拿大、荷蘭。
? 從細(xì)分產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，童裝、童鞋是最暢銷(xiāo)的兩大類(lèi)目。其中，單件價(jià)格在5至15美金的童裝銷(xiāo)售占比大，SKU數(shù)量分布也最大，20美金以上的禮服類(lèi)裙裝目前缺SKU，銷(xiāo)售機(jī)會(huì)大。單件價(jià)格在15美金（特別是10美金）以下的童鞋產(chǎn)品銷(xiāo)售銷(xiāo)量最大，20美金以上的產(chǎn)品SKU少，但銷(xiāo)售金額不小，機(jī)會(huì)點(diǎn)在于休閑童鞋、運(yùn)動(dòng)童鞋等高單值的產(chǎn)品。
? 敦煌網(wǎng)的報(bào)告指出，2015年最有市場(chǎng)機(jī)會(huì)的母嬰產(chǎn)品線(xiàn)包括兒童連衣裙、兒童套裝、嬰兒安全及訓(xùn)練用具、童鞋及兒童配飾。
? 據(jù)悉，中國(guó)是世界上最大的兒童安全座椅生產(chǎn)基地，安全座椅每年生產(chǎn)量達(dá)到1000萬(wàn)個(gè)，超過(guò)90%出口海外。目前，強(qiáng)制要求使用兒童汽車(chē)安全椅國(guó)家和地區(qū)主要有英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣、意大利、荷蘭、澳大利亞、南非、瑞典等，可成為賣(mài)家的目的地市場(chǎng)。
? 兒童學(xué)步鞋、兒童休閑鞋權(quán)重高、基數(shù)大，呈上升趨勢(shì)，且在圣誕季達(dá)到頂峰，為2015年重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品線(xiàn)。其中，休閑鞋單價(jià)相對(duì)較高，產(chǎn)品數(shù)量較少，可作為母嬰行業(yè)跨境賣(mài)家的突破點(diǎn)。兒童涼鞋、兒童靴子、兒童拖鞋可作為季節(jié)性潛力發(fā)展的產(chǎn)品線(xiàn)，賣(mài)家需把握好時(shí)間提前上傳產(chǎn)品。
? 另外，兒童配飾方面，發(fā)飾、首飾呈上升趨勢(shì)，在圣誕季達(dá)到頂峰，兒童包在7月份達(dá)到頂峰。這三個(gè)類(lèi)目線(xiàn)權(quán)重高、基數(shù)大，也是2015年重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品線(xiàn)。其中，兒童首飾、兒童包產(chǎn)品相對(duì)較少，是新的機(jī)會(huì)所在。
不過(guò)，母嬰行業(yè)崛起的同時(shí)，問(wèn)題也在不斷暴露。母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀是童裝、母嬰用品客單價(jià)偏低，童裝同質(zhì)化情況嚴(yán)重，玩具品類(lèi)單一、豐富度不夠，童裝中大童的品類(lèi)及款式極少，而且侵權(quán)情況較為嚴(yán)重（服裝卡通圖案、玩具品牌侵權(quán)等）。
? 根據(jù)速賣(mài)通的買(mǎi)家調(diào)查，母嬰行業(yè)買(mǎi)家群的特點(diǎn)是家庭主婦居多、有較高教育水平的白領(lǐng)，受歡迎的母嬰商品包括服裝、鞋包、玩具、配飾等。產(chǎn)品豐富度和價(jià)格是買(mǎi)家決定購(gòu)買(mǎi)的主要因素，價(jià)格是容忍目前物流速度的重要原因。此外，買(mǎi)家需求還包括服裝尺碼本地化、益智玩具語(yǔ)言本地化等。