英國脫歐后，德國市場或成香饃饃

在跨境電商出口領(lǐng)域，新興市場熱度的蔓延使得玩家們越來越多的把眼光投向了小語種市場。除了俄語（俄羅斯）、西班牙語（巴西）市場外，占據(jù)歐洲市場25%消費(fèi)體量的德國成為了業(yè)內(nèi)研究和賣家開拓的重點(diǎn)市場。

根據(jù)eBay此前發(fā)布的德國網(wǎng)購特征報(bào)告，德國是整個(gè)歐洲網(wǎng)購消費(fèi)金額較高的國家，德國民眾對網(wǎng)購的熱衷程度非常高，跨境網(wǎng)購也是其重要的消費(fèi)途徑。而敦煌網(wǎng)對德語市場的調(diào)研報(bào)告也指出，德國8100多萬居民中，互聯(lián)網(wǎng)用戶占83%，其中77%都有過網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)。
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根據(jù)2014年的一份市場調(diào)研，在德國人喜歡網(wǎng)購的商品中，書籍以1470萬歐元的在線銷售額排在第一的位置，其次為服飾、門票、電子產(chǎn)品、旅游，汽配、母嬰用品、消費(fèi)電子、電子煙等產(chǎn)品也大有市場。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，德國人很喜歡購買二手產(chǎn)品，二手衣褲、鞋帽、桌椅等都非常暢銷。
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至于中國產(chǎn)品，很多德國人已經(jīng)改變了原有的偏見，除了愿意購買很貴的中國瓷器外，以聯(lián)想、華為為代表的中國品牌逐漸受到他們的喜愛。同時(shí)，美妝產(chǎn)品、平價(jià)服裝、家用電器、電子消費(fèi)品、庭院休閑用品等也是德國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購的熱門品類。

此外，報(bào)告還指出，由于德國技術(shù)水平發(fā)達(dá)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對完善，支付、物流等相關(guān)服務(wù)都比其他新興市場更容易。支付方面，PayPal（20%）、信用卡（15%）、銀行轉(zhuǎn)賬（11%）、現(xiàn)金支付（6%）是德國網(wǎng)購消費(fèi)者最常用的手段。物流方面，世界10大物流強(qiáng)國中，德國各項(xiàng)表現(xiàn)綜合排名第一，報(bào)關(guān)、派送速度、可追蹤性、準(zhǔn)時(shí)等指標(biāo)都位列前茅。

而由于德國人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男愿?，不少跨境電商平臺(tái)都提醒商家在經(jīng)營德國站點(diǎn)時(shí)一定要注意守時(shí)。同時(shí)，了解售賣商品在德國市場的行情，盡量選擇價(jià)格差異較大的商品進(jìn)行薄利多銷，也是跨境商家打開德國市場的方法。