從李克強總理的政府工作報告看跨境電商的發(fā)展
又到一年兩會時，相信很多賣家這幾天跟我一樣都在積極關注國家釋放出的各種政策信號，尤其是與跨境電商有關的各種聲音。今天就結合國務院總理李克強的政府工作報告中的相關內容，來看看對我們做跨境電商有哪些啟發(fā)。
(一)跨境電商領跑中國新興經(jīng)濟
“完善促進外貿發(fā)展措施，新設12個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，進出口逐步回穩(wěn)?！?br />
這一消息對于中國跨境電商這匹快馬而言，無疑是揚鞭再奮蹄的重大利好。2017年，跨境電商必將繼續(xù)領跑中國新興經(jīng)濟，成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
(二)丟掉“數(shù)字情結”，由量到質轉變
“進出口回穩(wěn)向好”
在提到今年發(fā)展的主要預期目標時，對于外貿發(fā)展，在國務院總理李克強的政府工作報告中，僅以一句“進出口回穩(wěn)向好”來代替，而沒有提出具體的指標。事實上，這已經(jīng)是政府工作報告自2016年以來連續(xù)第二年不就進出口貿易發(fā)展提出具體的指標了。中國貿促會研究院國家投資研究部主任劉英奎對此的解讀是，這意味著我國正逐步破除外貿發(fā)展中的“數(shù)字情結”，而更加注重外貿發(fā)展的質量。
這個不難理解，如今在世界的每個角落幾乎都可以看到中國制造的產品，但不可否認的是，中國出口增長方式普遍還是以量的增長為主，高附加值產品的比重較低，自有品牌嚴重匱乏。如果“中國制造”依然停留在之前的貼牌加工這樣簡單的加工層面，滿足于給自己創(chuàng)造1%-2%的利潤，中國制造企業(yè)也只能繼續(xù)處于全球產業(yè)價值鏈的最低端，而無法參與到國際市場高額利潤的分享當中去，最終將失去持續(xù)快速發(fā)展的能力!
(三)質量之魂，存于匠心
“全面提升質量水平。質量之魂，存于匠心。要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質量時代?！?br />
品質、品質、品質，重要的事情說三遍。但現(xiàn)實卻是，當講到中國制造時，一般人第一反應會想到的是：“便宜”、“山寨”、“低端”、“假貨”等等這些“負面”的詞匯，甚至在西方消費者心中已經(jīng)形成了“中國貨==低質、低價商品”這樣的固定概念和刻板印象。中國制造如果想立足國際市場，必須將產品品質置于首位，以產品為王，精耕細作，若還想靠低端產品打價格戰(zhàn)這樣的老派做法，去參與海外重品牌的商業(yè)戰(zhàn)局，無疑將是自尋死路。
(四)創(chuàng)牌
“全面提升質量水平。質量之魂，存于匠心。要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質量時代?！?br />
還是這一點。品牌打造的根本在于高品質的產品。多年來，中國制造始終處于全球產業(yè)價值鏈的最低端，很大一部分原因就來自于沒有自主品牌。沒有品牌、不掌握渠道，就喪失了了解消費者習慣和最終定價權的機會，有了品牌，就意味著重新拿回來定價權以及利潤再分配的權力。
令人欣喜的是，中國已經(jīng)開始有不少公司通過跨境電商，通過互聯(lián)網(wǎng)直接發(fā)跡于國際市場，創(chuàng)立了自己的品牌，并贏得國外消費者的好評，比如Anker，比如百事泰。
(五)創(chuàng)新
“以創(chuàng)新引領實體經(jīng)濟轉型升級。實體經(jīng)濟從來都是我國發(fā)展的根基，當務之急是加快轉型升級。要深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，推動實體經(jīng)濟優(yōu)化結構，不斷提高質量、效益和競爭力。”
跨境電商是一種新型貿易方式和新型業(yè)態(tài)，不僅可以帶動我國對外貿易增長，還可以促進我國經(jīng)濟轉型升級，提升“中國制造”和“中國服務”的國際競爭力，為中國實體經(jīng)濟打開另外一扇窗。
(六)大數(shù)據(jù)
“大力改造提升傳統(tǒng)產業(yè)。深入實施《中國制造2025》，加快大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)應用，以新技術新業(yè)態(tài)新模式，推動傳統(tǒng)產業(yè)生產、管理和營銷模式變革。大力發(fā)展先進制造業(yè)，推動中國制造向中高端邁進。完善制造強國建設政策體系，以多種方式支持技術改造，促進傳統(tǒng)產業(yè)煥發(fā)新的蓬勃生機?！?br />
互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動技術等新型應用與電子商務相結合，產生和積累了大量的數(shù)據(jù)資源。中國傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉型升級時，深入挖掘這些數(shù)據(jù)資源，進行精準化、個性化的轉型升級，必定會更快、更準地找準發(fā)展方向。對于傳統(tǒng)企業(yè)轉型跨境電商來說，大數(shù)據(jù)具有更大的用武之地。無論是產品開發(fā)，或是選品，包括營銷模式的選擇等等，有了大數(shù)據(jù)的利用，必然會事半功倍。
(七)重知識產權
“要開展知識產權綜合管理改革試點，完善知識產權創(chuàng)造、保護和運用體系?！?br />
平衡車事件就是一個很好的前車之鑒。隨著跨境電商熱度的迅速提升，相關知識產權侵權風險和糾紛等諸多問題也逐漸凸顯。中國大多數(shù)跨境電商企業(yè)的知識產權保護意識較弱、法律風險防范能力不足、處理糾紛特別是境外糾紛的渠道不暢，因此一旦遇到此類情況，企業(yè)很可能就生存不下去了。所以，如果想在跨境電商領域、在國際市場占領一席之地，中國企業(yè)必須對知識產權保護、專利保護、品牌化發(fā)展等問題足夠重視起來。
(一)跨境電商領跑中國新興經(jīng)濟
“完善促進外貿發(fā)展措施，新設12個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，進出口逐步回穩(wěn)?！?br />
這一消息對于中國跨境電商這匹快馬而言，無疑是揚鞭再奮蹄的重大利好。2017年，跨境電商必將繼續(xù)領跑中國新興經(jīng)濟，成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
(二)丟掉“數(shù)字情結”，由量到質轉變
“進出口回穩(wěn)向好”
在提到今年發(fā)展的主要預期目標時，對于外貿發(fā)展，在國務院總理李克強的政府工作報告中，僅以一句“進出口回穩(wěn)向好”來代替，而沒有提出具體的指標。事實上，這已經(jīng)是政府工作報告自2016年以來連續(xù)第二年不就進出口貿易發(fā)展提出具體的指標了。中國貿促會研究院國家投資研究部主任劉英奎對此的解讀是，這意味著我國正逐步破除外貿發(fā)展中的“數(shù)字情結”，而更加注重外貿發(fā)展的質量。
這個不難理解，如今在世界的每個角落幾乎都可以看到中國制造的產品，但不可否認的是，中國出口增長方式普遍還是以量的增長為主，高附加值產品的比重較低，自有品牌嚴重匱乏。如果“中國制造”依然停留在之前的貼牌加工這樣簡單的加工層面，滿足于給自己創(chuàng)造1%-2%的利潤，中國制造企業(yè)也只能繼續(xù)處于全球產業(yè)價值鏈的最低端，而無法參與到國際市場高額利潤的分享當中去，最終將失去持續(xù)快速發(fā)展的能力!
(三)質量之魂，存于匠心
“全面提升質量水平。質量之魂，存于匠心。要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質量時代?！?br />
品質、品質、品質，重要的事情說三遍。但現(xiàn)實卻是，當講到中國制造時，一般人第一反應會想到的是：“便宜”、“山寨”、“低端”、“假貨”等等這些“負面”的詞匯，甚至在西方消費者心中已經(jīng)形成了“中國貨==低質、低價商品”這樣的固定概念和刻板印象。中國制造如果想立足國際市場，必須將產品品質置于首位，以產品為王，精耕細作，若還想靠低端產品打價格戰(zhàn)這樣的老派做法，去參與海外重品牌的商業(yè)戰(zhàn)局，無疑將是自尋死路。
(四)創(chuàng)牌
“全面提升質量水平。質量之魂，存于匠心。要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質量時代?！?br />
還是這一點。品牌打造的根本在于高品質的產品。多年來，中國制造始終處于全球產業(yè)價值鏈的最低端，很大一部分原因就來自于沒有自主品牌。沒有品牌、不掌握渠道，就喪失了了解消費者習慣和最終定價權的機會，有了品牌，就意味著重新拿回來定價權以及利潤再分配的權力。
令人欣喜的是，中國已經(jīng)開始有不少公司通過跨境電商，通過互聯(lián)網(wǎng)直接發(fā)跡于國際市場，創(chuàng)立了自己的品牌，并贏得國外消費者的好評，比如Anker，比如百事泰。
(五)創(chuàng)新
“以創(chuàng)新引領實體經(jīng)濟轉型升級。實體經(jīng)濟從來都是我國發(fā)展的根基，當務之急是加快轉型升級。要深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，推動實體經(jīng)濟優(yōu)化結構，不斷提高質量、效益和競爭力。”
跨境電商是一種新型貿易方式和新型業(yè)態(tài)，不僅可以帶動我國對外貿易增長，還可以促進我國經(jīng)濟轉型升級，提升“中國制造”和“中國服務”的國際競爭力，為中國實體經(jīng)濟打開另外一扇窗。
(六)大數(shù)據(jù)
“大力改造提升傳統(tǒng)產業(yè)。深入實施《中國制造2025》，加快大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)應用，以新技術新業(yè)態(tài)新模式，推動傳統(tǒng)產業(yè)生產、管理和營銷模式變革。大力發(fā)展先進制造業(yè)，推動中國制造向中高端邁進。完善制造強國建設政策體系，以多種方式支持技術改造，促進傳統(tǒng)產業(yè)煥發(fā)新的蓬勃生機?！?br />
互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動技術等新型應用與電子商務相結合，產生和積累了大量的數(shù)據(jù)資源。中國傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉型升級時，深入挖掘這些數(shù)據(jù)資源，進行精準化、個性化的轉型升級，必定會更快、更準地找準發(fā)展方向。對于傳統(tǒng)企業(yè)轉型跨境電商來說，大數(shù)據(jù)具有更大的用武之地。無論是產品開發(fā)，或是選品，包括營銷模式的選擇等等，有了大數(shù)據(jù)的利用，必然會事半功倍。
(七)重知識產權
“要開展知識產權綜合管理改革試點，完善知識產權創(chuàng)造、保護和運用體系?！?br />
平衡車事件就是一個很好的前車之鑒。隨著跨境電商熱度的迅速提升，相關知識產權侵權風險和糾紛等諸多問題也逐漸凸顯。中國大多數(shù)跨境電商企業(yè)的知識產權保護意識較弱、法律風險防范能力不足、處理糾紛特別是境外糾紛的渠道不暢，因此一旦遇到此類情況，企業(yè)很可能就生存不下去了。所以，如果想在跨境電商領域、在國際市場占領一席之地，中國企業(yè)必須對知識產權保護、專利保護、品牌化發(fā)展等問題足夠重視起來。
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