對seo人員而言，很多時候我們需要判斷某個網(wǎng)站或者網(wǎng)頁的權(quán)重和質(zhì)量，

今天，我們就來匯總一下衡量網(wǎng)站權(quán)重大小和質(zhì)量的幾大指標(biāo)和方法!




毋庸置疑，在Google眼中，不是所有網(wǎng)站都是平等的。就像在老師眼中，學(xué)生也要有個優(yōu)等生和差等生之分。

老師們判斷學(xué)生的好壞主要靠學(xué)習(xí)成績和社會實(shí)踐活動分，那么谷歌判斷網(wǎng)站的質(zhì)量自然也要有幾個明確的指標(biāo)。

之前大家用的最多的是PR，即PageRank，可譯作網(wǎng)頁級別，這是Google排名算法的因素之一，用來標(biāo)識和衡量網(wǎng)頁的等級和重要性。

PR的得分范圍為0到10，PR得分越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎，越重要。但是由于PR被過度的濫用，谷歌已經(jīng)于2013 年 12 月 6 日開始停止對外更新PR值工具欄，只保留做內(nèi)部使用。

所以，現(xiàn)在能查到的Google PR值也都是過時的數(shù)據(jù)，好幾年之前了，滄海桑田 參考價值不大;另外，在PR工具欄停止更新以后建立的網(wǎng)站是查不到Google PR值的，不管網(wǎng)站做的再好，PR值都一樣，為0~~

但是，上帝在給我們關(guān)上一扇門的時候，總會留幾個窗戶!這不，我們依舊有一些指標(biāo)來判斷網(wǎng)站的質(zhì)量。

第一類指標(biāo)：DA和PA

DA和PA這兩個指標(biāo)都是由世界著名的SEO公司MOZ(https://moz.com/)提出來的。用來評測網(wǎng)站或網(wǎng)頁在搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)的排名能力。

(簡單介紹下 MOZ公司：

MOZ專注于SEO線上軟件工具的開發(fā)和在線營銷，可以說是SEO行業(yè)的領(lǐng)軍人物。網(wǎng)站上有大量的SEO研究工具和SEO學(xué)習(xí)資源。

推薦給大家MOZ上幾篇不錯的文章：

SEO初學(xué)者指南：https://moz.com/beginners-guide-to-seo

SEO在線工具：https://moz.com/help/guides/research-tools

2017本地搜索因素排名匯總：https://moz.com/local-search-ranking-factors

大家可以經(jīng)常去逛逛，尤其是網(wǎng)站上的博客，絕對受益匪淺~)

DA：

什么是DA?

DA即Domain Authority，可譯為 域名的權(quán)威度。

是用來衡量一個網(wǎng)站的權(quán)威度的指標(biāo)。得分范圍是從1到100，DA得分越高，說明網(wǎng)站在SERP上的排名能力越強(qiáng)。

(注意：DA是針對的是整個網(wǎng)站，一個網(wǎng)站擁有一個DA值)

DA的分?jǐn)?shù)是如何評定的?

MOZ根據(jù)網(wǎng)站的受歡迎程度、外鏈總數(shù)、外鏈來源域的總數(shù)、MozRank，MozTrust分?jǐn)?shù)等，從1到100對一個網(wǎng)站的DA進(jìn)行評分。

其中，將DA分?jǐn)?shù)從70增加到80要比從20增長到30難得多。

PA:

什么是PA?

PA即Page Authority，可譯為 網(wǎng)頁的權(quán)威度。

是用來衡量某個頁面的權(quán)威度的指標(biāo)。得分范圍是從1到100，PA得分越高，說明這個網(wǎng)頁在SHRP上的排名能力越強(qiáng)，也就是這個頁面在搜索引擎結(jié)果頁面上靠前顯示的機(jī)會更大。

(注意：PA是針對的單獨(dú)一個頁面，同樣一個網(wǎng)站，不同的網(wǎng)頁有不同的PA值)

PA的分?jǐn)?shù)是如何評定的?

MOZ根據(jù)頁面的索引數(shù)據(jù)，包括導(dǎo)入鏈接數(shù)、MozRank、MozTrust分?jǐn)?shù)以及其他幾個因素，根據(jù)一定的算法從1到100來對頁面的排名能力進(jìn)行評估。

同樣，將PA分?jǐn)?shù)從70增加到80要比從20增長到30難得多。

DA和PA的關(guān)系：

①差異：DA衡量的是整個域的排名能力，而PA是衡量的單個頁面的排名實(shí)力。

②DA和PA有相互影響的關(guān)系：

網(wǎng)站的DA值高了，網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中的排名就上升了，同時也會帶動一些頁面的PA值上升。

另外，如果一個或一些頁面的PA值上升了，也會提升這個網(wǎng)站的權(quán)重，使網(wǎng)站的DA值上升。

③DA和PA值不是固定不變的。算法的更新會導(dǎo)致值的波動;網(wǎng)頁內(nèi)容過時，質(zhì)量下降，外鏈丟失，以及競爭對手的崛起等，也都會導(dǎo)致PA和DA的波動。

如何提高網(wǎng)站的DA和PA值?

提高DA值：增加網(wǎng)站的相關(guān)外鏈數(shù)

提高PA值：改進(jìn)外鏈的質(zhì)量，多追求從高權(quán)重的網(wǎng)站獲得相關(guān)鏈接，還要注意鏈接形式和種類的多樣化…

如何查看網(wǎng)站/頁的DA和PA值?

工具① MozBar(免費(fèi))

MozBar是一款簡單易用的瀏覽器插件，適用于Google和Firefox瀏覽器。

下載地址：https://moz.com/products/pro/seo-toolbar

使用方法：下載安裝后，瀏覽器右上方會有它的一個圖標(biāo)(以谷歌瀏覽器為例)：




點(diǎn)擊圖標(biāo)，注冊賬號并登陸。

然后，打開要查看的網(wǎng)站(首頁)或者某個頁面(以我們公司官網(wǎng)：https://www.sdwebseo.com/的首頁為例)。

在網(wǎng)站的上方就出現(xiàn)了mozbar這個工具欄，如下圖：




可看到，Mozbar給出了我們官網(wǎng)的DA值(域名權(quán)威度)，和官網(wǎng)首頁這個頁面的PA值(網(wǎng)頁權(quán)威度)。

再進(jìn)入我們的一個內(nèi)頁，比如模板站頁面(https://www.sdwebseo.com/shop)




Mozbar結(jié)果如下：

可以明顯的看到，DA值不變(因?yàn)榫W(wǎng)站沒變);PA值變化了(因?yàn)槲覀儚氖醉撧D(zhuǎn)到了這個內(nèi)頁)。

(哈哈，好尷尬，這個例子舉的，PA值才只有1分…. 因?yàn)槲覀儎傞_發(fā)完成了一套適合營銷推廣并頗具特色的系統(tǒng)，所以這個模板站頁面是我們新建的啦~~)

當(dāng)然，Mozbar除了幫你對特定的網(wǎng)站查看DA和PA值外，

還可以幫你直接在搜索結(jié)果中查看 所有搜索結(jié)果網(wǎng)站/頁的DA和PA值。幫你更好更容易地研究競爭對手~

如下圖：




注意：Mozbar除了給出DA和PA值外，還給出：

(1)這個網(wǎng)頁的鏈接分析：

如上圖所示，在PA值后面還給出了這個頁面的總鏈接數(shù)(62 links)。

另外，點(diǎn)擊紅色圓圈所示的一支筆標(biāo)識，會出現(xiàn)下方長紅色框所示內(nèi)容，這主要是根據(jù)我們的需求對對頁面鏈接和內(nèi)容進(jìn)行突出顯示，比如：




點(diǎn)擊Followed，這個頁面所有允許搜索引擎追蹤的鏈接就會以綠色顯示

點(diǎn)擊External，則這個頁面所有的導(dǎo)出鏈接就會以藍(lán)色顯示，

在Highlight前面的輸入框中，輸入某個詞，則這個頁面上的所有這個詞都會顯示成黃色….

(2)詳細(xì)的頁面分析




如上圖：它給出了Title，Description，keywords，H1，H2等頁面元素分析等，大家可以實(shí)際操作一下。

工具② Open Site Explorer (試用版和付費(fèi)版)

鏈接：https://moz.com/researchtools/ose/

此工具可以幫你:

檢查出網(wǎng)站的DA和PA值

檢查出哪些頁面是最受歡迎的

查看一個網(wǎng)站有哪些外鏈(也叫導(dǎo)入鏈接，Inbound Links)，有多少外鏈，這些外鏈來自哪些網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的權(quán)威度是高還是低，用了哪些anchor text…

我們就不一一舉例子了，大家最好能親自試一下。

注意：

這個工具不是免費(fèi)的，但每個賬號可以免費(fèi)試用30天(小竅門：一個賬號的試用期到了，你還可以換個郵箱再注冊個新賬號試用~)

當(dāng)然，付費(fèi)版看到的分析資料更全面，但是我覺得試用版其實(shí)也很夠用了。

【補(bǔ)充：前面我們提到了MozRank和MozTrust，

其實(shí)這兩個都是MOZ依據(jù)鏈接的算法，前者主要是看指向網(wǎng)站的鏈接(外鏈)的數(shù)量，后者主要是看外鏈來源網(wǎng)站的可信任程度。

為了方便大家理解，下面給出Moz的官方解釋，有興趣的大家可以看一下，這里就不詳細(xì)介紹了。

MozRank：https://moz.com/learn/seo/mozrank

MozTrust：https://moz.com/learn/seo/moztrust 】

工具③ SEO Review Tools(免費(fèi))

鏈接：http://www.seoreviewtools.com/ ... cker/

這個工具使用起來很簡單，不僅可以查看你網(wǎng)站的DA和PA值，而且也可以分析這個網(wǎng)站或網(wǎng)頁的導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站的年齡，如下圖：




另外，此工具還支持將數(shù)據(jù)導(dǎo)出。

并且，這個工具的數(shù)據(jù)還是很準(zhǔn)的，因?yàn)樗恼宫F(xiàn)數(shù)據(jù)是根據(jù)Ahrefs API和Mozscape API來的。




工具④ Bulkdachecker (免費(fèi))

鏈接：http://www.bulkdachecker.com/

此工具是專門用來查詢網(wǎng)站DA值的，并且支持批量查詢，一次性可以查詢25個網(wǎng)站，超級省事方便~




但我發(fā)現(xiàn)它給出的DA值與前三個工具給出的稍有偏差：

對于 http://www.sdwebseo.com/ ，前三個工具給出的DA值為32，這個工具給出的值為31.62，

對于 http://www.bbswaimao.com/ ，前三個工具給出的是29，這個工具給出的值是28.95，

所以，這個工具給出的數(shù)據(jù)要更詳細(xì)些。

不過建議大家在對比幾個網(wǎng)站DA值的時候，最好按著一個工具來。

工具⑤ Small SEO Tools(免費(fèi))

鏈接：http://smallseotools.com/domain-authority-checker/

這個工具也很簡單易用，不僅支持查詢DA和PA，還能查出ip地址，以及谷歌收錄情況和谷歌Cached等，

另外，它也支持批量查詢，一次性可以查50個。




工具⑥ Seoweather (免費(fèi))

鏈接：http://www.seoweather.com/bulk-metrics-checker/

這個工具的數(shù)據(jù)是依賴Moz API來的，并且支持批量查詢網(wǎng)站的DA，PA，IP地址，以及PR值。

第二類指標(biāo)：UR 和 DR

這主要是Ahrefs工具的評估指標(biāo)。

用過Ahrefs外鏈分析工具的朋友應(yīng)該都知道，它給出的分析中就有UR和DR這兩個值。如下圖：




那UR和DR是什么意思呢?

UR：

全稱URL Rating，即URL評級。

它顯示了某個目標(biāo)URL的反向鏈接配置文件的強(qiáng)度和這個URL在Google中獲得好排名的可能性。

UR的得分范圍從1到100，分?jǐn)?shù)越高越強(qiáng)。并且UR值從 70提到80比從20提到30要難得多。

DR：

全稱Domain Rating，即域名評級。

它反映了某個給定網(wǎng)站的整體反向鏈接配置文件的質(zhì)量。

DR的得分范圍從1到100，分?jǐn)?shù)越高越強(qiáng)。

以上說法大體是官方的解釋，是不是有點(diǎn)暈，哈哈

其實(shí)，通俗點(diǎn)說：

UR主要看 外鏈的數(shù)量;

DR主要看 外鏈的質(zhì)量，如果外鏈多是些來自高權(quán)威的網(wǎng)站，比如一些后綴為.edu .gov等域名權(quán)重比較大的網(wǎng)站，那么這個網(wǎng)站的DR值就大。

另外，Ahrefs還給出了一個指標(biāo)，叫做“Ahrefs Rank”。

Ahrefs Rank是Ahrefs根據(jù)所有網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和質(zhì)量所制作出來的一個排名。表明了相比較其他網(wǎng)站，某個網(wǎng)站外鏈的數(shù)量和質(zhì)量的總體情況是怎樣的。，排名第一的網(wǎng)站就代表著它是具有最好的反向鏈接配置文件的網(wǎng)站。

第三類指標(biāo)： Alexa Traffic Rank 和 Semrush Rank:

Alexa Traffic Rank ：

Alexa的網(wǎng)站排名是根據(jù)Alexa全球數(shù)據(jù)庫中用戶在3個月內(nèi)的流量數(shù)據(jù)而制定的。

網(wǎng)站的排名是基于Unique Visitors 和Pageviews的數(shù)量來綜合衡量的。數(shù)量綜合最高的網(wǎng)站排名第一。

通常來說，排名越靠前的網(wǎng)站越好，權(quán)威度越高。

Alexa排名查詢鏈接：http://www.alexa.cn/ ，如下圖：




SEMrush Rank：

鏈接：https://www.semrush.com/info/rank.html

這是Senrush工具提供的一個排名報(bào)告。排名報(bào)告里包含了SEMrush數(shù)據(jù)庫中的前100000個域名。

這個排名是根據(jù)網(wǎng)站的搜索關(guān)鍵詞和來自搜索的估計(jì)流量得出的。

排名越靠前，網(wǎng)站流量越高，網(wǎng)站越好，權(quán)重越高，競爭度也越激烈。

(注意：Semrush尚不支持查詢某個特定網(wǎng)站的排名，但支持?jǐn)?shù)據(jù)導(dǎo)出)




我們可以綜合利用Alexa Traffic Rank和SEMrush Rank報(bào)告來確定網(wǎng)站的質(zhì)量，為我們的外鏈建設(shè)提供方向。

(因?yàn)槿绻銚碛写罅績?yōu)質(zhì)網(wǎng)站的外鏈，那你也離優(yōu)質(zhì)不遠(yuǎn)了)

第四類指標(biāo)：Trust Flow和Citation Flow

這是Majestic判斷網(wǎng)站的兩個指標(biāo)。

Trust Flow：

可以譯為信任度，代表link quality，即鏈接質(zhì)量。

它的值是通過這個域名或者頁面的所有高質(zhì)量外鏈的總被點(diǎn)擊次數(shù)來決定的。

也就是說，要想Trust Flow值高，首先，你網(wǎng)站/頁 的外鏈的來源網(wǎng)站要權(quán)重大、可信任;其次，你在這些高權(quán)重網(wǎng)站上做的導(dǎo)入鏈接要有人點(diǎn)擊，點(diǎn)擊次數(shù)越高，你的Trust Flow值才越高。

Citation Flow：

可以譯為引用度，即你的網(wǎng)站/頁 被引用的次數(shù)。

也就是你這個網(wǎng)站/頁的外鏈數(shù)量。外鏈數(shù)越多，Citation Flow值越高。

Trust Flow和Citation Flow 值都高的網(wǎng)站，絕對是高權(quán)重的好網(wǎng)站，

因?yàn)樗耐怄湶粌H多而且外鏈質(zhì)量高且真實(shí)。

查詢鏈接：https://majestic.com/ ，如：




結(jié)語：

所有的指標(biāo)和判斷方法都只是一個評估，一個估測。

所以我們不要妄想有任何一個指標(biāo)能夠幫我們準(zhǔn)確地衡量某個網(wǎng)站或者網(wǎng)頁的權(quán)重和質(zhì)量。

在綜合運(yùn)用這些指標(biāo)的時候，我們還是要睜大自己雪亮的眼睛去觀察網(wǎng)站/頁，去看看它的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，看看它的內(nèi)容質(zhì)量，看看它的網(wǎng)站架構(gòu)，這些是很容易也很必要的事情!
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