【Coupang峰會(huì)】韓國(guó)藍(lán)海市場(chǎng)解讀及熱銷(xiāo)品類(lèi)解析>>
韓國(guó)藍(lán)海市場(chǎng)解讀及熱銷(xiāo)品類(lèi)解析
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風(fēng)險(xiǎn)提示及特別聲明：此內(nèi)容由雨果跨境提供，僅供參考之用。
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2025-03-06
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【平臺(tái)動(dòng)態(tài)】Allegro平臺(tái)宣布自6月4日起優(yōu)化發(fā)貨評(píng)分機(jī)制
Allegro優(yōu)化發(fā)貨評(píng)分機(jī)制，新增"預(yù)計(jì)配送時(shí)間"作為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。
賣(mài)家在"按時(shí)發(fā)貨"和"快速發(fā)貨"兩項(xiàng)指標(biāo)中，除原有包裹掃描時(shí)間要求外，只要實(shí)際配送未超過(guò)買(mǎi)家下單時(shí)看到的預(yù)計(jì)時(shí)間，同樣可獲得加分。新規(guī)特別利好國(guó)際訂單和延遲掃描包裹，若物流時(shí)效符合預(yù)期，仍可計(jì)入評(píng)分。
平臺(tái)已在訂單詳情頁(yè)增加預(yù)計(jì)配送時(shí)間顯示，并將更新配送效率報(bào)告。評(píng)分門(mén)檻保持不變，僅通過(guò)增加評(píng)分維度幫助賣(mài)家更容易獲得高分。
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【市場(chǎng)動(dòng)態(tài)】Temu 5月份美國(guó)日活用戶數(shù)暴跌58%
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，其5月美國(guó)日活用戶數(shù)驟降58%，主因是美國(guó)終止“最低限度”關(guān)稅豁免政策，迫使Temu削減廣告支出并調(diào)整物流策略。
Temu正轉(zhuǎn)向本地倉(cāng)儲(chǔ)模式，商家需自行承擔(dān)關(guān)稅及清關(guān)。不過(guò)，Temu在非美市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，Q2全球月活用戶達(dá)4.05億，90%來(lái)自非美地區(qū)。
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【關(guān)稅動(dòng)態(tài)】今年海運(yùn)旺季提前至六、七月
據(jù)悉，由于中美關(guān)稅政策調(diào)整后，美國(guó)采購(gòu)商“囤貨潮”帶動(dòng)美線海運(yùn)升溫，受運(yùn)輸需求影響，國(guó)際班輪貨物集港裝船作業(yè)量顯著增加。
鹽田港承擔(dān)著全國(guó)超四分之一的對(duì)美出口貨量，傳統(tǒng)的海運(yùn)旺季在7-9月，今年提前到六七月。鹽田港今年進(jìn)一步拓展航線，前4個(gè)月新增6條國(guó)際航線。據(jù)深圳海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度深圳港外貿(mào)集裝箱吞吐量788萬(wàn)標(biāo)箱，同比增長(zhǎng)19.6%，創(chuàng)同期歷史新高。
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【平臺(tái)動(dòng)態(tài)】亞馬遜6月起調(diào)整FBA入庫(kù)運(yùn)費(fèi)
據(jù)悉，2025年6月12日起，亞馬遜將正式實(shí)施一項(xiàng)針對(duì)入庫(kù)FBA貨件的運(yùn)費(fèi)調(diào)整政策，旨在解決賣(mài)家申報(bào)的包裹尺寸與實(shí)際測(cè)量數(shù)據(jù)之間存在的差異。此次政策變更適用于通過(guò)亞馬遜合作承運(yùn)商將庫(kù)存運(yùn)送至亞馬遜履約中心的賣(mài)家，若在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)現(xiàn)包裹的重量、尺寸或貨運(yùn)等級(jí)（如適用）與賣(mài)家在創(chuàng)建貨件時(shí)提供的數(shù)據(jù)不一致，系統(tǒng)將自動(dòng)對(duì)運(yùn)費(fèi)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
根據(jù)亞馬遜發(fā)布的通知，若賣(mài)家申報(bào)的尺寸高于實(shí)際值，平臺(tái)將向賣(mài)家賬戶返還相應(yīng)運(yùn)費(fèi)差額；反之，若賣(mài)家申報(bào)數(shù)據(jù)低于實(shí)際測(cè)量值，則將補(bǔ)收相應(yīng)差價(jià)。相關(guān)通知信息將顯示在賣(mài)家的“入庫(kù)績(jī)效儀表盤(pán)”中，便于賣(mài)家隨時(shí)查閱具體差異及費(fèi)用調(diào)整情況。
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【平臺(tái)動(dòng)態(tài)】沃爾瑪更新物流政策
據(jù)悉，沃爾瑪更新了其物流政策，允許平臺(tái)賣(mài)家使用亞馬遜的多渠道配送服務(wù)（MCF，Multi Channel Fulfillment）來(lái)履行訂單。
沃爾瑪此次政策調(diào)整不等同于允許“轉(zhuǎn)運(yùn)”或“套利發(fā)貨”。即平臺(tái)明確禁止賣(mài)家通過(guò)‘低買(mǎi)高賣(mài)’的方式，在其他平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品后再轉(zhuǎn)售給客戶。為了保障用戶體驗(yàn)與平臺(tái)品牌形象，沃爾瑪仍然明確禁止使用帶有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌標(biāo)識(shí)的包裝和運(yùn)輸方式。賣(mài)家在使用亞馬遜MCF服務(wù)時(shí)，必須使用中性包裝，配送車(chē)輛也不得出現(xiàn)亞馬遜等其他零售商的任何標(biāo)志或商標(biāo)。
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【市場(chǎng)動(dòng)態(tài)】韓國(guó)美妝火爆海外市場(chǎng)，電商平臺(tái)假冒現(xiàn)象頻發(fā)
據(jù)外媒報(bào)道，隨著韓系美妝（K-beauty）在全球范圍內(nèi)的流行，大量假冒產(chǎn)品在海內(nèi)外市場(chǎng)流通，引發(fā)消費(fèi)者權(quán)益受損問(wèn)題。TikTok調(diào)查顯示，韓國(guó)美妝品牌正借助全球電商渠道持續(xù)擴(kuò)展市場(chǎng)。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通過(guò)TikTok Shop積極拓展美國(guó)及東南亞市場(chǎng)。53%的受訪者曾在TikTok Shop平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)美妝產(chǎn)品或韓國(guó)食品，70%的韓國(guó)美妝消費(fèi)者表示未來(lái)將增加購(gòu)買(mǎi)預(yù)算。然而，據(jù)韓國(guó)美妝與流通行業(yè)消息，MediCube、Dalba、Anua等知名美妝品牌的高人氣產(chǎn)品正以極低的價(jià)格在跨境電商平臺(tái)上銷(xiāo)售。這些產(chǎn)品的正品售價(jià)一般在1萬(wàn)韓元至3萬(wàn)韓元之間，但在電商平臺(tái)上卻以1000韓元至3000韓元的價(jià)格出售，明顯存在仿冒嫌疑。這一問(wèn)題不僅在韓國(guó)國(guó)內(nèi)蔓延，海外也存在類(lèi)似情況。專(zhuān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的AI公司Mark Vision對(duì)全球118個(gè)國(guó)家超過(guò)1500家化妝品銷(xiāo)售平臺(tái)的調(diào)查顯示，2023年全球韓國(guó)美妝品牌仿冒商品達(dá)111.58萬(wàn)件，相較2022年的21.2萬(wàn)件，增長(zhǎng)逾五倍。對(duì)此，韓國(guó)電商平臺(tái)Coupang已采取措施，包括通過(guò)算法攔截疑似仿品的注冊(cè)信息，并在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)累計(jì)三次后永久封停賣(mài)家賬號(hào)。
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【市場(chǎng)動(dòng)態(tài)】美國(guó)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)洛杉磯港5月貨運(yùn)量可能大幅減少
由于近期美國(guó)政府的關(guān)稅政策反復(fù)無(wú)常，美國(guó)港口運(yùn)營(yíng)也持續(xù)受到波及。日前，業(yè)內(nèi)人士表示，美國(guó)最大、最繁忙集裝箱港口洛杉磯港5月的貨運(yùn)量可能大幅減少。洛杉磯港執(zhí)行董事吉恩·塞羅卡當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月29日表示，在傳統(tǒng)的海運(yùn)旺季即將到來(lái)之際，港口的業(yè)務(wù)相較以往卻呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)。港口五月第一周和第四周貨運(yùn)量已出現(xiàn)30%的降幅。他預(yù)計(jì)，5月份洛杉磯港的貨運(yùn)量同比有兩位數(shù)百分比的下降。這也意味著對(duì)港口的就業(yè)影響會(huì)顯現(xiàn)，因?yàn)樨洿瑴p少意味著減少卸貨和運(yùn)貨工人需求。塞羅卡還表示，洛杉磯港6月份有10艘預(yù)定到港的船舶已被取消。
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【關(guān)稅動(dòng)態(tài)】最新！美國(guó)延長(zhǎng)對(duì)中國(guó)301條款關(guān)稅的部分豁免
美國(guó)貿(mào)易代表辦公室6月1日宣布
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延長(zhǎng)對(duì)中國(guó)在技術(shù)轉(zhuǎn)讓、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新方面的行為、政策及做法的301調(diào)查中的豁免期限?；砻馄谙拊ㄓ?025年5月31日到期，現(xiàn)已延長(zhǎng)至2025年8月31日。
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【市場(chǎng)動(dòng)態(tài)】65%美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃抑制夏季消費(fèi)
Intuit Credit Karma的調(diào)查顯示，隨著夏季臨近，約65%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃選擇更實(shí)惠的活動(dòng)與購(gòu)物方式應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)壓力。同時(shí)，46%的消費(fèi)者已對(duì)夏季消費(fèi)預(yù)算感到焦慮，超過(guò)三分之一（34%）預(yù)計(jì)將減少非必需品支出，這一消費(fèi)觀念也將推動(dòng)消費(fèi)者更傾向于在電商平臺(tái)選擇高性?xún)r(jià)比商品。
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