【Coupang峰會】韓國藍(lán)海市場解讀及熱銷品類解析>>
韓國藍(lán)海市場解讀及熱銷品類解析
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風(fēng)險提示及特別聲明：此內(nèi)容由雨果跨境提供，僅供參考之用。
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【平臺動態(tài)】Allegro平臺宣布自6月4日起優(yōu)化發(fā)貨評分機(jī)制
Allegro優(yōu)化發(fā)貨評分機(jī)制，新增"預(yù)計(jì)配送時間"作為評分標(biāo)準(zhǔn)。
賣家在"按時發(fā)貨"和"快速發(fā)貨"兩項(xiàng)指標(biāo)中，除原有包裹掃描時間要求外，只要實(shí)際配送未超過買家下單時看到的預(yù)計(jì)時間，同樣可獲得加分。新規(guī)特別利好國際訂單和延遲掃描包裹，若物流時效符合預(yù)期，仍可計(jì)入評分。
平臺已在訂單詳情頁增加預(yù)計(jì)配送時間顯示，并將更新配送效率報告。評分門檻保持不變，僅通過增加評分維度幫助賣家更容易獲得高分。
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【市場動態(tài)】Temu 5月份美國日活用戶數(shù)暴跌58%
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，其5月美國日活用戶數(shù)驟降58%，主因是美國終止“最低限度”關(guān)稅豁免政策，迫使Temu削減廣告支出并調(diào)整物流策略。
Temu正轉(zhuǎn)向本地倉儲模式，商家需自行承擔(dān)關(guān)稅及清關(guān)。不過，Temu在非美市場增長強(qiáng)勁，Q2全球月活用戶達(dá)4.05億，90%來自非美地區(qū)。
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【關(guān)稅動態(tài)】今年海運(yùn)旺季提前至六、七月
據(jù)悉，由于中美關(guān)稅政策調(diào)整后，美國采購商“囤貨潮”帶動美線海運(yùn)升溫，受運(yùn)輸需求影響，國際班輪貨物集港裝船作業(yè)量顯著增加。
鹽田港承擔(dān)著全國超四分之一的對美出口貨量，傳統(tǒng)的海運(yùn)旺季在7-9月，今年提前到六七月。鹽田港今年進(jìn)一步拓展航線，前4個月新增6條國際航線。據(jù)深圳海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度深圳港外貿(mào)集裝箱吞吐量788萬標(biāo)箱，同比增長19.6%，創(chuàng)同期歷史新高。
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【平臺動態(tài)】亞馬遜6月起調(diào)整FBA入庫運(yùn)費(fèi)
據(jù)悉，2025年6月12日起，亞馬遜將正式實(shí)施一項(xiàng)針對入庫FBA貨件的運(yùn)費(fèi)調(diào)整政策，旨在解決賣家申報的包裹尺寸與實(shí)際測量數(shù)據(jù)之間存在的差異。此次政策變更適用于通過亞馬遜合作承運(yùn)商將庫存運(yùn)送至亞馬遜履約中心的賣家，若在運(yùn)輸過程中發(fā)現(xiàn)包裹的重量、尺寸或貨運(yùn)等級（如適用）與賣家在創(chuàng)建貨件時提供的數(shù)據(jù)不一致，系統(tǒng)將自動對運(yùn)費(fèi)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
根據(jù)亞馬遜發(fā)布的通知，若賣家申報的尺寸高于實(shí)際值，平臺將向賣家賬戶返還相應(yīng)運(yùn)費(fèi)差額；反之，若賣家申報數(shù)據(jù)低于實(shí)際測量值，則將補(bǔ)收相應(yīng)差價。相關(guān)通知信息將顯示在賣家的“入庫績效儀表盤”中，便于賣家隨時查閱具體差異及費(fèi)用調(diào)整情況。
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【平臺動態(tài)】沃爾瑪更新物流政策
據(jù)悉，沃爾瑪更新了其物流政策，允許平臺賣家使用亞馬遜的多渠道配送服務(wù)（MCF，Multi Channel Fulfillment）來履行訂單。
沃爾瑪此次政策調(diào)整不等同于允許“轉(zhuǎn)運(yùn)”或“套利發(fā)貨”。即平臺明確禁止賣家通過‘低買高賣’的方式，在其他平臺購買商品后再轉(zhuǎn)售給客戶。為了保障用戶體驗(yàn)與平臺品牌形象，沃爾瑪仍然明確禁止使用帶有競爭對手品牌標(biāo)識的包裝和運(yùn)輸方式。賣家在使用亞馬遜MCF服務(wù)時，必須使用中性包裝，配送車輛也不得出現(xiàn)亞馬遜等其他零售商的任何標(biāo)志或商標(biāo)。
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【市場動態(tài)】韓國美妝火爆海外市場，電商平臺假冒現(xiàn)象頻發(fā)
據(jù)外媒報道，隨著韓系美妝（K-beauty）在全球范圍內(nèi)的流行，大量假冒產(chǎn)品在海內(nèi)外市場流通，引發(fā)消費(fèi)者權(quán)益受損問題。TikTok調(diào)查顯示，韓國美妝品牌正借助全球電商渠道持續(xù)擴(kuò)展市場。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通過TikTok Shop積極拓展美國及東南亞市場。53%的受訪者曾在TikTok Shop平臺上購買韓國美妝產(chǎn)品或韓國食品，70%的韓國美妝消費(fèi)者表示未來將增加購買預(yù)算。然而，據(jù)韓國美妝與流通行業(yè)消息，MediCube、Dalba、Anua等知名美妝品牌的高人氣產(chǎn)品正以極低的價格在跨境電商平臺上銷售。這些產(chǎn)品的正品售價一般在1萬韓元至3萬韓元之間，但在電商平臺上卻以1000韓元至3000韓元的價格出售，明顯存在仿冒嫌疑。這一問題不僅在韓國國內(nèi)蔓延，海外也存在類似情況。專注知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的AI公司Mark Vision對全球118個國家超過1500家化妝品銷售平臺的調(diào)查顯示，2023年全球韓國美妝品牌仿冒商品達(dá)111.58萬件，相較2022年的21.2萬件，增長逾五倍。對此，韓國電商平臺Coupang已采取措施，包括通過算法攔截疑似仿品的注冊信息，并在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)累計(jì)三次后永久封停賣家賬號。
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【市場動態(tài)】美國業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)洛杉磯港5月貨運(yùn)量可能大幅減少
由于近期美國政府的關(guān)稅政策反復(fù)無常，美國港口運(yùn)營也持續(xù)受到波及。日前，業(yè)內(nèi)人士表示，美國最大、最繁忙集裝箱港口洛杉磯港5月的貨運(yùn)量可能大幅減少。洛杉磯港執(zhí)行董事吉恩·塞羅卡當(dāng)?shù)貢r間5月29日表示，在傳統(tǒng)的海運(yùn)旺季即將到來之際，港口的業(yè)務(wù)相較以往卻呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢。港口五月第一周和第四周貨運(yùn)量已出現(xiàn)30%的降幅。他預(yù)計(jì)，5月份洛杉磯港的貨運(yùn)量同比有兩位數(shù)百分比的下降。這也意味著對港口的就業(yè)影響會顯現(xiàn)，因?yàn)樨洿瑴p少意味著減少卸貨和運(yùn)貨工人需求。塞羅卡還表示，洛杉磯港6月份有10艘預(yù)定到港的船舶已被取消。
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【關(guān)稅動態(tài)】最新！美國延長對中國301條款關(guān)稅的部分豁免
美國貿(mào)易代表辦公室6月1日宣布
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延長對中國在技術(shù)轉(zhuǎn)讓、知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新方面的行為、政策及做法的301調(diào)查中的豁免期限?；砻馄谙拊ㄓ?025年5月31日到期，現(xiàn)已延長至2025年8月31日。
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【市場動態(tài)】65%美國消費(fèi)者計(jì)劃抑制夏季消費(fèi)
Intuit Credit Karma的調(diào)查顯示，隨著夏季臨近，約65%的美國消費(fèi)者計(jì)劃選擇更實(shí)惠的活動與購物方式應(yīng)對財(cái)務(wù)壓力。同時，46%的消費(fèi)者已對夏季消費(fèi)預(yù)算感到焦慮，超過三分之一（34%）預(yù)計(jì)將減少非必需品支出，這一消費(fèi)觀念也將推動消費(fèi)者更傾向于在電商平臺選擇高性價比商品。
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