【Coupang峰會】韓國藍海市場解讀及熱銷品類解析>>
韓國藍海市場解讀及熱銷品類解析
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風險提示及特別聲明：此內(nèi)容由雨果跨境提供，僅供參考之用。
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【平臺動態(tài)】Allegro平臺宣布自6月4日起優(yōu)化發(fā)貨評分機制
Allegro優(yōu)化發(fā)貨評分機制，新增"預計配送時間"作為評分標準。
賣家在"按時發(fā)貨"和"快速發(fā)貨"兩項指標中，除原有包裹掃描時間要求外，只要實際配送未超過買家下單時看到的預計時間，同樣可獲得加分。新規(guī)特別利好國際訂單和延遲掃描包裹，若物流時效符合預期，仍可計入評分。
平臺已在訂單詳情頁增加預計配送時間顯示，并將更新配送效率報告。評分門檻保持不變，僅通過增加評分維度幫助賣家更容易獲得高分。
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【市場動態(tài)】Temu 5月份美國日活用戶數(shù)暴跌58%
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，其5月美國日活用戶數(shù)驟降58%，主因是美國終止“最低限度”關稅豁免政策，迫使Temu削減廣告支出并調(diào)整物流策略。
Temu正轉(zhuǎn)向本地倉儲模式，商家需自行承擔關稅及清關。不過，Temu在非美市場增長強勁，Q2全球月活用戶達4.05億，90%來自非美地區(qū)。
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【關稅動態(tài)】今年海運旺季提前至六、七月
據(jù)悉，由于中美關稅政策調(diào)整后，美國采購商“囤貨潮”帶動美線海運升溫，受運輸需求影響，國際班輪貨物集港裝船作業(yè)量顯著增加。
鹽田港承擔著全國超四分之一的對美出口貨量，傳統(tǒng)的海運旺季在7-9月，今年提前到六七月。鹽田港今年進一步拓展航線，前4個月新增6條國際航線。據(jù)深圳海關數(shù)據(jù)顯示，今年一季度深圳港外貿(mào)集裝箱吞吐量788萬標箱，同比增長19.6%，創(chuàng)同期歷史新高。
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【平臺動態(tài)】亞馬遜6月起調(diào)整FBA入庫運費
據(jù)悉，2025年6月12日起，亞馬遜將正式實施一項針對入庫FBA貨件的運費調(diào)整政策，旨在解決賣家申報的包裹尺寸與實際測量數(shù)據(jù)之間存在的差異。此次政策變更適用于通過亞馬遜合作承運商將庫存運送至亞馬遜履約中心的賣家，若在運輸過程中發(fā)現(xiàn)包裹的重量、尺寸或貨運等級（如適用）與賣家在創(chuàng)建貨件時提供的數(shù)據(jù)不一致，系統(tǒng)將自動對運費進行相應調(diào)整。
根據(jù)亞馬遜發(fā)布的通知，若賣家申報的尺寸高于實際值，平臺將向賣家賬戶返還相應運費差額；反之，若賣家申報數(shù)據(jù)低于實際測量值，則將補收相應差價。相關通知信息將顯示在賣家的“入庫績效儀表盤”中，便于賣家隨時查閱具體差異及費用調(diào)整情況。
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【平臺動態(tài)】沃爾瑪更新物流政策
據(jù)悉，沃爾瑪更新了其物流政策，允許平臺賣家使用亞馬遜的多渠道配送服務（MCF，Multi Channel Fulfillment）來履行訂單。
沃爾瑪此次政策調(diào)整不等同于允許“轉(zhuǎn)運”或“套利發(fā)貨”。即平臺明確禁止賣家通過‘低買高賣’的方式，在其他平臺購買商品后再轉(zhuǎn)售給客戶。為了保障用戶體驗與平臺品牌形象，沃爾瑪仍然明確禁止使用帶有競爭對手品牌標識的包裝和運輸方式。賣家在使用亞馬遜MCF服務時，必須使用中性包裝，配送車輛也不得出現(xiàn)亞馬遜等其他零售商的任何標志或商標。
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【市場動態(tài)】韓國美妝火爆海外市場，電商平臺假冒現(xiàn)象頻發(fā)
據(jù)外媒報道，隨著韓系美妝（K-beauty）在全球范圍內(nèi)的流行，大量假冒產(chǎn)品在海內(nèi)外市場流通，引發(fā)消費者權(quán)益受損問題。TikTok調(diào)查顯示，韓國美妝品牌正借助全球電商渠道持續(xù)擴展市場。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通過TikTok Shop積極拓展美國及東南亞市場。53%的受訪者曾在TikTok Shop平臺上購買韓國美妝產(chǎn)品或韓國食品，70%的韓國美妝消費者表示未來將增加購買預算。然而，據(jù)韓國美妝與流通行業(yè)消息，MediCube、Dalba、Anua等知名美妝品牌的高人氣產(chǎn)品正以極低的價格在跨境電商平臺上銷售。這些產(chǎn)品的正品售價一般在1萬韓元至3萬韓元之間，但在電商平臺上卻以1000韓元至3000韓元的價格出售，明顯存在仿冒嫌疑。這一問題不僅在韓國國內(nèi)蔓延，海外也存在類似情況。專注知識產(chǎn)權(quán)保護的AI公司Mark Vision對全球118個國家超過1500家化妝品銷售平臺的調(diào)查顯示，2023年全球韓國美妝品牌仿冒商品達111.58萬件，相較2022年的21.2萬件，增長逾五倍。對此，韓國電商平臺Coupang已采取措施，包括通過算法攔截疑似仿品的注冊信息，并在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)累計三次后永久封停賣家賬號。
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【市場動態(tài)】美國業(yè)內(nèi)人士預計洛杉磯港5月貨運量可能大幅減少
由于近期美國政府的關稅政策反復無常，美國港口運營也持續(xù)受到波及。日前，業(yè)內(nèi)人士表示，美國最大、最繁忙集裝箱港口洛杉磯港5月的貨運量可能大幅減少。洛杉磯港執(zhí)行董事吉恩·塞羅卡當?shù)貢r間5月29日表示，在傳統(tǒng)的海運旺季即將到來之際，港口的業(yè)務相較以往卻呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢。港口五月第一周和第四周貨運量已出現(xiàn)30%的降幅。他預計，5月份洛杉磯港的貨運量同比有兩位數(shù)百分比的下降。這也意味著對港口的就業(yè)影響會顯現(xiàn)，因為貨船減少意味著減少卸貨和運貨工人需求。塞羅卡還表示，洛杉磯港6月份有10艘預定到港的船舶已被取消。
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【關稅動態(tài)】最新！美國延長對中國301條款關稅的部分豁免
美國貿(mào)易代表辦公室6月1日宣布
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延長對中國在技術(shù)轉(zhuǎn)讓、知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新方面的行為、政策及做法的301調(diào)查中的豁免期限。豁免期限原定于2025年5月31日到期，現(xiàn)已延長至2025年8月31日。
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【市場動態(tài)】65%美國消費者計劃抑制夏季消費
Intuit Credit Karma的調(diào)查顯示，隨著夏季臨近，約65%的美國消費者計劃選擇更實惠的活動與購物方式應對財務壓力。同時，46%的消費者已對夏季消費預算感到焦慮，超過三分之一（34%）預計將減少非必需品支出，這一消費觀念也將推動消費者更傾向于在電商平臺選擇高性價比商品。
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