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閱讀全文一、用戶意圖 Adwords廣告是由搜尋用戶輸入關(guān)鍵字搜尋引發(fā)，用戶本身對(duì)所要找的產(chǎn)品服務(wù)很可能已經(jīng)有需求，所以廣告轉(zhuǎn)換為客戶的機(jī)會(huì)更大。Adwords廣告是潛在客戶找你，而Facebook廣告是你在找潛在客戶，你通過篩選廣告受眾的興趣和行為發(fā)掘潛在客戶然后通過Facebook平臺(tái)向?qū)Ψ桨l(fā)送廣告，引發(fā)對(duì)方的購買意欲。二、廣告覆蓋面 Facebook廣告覆蓋面比adwords廣告更加廣闊，利用Facebook廣告可以將原來沒有太大購買意欲的受眾變?yōu)榭蛻?。反過來adwords廣告覆蓋率較窄，但更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)換率也就更高，但真正的轉(zhuǎn)換率仍然取決于在adwords廣告中你選擇匹配的地理位置、時(shí)間、關(guān)鍵字匹配策略等。三、人口分布資料由于Facebook創(chuàng)建賬戶時(shí)要求用戶登記真實(shí)個(gè)人資料，所以Facebook數(shù)據(jù)庫中有詳細(xì)的人口分布資料。而adwords不要求用戶創(chuàng)建賬戶，基本上是欠缺準(zhǔn)確的人口分布資料，它現(xiàn)有的資料是通過Google的其他要求用戶登入的應(yīng)用程式，如YouTube、Google+等。個(gè)人真實(shí)資料對(duì)于尋找到更為精準(zhǔn)的用戶非常有效，例如一個(gè)20歲的女孩子尋找“迷你裙”很可能是想買，但一個(gè)60歲的男性搜索很可能只是在找資料。四、受眾行為資料 Facebook通過追蹤用戶在Facebook平臺(tái)上的行為從而能夠知道用戶對(duì)哪類信息特別感興趣，哪些用戶更傾向點(diǎn)擊廣告，哪些用戶只習(xí)慣看而不點(diǎn)擊……利用這些行為資料將受眾和廣告目標(biāo)配對(duì)，會(huì)讓廣告效果更好。Adwords無法精準(zhǔn)追蹤訪客行為。 Facebook廣告與Adwords廣告在很多方面存在差異，所以要選擇哪種廣告，要大家根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司定位慎重選擇，當(dāng)然也可以兩個(gè)都做。