“現(xiàn)存的市場由兩種海洋所組成：即紅海和藍(lán)海。紅海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè)，也就是我們已知的市場空間；藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，這就是未知的市場空間。 ”在紅海中，每個(gè)產(chǎn)業(yè)的界限和競爭規(guī)則為人們所知。隨著市場空間越來越擁擠，利潤和增長的前途也就越來越黯淡。各競爭者已經(jīng)打的頭破血流 殘酷的競爭也讓紅海變得越發(fā)鮮血淋漓。與之相對的是，藍(lán)海代表著亟待開發(fā)的市場空間，代表著創(chuàng)造新需求，代表著高利潤增長的機(jī)會(huì)。盡管有些藍(lán)海完全是在已有產(chǎn)業(yè)邊界以外創(chuàng)建的，但大多數(shù)藍(lán)海則是通過在紅海內(nèi)部擴(kuò)展已有產(chǎn)業(yè)邊界而開拓出來的。
藍(lán)海市場和紅海市場的區(qū)別?
藍(lán)海市場戰(zhàn)略：企業(yè)通過不斷創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)獨(dú)有的價(jià)值定位，并通過創(chuàng)新改變現(xiàn)有的傳統(tǒng)的現(xiàn)有的體系，實(shí)現(xiàn)成本、消費(fèi)群體、消費(fèi)方式、產(chǎn)品轉(zhuǎn)變等各方面的提升和優(yōu)化，在眾多企業(yè)里獨(dú)樹一幟，開辟屬于自己的藍(lán)?？臻g。
紅海市場戰(zhàn)略：市場競爭不斷走向激烈，企業(yè)成本加大利潤卻很低微，不停在現(xiàn)有的市場里掙扎。
其實(shí)，藍(lán)海市場最終也會(huì)演變成紅海市場，新開辟的藍(lán)海市場中會(huì)不斷的有新增的人在不斷的加入，長期以往，也會(huì)形成紅海這樣的局勢，所以企業(yè)要從一開始就不斷超越自己，保持領(lǐng)先。
1、紅海市場和藍(lán)海市場是可以相互轉(zhuǎn)化的，你可以選擇在紅海市場拼個(gè)你死我活，你也可以以另一種方式在藍(lán)海市場享受在紅海領(lǐng)域沒有得到的利潤。
2、在紅海市場戰(zhàn)略里關(guān)注更多的現(xiàn)狀以及如何超過競爭對手，而藍(lán)海戰(zhàn)略是如何脫離已有的市場，來把競爭甩在背后，多是創(chuàng)造戰(zhàn)略。
3、紅海戰(zhàn)略所處產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是成型不變的，所以處于紅海市場的企業(yè)是被迫在其間互相競爭;而藍(lán)海戰(zhàn)略并不把主要精力放在打敗競爭對手上，而是放在自己價(jià)值的創(chuàng)造上，開辟創(chuàng)新出新的市場空間，開場屬于自己的一片藍(lán)海市場。
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