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市場(chǎng)實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場(chǎng)走勢(shì)?大促熱銷品類詳解

《市場(chǎng)實(shí)況》這個(gè)主題專欄,不定時(shí)根據(jù)法國(guó)本地的消費(fèi)品市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)相關(guān)報(bào)道,以客觀呈現(xiàn)為主,結(jié)合樂(lè)天平臺(tái)的數(shù)據(jù),幫助做法國(guó)的跨境賣(mài)家,更多地了解法國(guó)這個(gè)市場(chǎng),成為您做決策的得力信息來(lái)源。

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國(guó)際局勢(shì)如近期頻繁震蕩的A股,令人揪心。跨境賣(mài)家們所挑戰(zhàn)的海外市場(chǎng),相比做本地生意,更像是一個(gè)黑匣子。

《市場(chǎng)實(shí)況》這個(gè)主題專欄,不定時(shí)根據(jù)法國(guó)本地的消費(fèi)品市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)相關(guān)報(bào)道,以客觀呈現(xiàn)為主,結(jié)合樂(lè)天平臺(tái)的數(shù)據(jù),幫助做法國(guó)的跨境賣(mài)家,更多了解法國(guó)這個(gè)市場(chǎng),成為您做決策的得力信息來(lái)源。

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消費(fèi)品市場(chǎng)夏促整體表現(xiàn)一般

今年的法國(guó)夏促,部分行業(yè)的跨境賣(mài)家,無(wú)論是單平臺(tái)還是多平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),都能感受到夏促的流量沒(méi)有去年大,更沒(méi)有恢復(fù)到2019年的水平。而這個(gè)現(xiàn)象,并非只存在于線上。

市場(chǎng)實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場(chǎng)走勢(shì)?大促熱銷品類詳解

(圖片來(lái)源Rakuten法國(guó)跨境電商)

法國(guó)的中小企業(yè)協(xié)會(huì)(SDI)做了一個(gè)調(diào)查,58%的線下商鋪認(rèn)為今年的夏促效果是消極的,感到夏促成效很好的僅有2%。結(jié)合市場(chǎng)和社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)看,以下幾個(gè)原因,可能是造成今年整個(gè)法國(guó)夏促消極的重要影響因素:

1.這一年多的新冠,網(wǎng)絡(luò)促銷頻繁,分散了大促期間的購(gòu)買(mǎi)熱忱。2.5月-6月法國(guó)的解封,不少線下商家在解封初期的促銷,就已獲得不少流量。【點(diǎn)擊申請(qǐng)入駐】

市場(chǎng)實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場(chǎng)走勢(shì)?大促熱銷品類詳解

(圖片來(lái)源Rakuten法國(guó)跨境電商

不僅線下店鋪如此,我們單看樂(lè)天的兒童產(chǎn)品類別(紙牌,模型,幼兒用品,玩具,無(wú)人機(jī)等)從4月到8月5日的訪問(wèn)量,也能看出類似的現(xiàn)象。 3.7月期間,更多的消費(fèi)者的錢(qián)花在了度假上,購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品不是他們的主要消費(fèi)場(chǎng)域。

行業(yè)不同,夏促表現(xiàn)差異大

通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù),我們也能看到,除了這些近期因時(shí)而異的消費(fèi)方向的取舍造成的部分類目產(chǎn)品不能感受到夏促的效果以外,也有部分行業(yè)的商家在夏促中取得了很好的成績(jī),具體為以下類目,其中不乏表現(xiàn)優(yōu)秀的中國(guó)賣(mài)家:

-3C類目中的智能手機(jī)和配件

該類目下,智能手機(jī)躋身促銷期間Top10的中國(guó)賣(mài)家,7月的銷售額同比增長(zhǎng)了近45倍。而手機(jī)配件類別中,Top10的賣(mài)家占50%,同比增長(zhǎng)達(dá)到了306.6%。-可穿戴設(shè)備

表現(xiàn)優(yōu)秀的中國(guó)賣(mài)家促銷期間銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)5-7倍。

市場(chǎng)實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場(chǎng)走勢(shì)?大促熱銷品類詳解

(圖片來(lái)源Rakuten法國(guó)跨境電商

從轉(zhuǎn)化率上看,電子產(chǎn)品類別的轉(zhuǎn)化率同比2021略高于2020年。【點(diǎn)擊申請(qǐng)入駐】

-攝像設(shè)備類

該類目下的攝像機(jī)類別,銷售額榜單第一的就是中國(guó)賣(mài)家,雖然同比增長(zhǎng)僅有50.2%,在今年大環(huán)境的影響下,既能保持在銷售榜首第一,還能取得這個(gè)成績(jī),已經(jīng)很不簡(jiǎn)單。其他位居前十的該類目賣(mài)家,同比翻了10倍以上,少的也增長(zhǎng)了236.6%。其他賣(mài)家中,不乏一些后起之秀,在鏡頭類目下,有賣(mài)家取得了同比增長(zhǎng)9倍的好成績(jī)。相機(jī)類下的優(yōu)秀賣(mài)家,同比增長(zhǎng)最高達(dá)到185.8%。

市場(chǎng)實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場(chǎng)走勢(shì)?大促熱銷品類詳解


(圖片來(lái)源Rakuten法國(guó)跨境電商, Hifi類目產(chǎn)品銷售額分布圖)

-PC配件類 

優(yōu)秀的賣(mài)家同比增長(zhǎng)在55%到277%之間。-家居清潔小家電類吸塵器

掃地機(jī)器人等產(chǎn)品,中國(guó)賣(mài)家拿到了同比增長(zhǎng)41倍的好業(yè)績(jī)。-汽車(chē)配件類汽車(chē)配件類

在法國(guó)樂(lè)天被歸于運(yùn)動(dòng)大類下的Auto Accessory:如大眾寶馬的車(chē)標(biāo),輪胎等產(chǎn)品。雖然在運(yùn)動(dòng)類目下屬于小類目,但從今年6月份起開(kāi)始直到8月初,出現(xiàn)了一個(gè)明顯的回暖期。

市場(chǎng)實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場(chǎng)走勢(shì)?大促熱銷品類詳解

(圖片來(lái)源:Rakuten法國(guó)跨境電商 ,運(yùn)動(dòng)類目產(chǎn)品銷量分布)

從訪問(wèn)量上來(lái)看,這個(gè)和去年有一定的類似,都是在解封期后,汽車(chē)配件訪問(wèn)量有所增加。插播補(bǔ)充,在運(yùn)動(dòng)大類下,保齡球包和沖浪板也有良好的表現(xiàn)。

市場(chǎng)實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場(chǎng)走勢(shì)?大促熱銷品類詳解

(圖片來(lái)源:Rakuten法國(guó)跨境電商 )

-玩具類目

Top10的賣(mài)家中,中國(guó)賣(mài)家最高的同比增長(zhǎng)達(dá)到365.4%。

市場(chǎng)實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場(chǎng)走勢(shì)?大促熱銷品類詳解

(圖片來(lái)源Rakuten法國(guó)跨境電商 ,玩具類目銷售額分布)

我們?cè)谥暗奈恼轮?/span>過(guò)寵物類目的走勢(shì)良好,我們一起看看該類目夏促期間的表現(xiàn)。

市場(chǎng)實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場(chǎng)走勢(shì)?大促熱銷品類詳解

(圖片來(lái)源Rakuten法國(guó)跨境電商,寵物類訪問(wèn)量 )

訪問(wèn)量從5月中下旬開(kāi)始逐漸走高,并持續(xù)至今。在夏促期間的轉(zhuǎn)化率也高于同比。

市場(chǎng)實(shí)況:跨境人如何更好的把握市場(chǎng)走勢(shì)?大促熱銷品類詳解

(圖片來(lái)源Rakuten法國(guó)跨境電商 ,大促寵物類轉(zhuǎn)化率同比)

好了今天的分享先到這里。各位賣(mài)家,可以留言您的夏促感受哦!對(duì)法國(guó)樂(lè)天感興趣的賣(mài)家們,可以點(diǎn)擊,加入法國(guó)樂(lè)天?,F(xiàn)入駐可領(lǐng)取價(jià)值1000元的優(yōu)惠禮包哦~【點(diǎn)擊申請(qǐng)入駐】

(編輯:江同)

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近年來(lái),不少中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇踏出國(guó)門(mén)、揚(yáng)帆海外。海外市場(chǎng)讓深處“紅?!钡谋姸嘁苿?dòng)開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者有了新的興奮點(diǎn)。面對(duì)陌生的海外市場(chǎng)環(huán)境,實(shí)施海外推廣、流量變現(xiàn)、目標(biāo)市場(chǎng)本地化等是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要解決的問(wèn)題。
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