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谷歌廣告常用五種類型介紹

谷歌廣告常用五種類型介紹

谷歌廣告常用五種類型介紹

谷歌廣告常用的五種類型有Search,Display,Shopping,Video,Discovery。下面為大家詳細(xì)介紹每種廣告的形式,觸發(fā)原理及優(yōu)點(diǎn)。

一.Search(搜索廣告)

在谷歌搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞與廣告主在后臺設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配時,廣告就會以文字的形式展示,搜索廣告是大部分廣告主會選擇的廣告,廣告易于制作,無需使用特殊的素材。

谷歌廣告常用五種類型介紹圖片來源:谷歌截圖

例如我在谷歌上搜“Clothes Online”,搜索結(jié)果頁顯示“Ad”或“廣告”標(biāo)識的就是搜索廣告,搜索廣告由網(wǎng)址,標(biāo)題和描述構(gòu)成。

二.Display(展示廣告)

谷歌機(jī)器會把廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)以圖片的形式主動展示在潛在客戶眼前,展示的位置有谷歌及谷歌聯(lián)盟的第三方網(wǎng)站上(超過 300 萬個網(wǎng)站和超過 65 萬款應(yīng)用,并可在 Gmail 和 YouTube 等 Google 產(chǎn)品和服務(wù)中展示),Google會利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法在整個網(wǎng)絡(luò)上定位對您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶,從而在恰當(dāng)?shù)奈恢煤蜁r機(jī)向潛在客戶展示您的廣告信息。

如圖,我進(jìn)入了谷歌的合作網(wǎng)站,首頁就向我展示了兩個圖片形式廣告,展示廣告由標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、圖片和徽標(biāo)組成,可觸達(dá)全球90%以上用戶,超過20億用戶。

三.Shopping(購物廣告)

在谷歌搜索引擎及合作伙伴聯(lián)盟上搜索相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)時,廣告以圖片附有名稱、價格和商店名稱等信息的形式展示在搜索結(jié)果的頂部或右側(cè)。購物廣告也是很多廣告主喜歡投放的廣告,因?yàn)樗砸环N不同的、更直觀的廣告格式進(jìn)行展示,讓用戶點(diǎn)擊您的廣告前就可以充分了解您銷售的產(chǎn)品,為您帶來更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。

谷歌廣告常用五種類型介紹圖片來源:谷歌截圖

購物廣告與傳統(tǒng)文字廣告不同的是,廣告主不需要撰寫廣告語,只需要將產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到谷歌商家中心(Google Merchant Center)的后臺,谷歌機(jī)器會根據(jù)用戶搜索的習(xí)慣和行為展示相關(guān)性最高不同的產(chǎn)品。

四.Video(視頻廣告)

谷歌機(jī)器通過定位主題,關(guān)鍵詞,受眾群體等在YouTube 以及 Google 視頻合作伙伴的網(wǎng)站上以視頻的形式展示廣告。視頻廣告可以你的目標(biāo)為導(dǎo)向精準(zhǔn)覆蓋合適的受眾群體,格式有可跳過的插播廣告,不可跳過的插播廣告,導(dǎo)視廣告,外播廣告,視頻發(fā)現(xiàn)廣告。

谷歌廣告常用五種類型介紹圖片來源:Youtube截圖

五.Discovery(發(fā)現(xiàn)廣告)

發(fā)現(xiàn)廣告以信息流的形式(單圖或輪播式圖片)在YouTube首頁,Gmail以及Google探索上展示(當(dāng)你在刷app時,會自然插入到你瀏覽的新信息里),也被稱為最接近FB的廣告形式。谷歌機(jī)器會根據(jù)你過去的搜索,參與行為及位置歷史,興趣愛好等在YouTube首頁,Gmail以及Google探索上以圖片(單圖或輪播式圖片)的形式向你展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。

谷歌廣告常用五種類型介紹圖片來源:谷歌截圖

谷歌的發(fā)現(xiàn)+展示廣告是非常適合打爆款的。

以上就是谷歌廣告常用五種類型介紹,關(guān)注跨境姣姣子,下期更多干貨分享!

(來源:跨境姣姣子)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

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