國際電商紛紛敗走中國，折扣電商outnet可能撤出中國

在折扣時尚電商outnet.cn 頗特萊斯即將迎來三周年之際，消息人士向無時尚中文網(wǎng)透露1月26日該公司董事總經(jīng)理Stephanie Phair 等英國總部管理層突降上海宣布裁員，裁員幅度高達(dá)95%，據(jù)稱該公司目前已經(jīng)聘請法律顧問與員工進(jìn)行談判，另據(jù)接近該公司消息人士向無時尚中文網(wǎng)透露outnet.cn 頗特萊斯可能會撤出中國。

outnet.cn 頗特萊斯是英國時尚電商N(yùn)et-a-Porter Group Ltd. 集團(tuán)旗下三大時尚電商平臺THE OUTNET.COM 的中文網(wǎng)站，該平臺于2012年3月正式上線，一年后的2013年3月19日奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter中文網(wǎng)站net-a-porter.com頗特女士中文網(wǎng)站亦緊跟著上線。

為擴(kuò)張亞太區(qū)，Net-a-Porter Group Ltd. 集團(tuán)還在香港建立占地1.2萬平方米的配送中心，服務(wù)范圍將覆蓋亞太地區(qū)17個國家（地區(qū)），包括中國大陸、臺灣、日本、南韓、新加坡和澳洲等。

由于基礎(chǔ)建設(shè)及支付母公司Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團(tuán)款項，Net-a-Porter Group Ltd. 集團(tuán)一直處于虧損狀態(tài)，不過該集團(tuán)及母公司歷峰集團(tuán)的財報均顯示這間英國知名時尚電商集團(tuán)發(fā)展穩(wěn)健。

不過，國際電商在中國普遍遭遇水土不服，其中最“悲催”的當(dāng)屬美國百貨公司Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫斯，該集團(tuán)同名電商品牌入華半年不到便從轟轟烈烈走向夭折。Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫斯中文購物網(wǎng)站2012年12月7日上線，該公司為中國網(wǎng)站上線還特別制作了視頻，不過從視頻的創(chuàng)意和制作來看略顯粗糙和誠意不足，使用中國元素的不知所云也為日后的退出打下伏筆。Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫斯為推廣其中國電子商務(wù)網(wǎng)站還在2014年4月有派遣公司高級副總裁、時尚總監(jiān)Ken Downing 攜手9大品牌來到上海外灘作秀，不過1個月后的2013年5月Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫斯中國宣告大裁員同時轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略，隨后更是徹底退出，關(guān)閉中文網(wǎng)站。

據(jù)無時尚中文網(wǎng)旗下研究咨詢機(jī)構(gòu)No Agency 的中國時尚電商行業(yè)趨勢報告稱，國際電商在華發(fā)展受阻主要因為投入不足，因為在中國時尚電商行業(yè)充斥著大量的投資者，行業(yè)競爭激烈，廣告戰(zhàn)和價格戰(zhàn)需要極大的投資和資源，這與國際時尚電商的按步驟擴(kuò)張策略大相徑庭，除此之外中國有巨頭阿里巴巴集團(tuán)的淘寶和天貓把持著主要的時尚電商市場，至于奢侈品電商，中國消費(fèi)者一方面不相信這些平臺產(chǎn)品的來源和真實，一方面并有養(yǎng)成網(wǎng)購高價奢侈品的習(xí)慣。

過去3年間一大批時尚電商登錄中國，包括英國最大潮流服飾電商ASOS PLC (ASC.L) 、意大利奢侈品電商集團(tuán)Yoox SpA (YOOX.MI) 旗下yoox.com和thecorner.com 、Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜集團(tuán)旗下的時尚電商Shopbop，無一例外這些國際電商均發(fā)展遲緩，毫無起色。比如ASOS，該電商在未上線中文網(wǎng)站前雖然在國內(nèi)時尚人士群體中火爆，但是上線中文網(wǎng)站后反而降溫，該集團(tuán)的2014年財報亦顯示國際市場發(fā)展受阻，最后不得不登陸Tmall 天貓，希望借助中國最大的第三方電商平臺接觸更多的消費(fèi)者。

國際時尚電商在中國發(fā)展受阻還因為跨境電商概念正在大量獲得融資，海淘、代購等電商成為新的熱點，中國消費(fèi)者可以通過跨境電商有更多產(chǎn)品選擇并享受更優(yōu)惠的價格，這使得的國際電商的中文網(wǎng)站在中國并沒有太多優(yōu)勢可言。Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫斯中文電商網(wǎng)站退出后，其國際網(wǎng)站同樣推出直郵中國的業(yè)務(wù)，實際上目前大多數(shù)國際電商都已經(jīng)推出了直郵中國的服務(wù)，有些甚至有中文版，即使沒有也會通過IP識別技術(shù)向登陸的中國消費(fèi)者告知直郵服務(wù)。

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