利基選品！6年持續(xù)增長(zhǎng)，eBay“錢(qián)”景類(lèi)目揭開(kāi)百億美元強(qiáng)風(fēng)口

圖片來(lái)源：eBay

你能夠想象嗎？交易卡，一個(gè)集娛樂(lè)、投資、收藏屬性的新型文化符號(hào)，正借助eBay平臺(tái)揭開(kāi)百億美元市場(chǎng)的強(qiáng)風(fēng)口！

8月18日，一場(chǎng)落幕于上海的以“玩轉(zhuǎn)球星卡，同步全球玩家”為主題的行業(yè)盛會(huì)，真正放大了eBay穩(wěn)增6年的王牌優(yōu)勢(shì)品類(lèi)——交易卡，讓與會(huì)賣(mài)家深刻意識(shí)到了它悶聲發(fā)大財(cái)?shù)膹V闊“錢(qián)”景。

“發(fā)燒友”狂剁手滿(mǎn)足個(gè)人興趣愛(ài)好，收藏家斥巨資購(gòu)入交易卡搞投資……市場(chǎng)需求放量的當(dāng)下，投身其間的中國(guó)交易卡庫(kù)存的擁有者收益井噴：球星卡海外熱銷(xiāo)高增長(zhǎng)，2021年銷(xiāo)量提漲超2倍，一秒光速售出2張球星卡；eBay新手賣(mài)家，短短三周開(kāi)店售卡，收入超10萬(wàn)美元；上海線(xiàn)下賣(mài)家忙布局，選擇eBay做跨境……

eBay是全球球星卡交易領(lǐng)導(dǎo)者，球星卡品類(lèi)在eBay平臺(tái)保持連續(xù)六年高增長(zhǎng)，現(xiàn)已迎來(lái)爆發(fā)。2021年eBay平臺(tái)球星卡銷(xiāo)售額相比疫情前增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，平均每秒鐘就有2張球星卡售出！

“海外市場(chǎng)的年輕一代傾向于購(gòu)買(mǎi)交易卡，因?yàn)樗鼈兪怯行蔚?、有趣的，并且它們可以通過(guò)eBay平臺(tái)輕松獲得?！钡拇_，交易卡風(fēng)靡之下，eBay平臺(tái)是全球交易卡交易的核心掌舵者，不僅成為海外交易卡收藏者亦或是交易卡“發(fā)燒友”們瘋狂剁手的優(yōu)選渠道，成為交易卡愛(ài)好者的精神家園；更是中國(guó)交易卡收藏家/賣(mài)家鏈接海外精準(zhǔn)買(mǎi)家群體的優(yōu)質(zhì)渠道，成為交易卡賣(mài)家的財(cái)富源泉。

01銷(xiāo)量提漲、增速喜人！eBay平臺(tái)上交易卡蓬勃發(fā)展

稍加梳理不難發(fā)現(xiàn)，作為eBay平臺(tái)TOP級(jí)類(lèi)目，交易卡其實(shí)兼具平臺(tái)常青類(lèi)目和現(xiàn)象級(jí)爆款的屬性。交易卡的風(fēng)靡最早可追溯至上個(gè)世紀(jì)，而幾年前eBay平臺(tái)這個(gè)全新的線(xiàn)上渠道則賦予了它新的升級(jí)，甚至在市場(chǎng)買(mǎi)家端引發(fā)了新的文化流行——?jiǎng)?chuàng)下了“每秒售出一張運(yùn)動(dòng)集換式卡，每秒售出兩張球星卡”的業(yè)界佳話(huà)！

買(mǎi)家端的投資需求引發(fā)了賣(mài)家端的“狂歡”。中國(guó)作為擁有最龐大卡迷群體的國(guó)家之一，這幾年eBay平臺(tái)在中國(guó)創(chuàng)設(shè)團(tuán)隊(duì)賦能賣(mài)家搶抓交易卡熱門(mén)市場(chǎng)。作為全球交易卡核心的交易平臺(tái)，eBay連接全球超過(guò)190個(gè)市場(chǎng)，為中國(guó)卡牌愛(ài)好者提供了一個(gè)國(guó)際化交易的平臺(tái)。尤其是在今年，eBay大力推行的“球星卡”跨境業(yè)務(wù)已相繼鏈接中國(guó)賣(mài)家觸達(dá)全球球星卡主流的愛(ài)好者和收藏家，系列全面且高效的團(tuán)隊(duì)賦能和工具支持下，中國(guó)賣(mài)家借交易卡這一“利基”、高“錢(qián)”景優(yōu)勢(shì)品類(lèi)搶灘新藍(lán)海，贏賺全球！

事實(shí)也的確如此，eBay平臺(tái)上的交易卡一直在以驚人的速度增長(zhǎng)。根據(jù)2021年eBay第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，美國(guó)交易卡的總交易額就超過(guò)10億美元，這個(gè)品類(lèi)中的活躍買(mǎi)家翻了一番。

拉長(zhǎng)數(shù)據(jù)周期來(lái)看，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)仍舊得以持續(xù)。另外，以eBay美國(guó)站2021年1月至6月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為例[1]：

• 2021年上半年eBay平臺(tái)上交易卡的銷(xiāo)售額達(dá)到了驚人的20億美元，相當(dāng)于2020年的全部；

• 在eBay平臺(tái)上出售的近400萬(wàn)張卡片已添加到買(mǎi)家收藏中；

• 近25萬(wàn)買(mǎi)家使用價(jià)格指南工具搜索他們最喜歡的交易卡趨勢(shì)；

按類(lèi)別劃分的頂級(jí)交易卡GMV增長(zhǎng)（2021年上半年）：

• 網(wǎng)球：1797%

• 足球：852%

• 口袋妖怪：536%

• 漫威：437%

• 高爾夫：436%

本質(zhì)上來(lái)看，獨(dú)特、復(fù)古、個(gè)性化以及流行的交易卡購(gòu)買(mǎi)需求，居家生活場(chǎng)景下打發(fā)時(shí)間的需求激增，以及收藏家正式切換進(jìn)入集換式卡片領(lǐng)域以擴(kuò)大其投資途徑等等現(xiàn)狀，是促進(jìn)eBay平臺(tái)交易卡銷(xiāo)量提漲的主要原因。當(dāng)然，除此之外，eBay平臺(tái)圍繞交易卡營(yíng)商環(huán)境的改變也是其銷(xiāo)售額增速喜人背后的真正歸因。

這幾年，從從事這一類(lèi)目的eBay賣(mài)家朋友們的反饋來(lái)看，平臺(tái)圍繞這一類(lèi)目確實(shí)成就了幾番利好：

2021年3月，推出新工具Price Guide?，新工具允許用戶(hù)創(chuàng)建個(gè)人交易卡組合以查看、管理、跟蹤和列出項(xiàng)目的價(jià)值；[2]

同年，推出一種針對(duì)暢銷(xiāo)交易卡的新的圖像上架工具Image Scan，利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)掃描卡片，簡(jiǎn)化了創(chuàng)建圖像頁(yè)面的程序，最多可減少75%的頁(yè)面創(chuàng)建上架時(shí)間；[3]

02人們?cè)趀Bay上偏好購(gòu)買(mǎi)什么交易卡？

依據(jù)eBay平臺(tái)2020年1月至12月的內(nèi)部數(shù)據(jù)來(lái)看，最受歡迎的TOP交易卡類(lèi)型主要包括：Pokémon Tranding Cards精靈寶可夢(mèng)交易卡；Basketball Tranding Cards籃球交易卡；Baseball Tranding Cards棒球交易卡；Magic The Gathering Cards萬(wàn)智牌集換式卡牌；以及Football Tranding Cards足球交易卡。

（eBay銷(xiāo)量TOP交易卡類(lèi)型圖源：ebayinc.com）

不同類(lèi)別的細(xì)分項(xiàng)下，實(shí)際上還可拆解出不同的交易卡類(lèi)別。例如，籃球交易卡下按照明星劃分的球星交易卡類(lèi)型，如邁克爾·喬丹，科比·布萊恩，勒布朗·詹姆斯等等；再者圍繞足球板塊不同的聯(lián)賽、賽季也會(huì)有對(duì)應(yīng)的交易卡類(lèi)別，如英超聯(lián)賽等等。

集換式卡牌的流行度也受到實(shí)時(shí)事件的影響。據(jù)悉，將于新賽季回歸的英超聯(lián)賽就將為交易卡愛(ài)好者們提供20套英超聯(lián)賽Adrenalyn XL交易卡，[4]每套將包括一個(gè)入門(mén)包，以及一個(gè)包含50包交易卡的盒子。

此外，包括橄欖球、冰球和曲棍球在內(nèi)，系列運(yùn)動(dòng)交易卡的全明星套組交易卡，都無(wú)一例外的受到運(yùn)動(dòng)交易卡發(fā)燒友的瘋狂追捧，這其中超級(jí)“限量版”交易卡則更能引發(fā)收藏家和發(fā)燒友的購(gòu)買(mǎi)熱情。

需要特別指出的是，除了動(dòng)漫、卡通、電影以及運(yùn)動(dòng)系列交易卡之外，系列游戲手游、游戲門(mén)票、體育賽事門(mén)票以及體育賽事紀(jì)念品周邊等交易卡的需求也在持續(xù)上漲中。

03寫(xiě)到最后

隨著交易卡從“愛(ài)好收集”逐漸轉(zhuǎn)向“收藏投資”，高回報(bào)引發(fā)買(mǎi)家“剁手”的同時(shí)，對(duì)于具備交易卡銷(xiāo)售條件的中國(guó)賣(mài)家而言，平臺(tái)營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化和市場(chǎng)消費(fèi)信心的提振，無(wú)疑是多重利好。

針對(duì)早前經(jīng)常問(wèn)及eBay利基且能好出單的品類(lèi)的這部分賣(mài)家朋友們而言，交易卡不失為一種好選擇。話(huà)不多說(shuō)，希望有能力運(yùn)營(yíng)這一品類(lèi)的賣(mài)家朋友們，早日收到你們爆單、爆賣(mài)的好消息。

素材參考來(lái)源

[1]https://www.eseller365.com/ebay-launches-authentication-for-trading-cards/

[2]https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-launches-new-trading-cards-experience-bringing-price-guide-collection-features-to-enthusiasts/

[3]https://www.ebayinc.com/stories/news/new-ebay-scanning-tool-to-cut-listing-time-in-half-for-trading-card-sellers/

[4]https://www.thesun.co.uk/sport/19462152/win-premier-league-adrenalyn-xl-2023-trading-cards-bundle/

（來(lái)源：Yura zhong）

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