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上千萬中國賣家挺進非洲，或成最后一片“藍?！? data-src=

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

近兩年哪個賽道讓所有投資人和創(chuàng)業(yè)者癡狂？答案一定是“出?！?。

但如果時光倒退十年，假如你和國內(nèi)公司探討“品牌出海”相關(guān)話題，他們多半潛意識會認為，“國內(nèi)還沒做好呢，就想著國外了？”而如今，幾乎全球所有投資機構(gòu)和中國企業(yè)紛紛涌入了互聯(lián)網(wǎng)出海賽道。

縱觀中國出海史，不少企業(yè)均交出了十分亮眼的答卷。比如僅成立14年的中國DTC服裝品牌SHEIN其APP下載量甚至超越了全球電商巨頭亞馬遜，一躍取得了美國快時尚第一的市占率；再者如受到海外頂流青睞的東方彩妝“花西子”，創(chuàng)立短短5年便登上海外電商平臺銷售榜Top 3的好成績，更是在近兩年一舉成為國貨美妝出海頭部品牌……

不可否認，在海外，東風已至，中國企業(yè)揚起了大航海的帆。即便當前跨境行業(yè)動蕩不斷，但出海賽道仍在不?！胺序v”著。

“全面出?！睍r代撲面而來

回溯發(fā)展史，其實中國電商巨頭企業(yè)很早就開始出海了。

例如，早在1999年，阿里就推出了做跨境貿(mào)易B2B業(yè)務(wù)的“阿里巴巴國際站”；2010年，旗下有著“海外版淘寶”之稱的速賣通正式上線；2012年，速賣通背靠完善的中國供應(yīng)鏈開始做起全球生意；2016年，阿里又收購東南亞電商平臺Lazada，為其海外市場再拓新版圖。

不止阿里，京東、騰訊等巨頭也均在跨境電商市場有著自己的布局。這股從二十年前就刮起來的“出海風”，近年來再次吹動了整個國內(nèi)市場。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見頂，海外廣闊的市場前景被視為中國企業(yè)的下一個增長點。加上疫情及國際大環(huán)境的影響，不難看出，中國企業(yè)出海“掘金”的熱情只增不減。從美妝、快時尚，到個護、運動、寵物等品類均在海外遍地開花。尤其是伴隨著中國數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，數(shù)字化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的大潮由互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域向傳統(tǒng)行業(yè)滲透，海外市場儼然成為中國企業(yè)的必爭之地。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，自2017年以來，中國跨境電商規(guī)模5年增長近10倍。2021年，跨境電商出口金額1.39萬億元，增長28.3%，占總出口金額的比重從2015年的不到1%上升為6.4%[1]。同時，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年預計中國跨境出口電商可達1.97萬億元，2023年將達2.45萬億元[2]。

總體來看，跨境電商市場潛力巨大，不出所料，這場出?？駸崂顺睂⒀永m(xù)至2023年。

告別歐美戰(zhàn)場，中國賣家正在非洲“淘金”

另一邊，隨著品牌出海越來越熱，海外的競爭也在快速加劇，直接的體現(xiàn)就是流量成本迅速上漲，利潤卻依舊低薄，給中國出海企業(yè)成本帶來巨大的壓力。眼下，“去哪里尋找新增量”成為了近年來跨境賣家們的靈魂拷問。

一方面，盡管歐美地區(qū)是目前世界上發(fā)達、成熟的市場，但市場背后的競爭卻十分激烈，不少賣家在一片“紅?！敝写虻盟罨馃幔由弦咔闆_擊、商品趨于飽和、勞動力短缺、高進口關(guān)稅及貿(mào)易壁壘等種種因素限制，讓中小賣家的生存遭受擠壓。另一方面，部分新興市場由于跨境電商帶來的紅利，導致許多賣家一昧降低價格，促使市面上廉價又低劣的產(chǎn)品橫行，賣家的利潤空間被大量蠶食。

而反觀中東、非洲、拉美等新市場跨境電商經(jīng)濟卻如同火箭般一路飆升?！敖衲晡覀儼l(fā)現(xiàn)，越來越多中國商家對非洲電商感興趣”，Jumia內(nèi)部相關(guān)人士透露道，截至2022年4月，Jumia平臺已經(jīng)入駐超過12000多個活躍中國商家，在非洲各國銷售的產(chǎn)品件數(shù)超過2500萬。并且在科特迪瓦和加納，中國賣家的銷售占比已經(jīng)超過了40%。

現(xiàn)下，上千萬個中國出海者正走向非洲“淘金”。而來自深圳的賣家龔興（化名）也趕在這波出海大潮中，“我們希望尋找一個可以長期發(fā)展的新興市場，扎根下來。通過調(diào)研和測算發(fā)現(xiàn)非洲市場流量成本比很多新興市場都低，是個很典型的流量洼地。”

據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Statista數(shù)據(jù)，2020年非洲電商用戶數(shù)突破2.8億，2021年為3.34億，到2025年，將超過5億。這也意味著，未來非洲有望超越亞洲，成為全球電商用戶最多的大洲[3]。同時，非洲電商市場份額潛力也巨大。StockApps.com數(shù)據(jù)顯示，2021年非洲電商市場收入為280億美元，2022年預計到333億美元，到2024年預估高達423億美元。相比2017年的77 億美元，行業(yè)市場規(guī)模將增長500%[4]。

此外，在數(shù)字化進程方面，非洲當?shù)財?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正在不斷完善。2021年，非洲近九成人口可以使用移動寬帶網(wǎng)絡(luò)，七成人口生活在3G和4G信號覆蓋范圍內(nèi)。

對于創(chuàng)業(yè)者而言，非洲是一個機會之地。流量成本低、競爭不激烈、潛力大等，這些都是其電商市場誘人的A面。但翻過B面，非洲畢竟不是成熟市場，雖誘人，但也難啃。要想深入腹地，選對平臺至關(guān)重要。

出海非洲的機會在哪里？

眼下，對于掘金非洲的很多賣家而言，會在不同跨境電商平臺之間猶豫不決，主要原因是：平臺太多，不了解每個平臺特征，導致?lián)u擺不定。打個比方，非洲電商平臺有Jumia、Kona、Kilimall以及Bid or Buy，有些平臺客群適合小型批發(fā)的買家；有些在入駐要求上比較嚴苛……那么，賣家可以通過哪些維度數(shù)據(jù)分析來選擇適合的平臺呢？

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圖片來源：Statista

首先，數(shù)據(jù)=流量。一個平臺的數(shù)據(jù)代表了該平臺擁有多少流量。賣家必須先了解平臺相關(guān)數(shù)據(jù)，包括平臺規(guī)模、活躍用戶、銷售品類、銷售增長率及平臺影響力等。根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Statista發(fā)布了一組數(shù)據(jù)顯示，2021年Jumia的月均訪問量為3200萬，是非洲平均每月訪問量排名第一的電商平臺，這一數(shù)據(jù)更是排名第二電商平臺的3倍之多，遠遠超過了非洲其他電商平臺[5]。也正是因為線上流量的充足，讓越來越多的消費者選擇在Jumia購物。同時，今年DataSparkle發(fā)布的 7月非洲地區(qū)購物類應(yīng)用活躍度排行榜也顯示，以Jumia為首的非洲本土電商平臺則以其明顯的本土優(yōu)勢，占據(jù)了榜單前四位置中的2席，市場地位穩(wěn)固[6]。從平臺模式來看，這類本土電商平臺，產(chǎn)品品類豐富，SKU 眾多，涵蓋電子產(chǎn)品、時尚、家居生活、健康與美容等多個類別；擁有大量的用戶基礎(chǔ)，深受非洲消費者青睞。在品類營收方面，疫情加強了消費者對日常生活用品、快速消費品和個人護理產(chǎn)品的需求，這些產(chǎn)品預計到2025年還將繼續(xù)穩(wěn)定增長。

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圖片來源：DataSparkle

其次，平臺提供的附加值，比如平臺活動、售后支持，甚至可以是支付、物流環(huán)節(jié)的賦能。如果某個電商平臺能提供的附加值越多，而賣家可以充分利用附加值來獲取更多的利益。為了吸引消費者、助力賣家銷售，非洲電商平臺都會或多或少的推出各種經(jīng)營戰(zhàn)略和促銷活動，如黑五大促、周年慶、返校季等。但在物流和支付環(huán)節(jié)有些差別，比如市面上Jumia這類的本土電商平臺有自主配送網(wǎng)絡(luò)和包裹服務(wù)點，所有的訂單都將被送到平臺的配送中心，然后再交付給客戶;還有一類是平臺的訂單不支持賣家發(fā)貨，而是平臺發(fā)貨的模式。此外，值得注意的是，在支付方式上，非洲的移動支付正在快速增長。絕大部分非洲的電商平臺是與第三方支付系統(tǒng)合作來解決在線支付問題；極小部分平臺擁有自己的支付系統(tǒng)，Jumia就是其中一家，截止2022 Q3季度，Jumia Pay滲透為28%。

最后，平臺入駐要求及服務(wù)項目的收費情況。在非洲，各大電商平臺也有所差異，有些平臺會收取店鋪租金和質(zhì)量保證金，根據(jù)不同店鋪級別收取，因此對于平臺入駐要求比較寬松，無論企業(yè)賣家或個人賣家都可申請入駐；而有些平臺入駐免費，但收取標準的傭金和固定運費，對于賣家入駐要求略嚴格些，只允許企業(yè)賣家入駐，比如Jumia，并且要求賣家開通Payoneer企業(yè)賬號，上架listing要有庫存。

綜合來看，目前的非洲的跨境電商環(huán)境仍然像一塊“璞玉”未被發(fā)掘出利用價值。而Jumia可以說是賣家進入非洲市場的選擇，即使Jumia已經(jīng)上市，但平臺上的商品類別也還沒有達到飽和，競爭小，發(fā)展空間巨大。于每一位中國賣家而言，當下正是創(chuàng)業(yè)者們爭相入局的好時機。相信用不了多久，非洲將成為企業(yè)全球化的必爭之地。

參考資料：

[1]https://app.sheitc.sh.gov.cn/jjyw/693744.htm

[2]https://xueqiu.com/4375159485/213663539

[3]http://623j.cn/article/135035

[4]https://3g.163.com/dy/article/HIEJN87L0528CJEP.html

[5]https://www.shangyexinzhi.com/article/4914885.html

[6]https://www.yunliebian.com/yingxiao/article-58489-1.html

（來源：跨境小貝）

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