節(jié)后機(jī)遇！5大女裝品類趨勢(shì)，把握春夏大賣！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著季節(jié)的變化，2023年的春夏服裝銷售也將逐漸升溫，同時(shí)，女裝品類是Wish在2022年重點(diǎn)發(fā)展的品類，通過優(yōu)化前端界面及購物體驗(yàn)，女裝品類實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的銷售增長。那么，服裝品類在2023年又有哪些趨勢(shì)值得關(guān)注呢？

01.Wish女裝品類的基本情況

服裝品類是Wish平臺(tái)的第5大銷售品類，主要的市場(chǎng)是美國（占據(jù)女裝品類總訂單數(shù)量的40%以上）、德國、法國、英國、加拿大、意大利等歐美國家。Nieves經(jīng)理還特別提到，不同國家用戶的購物特點(diǎn)：

美國、加拿大的用戶：重視效率、珍惜時(shí)間，追求現(xiàn)實(shí)利益和法律意識(shí)。

02.Wish女裝子品類情況

綜合Wish內(nèi)部的數(shù)據(jù)，在Wish平臺(tái)上，女裝品類中的TOP10子品類分別是：

dresses（連衣裙）、tops（上衣）、underwear&sleepwear（內(nèi)衣與睡衣）、bottoms（下裝）、sweaters（毛衣）、matching sets（套裝）、exotic apparel（異國情調(diào)的服裝）、outerwear（外套）、active&loungewear（運(yùn)動(dòng)服和瑜伽服）、swimwear（泳裝）。

服裝的季節(jié)性

從季節(jié)上看：秋冬季節(jié)，大衣、夾克、睡衣、毛衣、連帽衫等是銷售的旺季；春夏季節(jié)，連衣裙、襯衫、泳裝、短褲等是銷售旺季。

當(dāng)然，也有一些衣服是低季節(jié)性的，比如襯衫、牛仔褲、緊身褲、內(nèi)衣等，各個(gè)季節(jié)都有不錯(cuò)的銷售；但是對(duì)于禮服、華服這類特定場(chǎng)景的服裝，也是具有明顯的季節(jié)性。

服裝的尺碼差異

因?yàn)閃ish女裝品類主要的銷售市場(chǎng)是北美及歐洲地區(qū)，這兩類地區(qū)用戶的身材都更為高大，因此超過40%的銷售額都是XL或者更大的尺寸。

和北美、澳洲地區(qū)相比，意大利、西班牙市場(chǎng)上，小尺碼更受歡迎；墨西哥和巴西等拉美地區(qū)，中號(hào)尺碼銷售更多。

女裝品類退貨原因分析

因?yàn)楫a(chǎn)品的特殊性，服裝品類的退貨率一般較其他品類略高一些，Wish平臺(tái)上女裝品類主要的退貨原因是：產(chǎn)品與文描不符、尺寸不合適、商戶未履行訂單。

這三個(gè)主要的退貨原因也在提醒女裝品類的商戶：

注意產(chǎn)品描述的準(zhǔn)確性，除了英語說明外，如果你的產(chǎn)品的重點(diǎn)市場(chǎng)是非英語國家，建議產(chǎn)品描述除了英語外也使用該國（地區(qū)）語言進(jìn)行描述。

Top5女裝品類熱搜詞

對(duì)于Wish平臺(tái)歐美市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)女裝品類，各位商戶可以通過ProductBoost、商戶促銷平臺(tái)工具增加產(chǎn)品的曝光，提升產(chǎn)品銷售。在使用ProductBoost工具的時(shí)候，可以適量增加一些優(yōu)質(zhì)熱搜關(guān)鍵詞，提升轉(zhuǎn)化。

Dresses（連衣裙）

●Party Dresses

●Long Sleeved Dresses

●Elegant Dresses

●Off the shoulder Dresses

●Bodycon Dresses

Tops（上衣）

●Blouses

●Tank Tops

●Tops

●T-Shirts

●Graphic Tees

●Casual Vests

●Long Sleeved Shirts

Underwear&Sleepwear

（內(nèi)衣及睡衣）

●Corsets

●Lingerie

●Pajamas

●Underwear

●Christmas Pajamas

●Sexy Lingerie for Woman

Bottom（下裝）

●Jeans

●Pants

●Pleated Skirts

●Shorts

●Skinny Jeans

Sweaters（毛衣）

●Pullover Sweaters

●Sweaters

●Cardigans

●Turtle neck Sweater

●Pure Cashmere Sweater

03. 5大優(yōu)勢(shì)子品類趨勢(shì)分析

結(jié)合用戶趨勢(shì)、平臺(tái)數(shù)據(jù)，Nieves經(jīng)理總結(jié)了5大女裝子品類在2023年春夏的發(fā)展趨勢(shì)。

連衣裙Dresses

品類亮點(diǎn)：

法式風(fēng)情慵懶的茶歇裙，圍裹款，紐扣款，開叉設(shè)計(jì)，勾勒迷人的曲線，也能滿足現(xiàn)代人對(duì)舒適實(shí)穿的需求。

流行趨勢(shì)：

亮色系，清爽亮眼的熒光青檸色、誘人的橘色系喚起了人們對(duì)陽光的向往。后疫情時(shí)代個(gè)性的張揚(yáng)，自我的展現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：

度假Vacation，波西米亞 Boho，浪漫風(fēng)Romantic，性感Sexy，Y2K，Cutout等。

在后疫情時(shí)期著裝風(fēng)格上，“Formal” 與 “Casual”相結(jié)合的趨勢(shì)，既要正式，又不能顯得格外隆重。疫情影響下，大家開始越來越重視正裝的舒適度及百搭的特點(diǎn)。

上衣Tops

品類亮點(diǎn)：

Y2K千禧風(fēng)，兒童時(shí)代，卡通人物的流行文化：金屬，緊身，科技感和未來感。

流行趨勢(shì)：

目前Y2k火爆，tube top，crop top，蝴蝶圖案元素。

關(guān)鍵詞：

單肩，吊帶/掛脖一字肩，短款，缺口V領(lǐng)，Oversize。

內(nèi)衣與睡衣underwear&sleepwear

品類亮點(diǎn)：

較多強(qiáng)調(diào)款式并突出流行元素，用真人試穿的素材并展現(xiàn)歐美自信、性感、大膽的審美風(fēng)格。

品類優(yōu)勢(shì)：

重量輕，運(yùn)費(fèi)低，睡衣套裝建議采用平鋪圖，更加好的展示產(chǎn)品的質(zhì)感與輕奢感。

關(guān)鍵詞：

塑身衣、經(jīng)期內(nèi)褲、彈性貼膚，在后疫情時(shí)期，內(nèi)衣單品在疫情后已成為女裝搜索趨勢(shì)中的關(guān)鍵組成部分。

下裝Bottoms

品類亮點(diǎn)：

下裝融入實(shí)用主義戶外元素。包括，兼具功能性和耐穿性產(chǎn)品：工裝褲、闊腿褲、喇叭褲；符合最新Z時(shí)代人群的不同需求的短裙：修身，包臀，超短裙，碎花等；形式多樣。

流行趨勢(shì)：

丹寧--深藍(lán)色、水洗藍(lán)、水系牛仔,漸變暈染，都市洋裁闊腿長褲。

關(guān)鍵詞：

復(fù)古、街頭、叛逆、浪漫

針織毛衣Sweaters

品類亮點(diǎn)：

毛衫工藝運(yùn)用重在打造精致高級(jí)感。通過精致手勾、輕奢訂珠、亮片、浪漫印花等工藝手法提升款式時(shí)尚度。

流行趨勢(shì)：

獸紋潮流，暖色系針織衫

關(guān)鍵詞：

動(dòng)物紋/豹紋，橘色/棕色/象牙色，后疫情時(shí)代，跨季、百搭、舒適以及功能性成為關(guān)鍵要素。

（來源：Wish商戶平臺(tái)）

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