爆款貓玩具走紅TikTok，5天播放破千萬！

一直以來，寵物用品是網(wǎng)上零售額增長快速的品類。

根據(jù) APPA 2021年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國2021年寵業(yè)已達(dá)1236億美元，自2020年新冠疫情發(fā)生后，寵業(yè)就已突破千億美元大關(guān)。美國養(yǎng)犬家庭約為6900萬，養(yǎng)貓家庭約為4530萬，養(yǎng)魚家庭約為1180萬。

從養(yǎng)寵人的年齡來看，千禧年人群最多，占32%，其次為嬰兒潮時(shí)期人群，占24%；再次為X世代人群，占24%；Z世代占14%。這也導(dǎo)致 TikTok 上，寵物用品相關(guān)的賬號變現(xiàn)能力非常強(qiáng)，特別是在近段時(shí)間，其細(xì)分類目更是接連涌現(xiàn)出不少爆款產(chǎn)品。

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 游泳魚玩具走紅TikTok，視頻播放破千萬

前兩天，TikTok 一位名為 @Bre_an_muffin 的小姐姐所發(fā)布的一條視頻意外在平臺(tái)爆火，短短兩天時(shí)間就已接近千萬瀏覽量。

視頻中，她展示了家里的三只貓聚集在一個(gè)塑料水箱旁邊，緊緊盯著水箱中緩緩游動(dòng)一款“互動(dòng)游泳魚玩具”，并寫著自己的吐槽：“我家的貓咪有一條活蹦亂跳的寵物魚，雖然那只是個(gè)玩具但它們卻非常喜歡，每天都會(huì)一起圍著水盆目不轉(zhuǎn)睛的看著魚游動(dòng)——跟看電視一樣…”

截至發(fā)稿日，短短五天時(shí)間里該視頻的瀏覽量已達(dá)到 1050 萬，同時(shí)擁有 180 萬個(gè)點(diǎn)贊數(shù)以及近 6000 條用戶回復(fù)，其中一大部分高贊回答，都在詢問視頻中寵物魚玩具的購買渠道。

可能 @Bre_an_muffin 也沒想到，自己隨手發(fā)布的一條 13 秒視頻會(huì)引發(fā)那么多人的關(guān)注，于是她立馬在主頁放上第三方鏈接引流，引導(dǎo)用戶進(jìn)入亞馬遜店鋪購買，賺取傭金。

據(jù)了解，這是一款名為貓咪互動(dòng)游泳魚的寵物玩具，只需在一個(gè)大碗中裝滿清水，然后把玩具魚放入水中，當(dāng)魚鰭上的感應(yīng)裝置在入水后便會(huì)使其自主擺動(dòng)，實(shí)現(xiàn)類似魚類游泳的仿真效果。

同時(shí)，由于魚身內(nèi)部還裝有 LED 燈，按下開關(guān)后燈光便會(huì)隨著魚身的擺動(dòng)開始閃爍，能快速吸引好奇心較重的貓咪過來，并極大激發(fā)它們的狩獵反應(yīng)本能，提升了貓咪的玩耍體驗(yàn)。

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 智能交互式貓玩具備受 TikTok 用戶關(guān)注

事實(shí)上，游泳魚玩具早在 2012 年就已經(jīng)問世，當(dāng)時(shí)也成為寵物玩具類目中的熱門產(chǎn)品。沒曾想在 10 年后，憑借一條在 TikTok 走紅的視頻，再度重回人們的視線之中。

留美小哥通過 @Bre_an_muffin 的第三方鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜平臺(tái)，用第三方數(shù)據(jù)查了下該款產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在近 30 天內(nèi)，該款產(chǎn)品的銷量近期出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，BSR 排名也猛增了 600多位，成為電子寵物類目的榜一。

翻到前臺(tái)，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品目前已有 2708 個(gè)買家打出 4 星好評，評論區(qū)的用戶反饋基本都畢竟?jié)M意該產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

而在一個(gè)名為 Bestviewsreviews 的評論網(wǎng)站上，也為這款產(chǎn)品打出了 7.9 的綜合評分（滿分 10 分），并稱其為 “2023 年初最佳交互式貓咪玩具”。

一位來自美國洛杉磯貓玩具品牌的經(jīng)理 Vee Enterprises的銷售經(jīng)理 Eric Merva 在之前一次采訪中就表示，互動(dòng)貓玩具是寵物主人與動(dòng)物建立聯(lián)系的最佳方式。

他解釋道：“對于初學(xué)者來說，互動(dòng)式貓玩具可以使貓表現(xiàn)出他們自然的掠奪性本能，而無需實(shí)際狩獵真正的獵物。三十年前，我們發(fā)現(xiàn)了互動(dòng)游戲?qū)τ诖碳ず湾憻捠覂?nèi)貓的重要性，狩獵，追趕和捕捉獵物是它們的自然本能，同時(shí)也是動(dòng)物福祉的重要組成部分。”

如今，隨著這款貓咪互動(dòng)游泳魚玩具在 TikTok 上的爆火，越來越多的貓主人發(fā)現(xiàn)這些類型的玩具帶來的很多好處，這類能促進(jìn)主人與貓之間互動(dòng)的智能化交互式貓玩具如今正愈發(fā)受到市場的關(guān)注。

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 “貓經(jīng)濟(jì)”的崛起，或?qū)⒄Q生巨大商機(jī)

相比較其它寵物，近些年，養(yǎng)貓群體的增長非常迅猛。

一方面，主要是因?yàn)殡S著新冠疫情導(dǎo)致居家人數(shù)增多，越來越多的人因?yàn)楣陋?dú)感而開始養(yǎng)貓；另一方面，則是由于養(yǎng)貓并不需要寵物主人外出溜貓，相對于養(yǎng)狗有適當(dāng)?shù)谋憷浴＿M(jìn)而產(chǎn)生了一股巨大的“貓經(jīng)濟(jì)”商機(jī)。

再舉個(gè)同樣被 TikTok 帶火的貓玩具為例。

作為天生好奇心重的生物，具備功能性的智能交互式產(chǎn)品不僅可以讓貓自娛自樂，也可以作為訓(xùn)練的玩具，如今早已是年輕消費(fèi)者追捧的點(diǎn)。

去年十月份，也有一款能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)翻轉(zhuǎn)搖擺，并發(fā)出聲音引誘貓咪互動(dòng)的智能交互貓玩具被用戶帶火從而爆紅 TikTok ，視頻瀏覽量更是高達(dá) 2550 萬。

在 TikTok 的病毒式擴(kuò)散之下視頻迅速大爆，大量流量同樣被引流至亞馬遜購買頁面，直接讓該產(chǎn)品賣到斷貨，至今仍時(shí)常顯示缺貨狀態(tài)。

從近段時(shí)間貓咪互動(dòng)玩具的視頻在 TikTok 上頻頻成為爆款我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著“貓經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，“鏟屎官們”對于貓咪的情感寄托，已經(jīng)不再止于滿足基本生理需要，轉(zhuǎn)而開始關(guān)注它們的精神需求。

因此，品牌賣家完全可以采取更多措施來抓住這一消費(fèi)者需求，分得這部分市場的一杯羹。【關(guān)注“留美小哥玩社交”公眾號，后臺(tái)聊天框回復(fù)“報(bào)告”，領(lǐng)取最新 《2023TikTok年度報(bào)告》】

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封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境愛T哥）