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2023-04-01 18:20
這幾年無論是國內(nèi)還是國外，短視頻都十分受歡迎，也是外貿(mào)企業(yè)的營銷新陣地。在國外常用的視頻軟件是YouTube和TikTok，那么這兩個(gè)平臺，哪個(gè)更適合做外貿(mào)營銷？哪個(gè)更有效果呢？
Youtube
YouTube是谷歌旗下的視頻平臺，在全球擁有26億用戶群體，受歡迎程度僅次于Facebook。目前，使用YouTube的年齡段跨度是很長大的，上至60歲，下到18歲都是YouTube的用戶群體。
下面跟大家說一下YouTube的一些優(yōu)缺點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：
免費(fèi)且易使用：YouTube上大部分的視頻和音樂都是免費(fèi)的，人們只要打開YouTube網(wǎng)頁或者是app即觀看使用。
內(nèi)容多樣：YouTube擁有廣泛的內(nèi)容，可以吸引不同類型的觀眾，并能覆蓋不同年齡段的觀眾。此外，為了應(yīng)對TikTok短視頻帶來的沖擊，如今的YouTube也增加了60s以內(nèi)的內(nèi)容，以增加受眾。
更有利于更易營銷：YouTube非常適合主動(dòng)的內(nèi)容營銷，因?yàn)樗试S具有明顯的誘導(dǎo)性的詞語。如，可以要求觀眾訂閱你的頻道，訪問網(wǎng)站或社交媒體頁面等。
有利于排名：YouTube是谷歌旗下的一款視頻軟件，里面的視頻可用于吸引用戶訪問網(wǎng)站，獲得反向鏈接以及提高SEO和搜索引擎排名。
更利于廣告投放：營銷人員可利用YouTube的Find My Audience功能深入地探索潛在消費(fèi)者，如他們的興趣、購買行為和習(xí)慣。也可利用這功能來優(yōu)化廣告定位并吸引更多參與的受眾。YouTube還提供響應(yīng)式展示廣告、標(biāo)頭廣告、可跳過的插播廣告、不可跳過的插播廣告和視頻發(fā)現(xiàn)廣告。
缺點(diǎn)：
規(guī)則限制多：YouTube發(fā)布的規(guī)則比較多，且限制也比較多。
不限制視頻的廣告商：YouTube上的視頻，廣告商可以投任何視頻，競爭對手也可以投放你的視頻。
上傳步驟多：與其他視頻平臺相比，YouTube在成功上傳之前需要花更多的時(shí)間進(jìn)行編輯。
TikTok
如今TikTok已經(jīng)成功超越Google，成為全球廣受歡迎的App，TikTok在154個(gè)國家/地區(qū)擁有10億萬活躍用戶。近一半的TikTok用戶的年齡層是在18-24歲之間，如果你的產(chǎn)品是Z世代，那么TikTok是不能不做的渠道。
優(yōu)點(diǎn)：
更利于傳播：TikTok視頻短小且朗朗上口，并且還擁有著娛樂性和幽默感，這也讓視頻更快地傳播，被更多的人所了解。而且TikTok還充分利用對年輕群體有吸引力的音樂，并使TikTok視頻能夠在instagram上分享，從而提高使用率/下載率。
免費(fèi)方便：許多人表示在tikTok中編輯和上傳內(nèi)容比在其他視頻平臺中更加容易。用戶可以直接從他們的手機(jī)中快速添加視頻，使用北京音樂、貼紙和濾鏡即可發(fā)布。
為品牌方提供了一個(gè)娛樂場所：TikTok為品牌方提供了一個(gè)新的娛樂方式試驗(yàn)的場所，從而進(jìn)一步拓展品牌的內(nèi)容。
缺點(diǎn)：
不利于廣告投放：當(dāng)前TikTok的視頻幾乎在60s以內(nèi)，視頻本身比較短，不利于廣告的投放。
內(nèi)容質(zhì)量：與YouTube的內(nèi)容相比，TikTok的內(nèi)容質(zhì)量相對比較低，因?yàn)樗旧淼膬?nèi)容制作比較簡單，用戶在手機(jī)上挑選一個(gè)視頻上傳即可。
查找內(nèi)容比較難：因?yàn)門ikTok是滾動(dòng)式的，點(diǎn)贊收藏越早的內(nèi)容在越下面，但它有沒有快速搜索來找視頻。因此，如果你需要找以前的視頻，則需要不斷地往下滑動(dòng)。
總結(jié)：
TikTok是當(dāng)前人們首選的社交視頻共享平臺，尤其是在青少年和年輕人中，是當(dāng)下的社交的主流陣地?？梢哉f，它的簡短，有趣的內(nèi)容吸引來Z世代的手機(jī)用戶，因此它對營銷方面是有價(jià)值的，是可以作為一種吸引年輕用戶和產(chǎn)生病毒式傳播的方式。
YouTube擁有26億萬用戶，并且用戶的覆蓋面比較廣泛，還允許企業(yè)加入引導(dǎo)性詞語，也為營銷人員提供來詳細(xì)的受眾分析，這對營銷人員的廣告投放，發(fā)掘潛在用戶都是十分重要的。
（來源：Dora）
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