澳大利亞貿(mào)委會鼓勵中小企業(yè)緊跟中國電商浪潮

《澳華財經(jīng)在線》4月14日報道，澳大利亞貿(mào)易委員會（Austrade）東亞發(fā)展中市場總經(jīng)理凌德智（David Landers）近期鼓勵中小型企業(yè)看準(zhǔn)時機(jī)，把握機(jī)會，開拓中國市場，且告誡稱澳中小型企業(yè)如不及時覺醒，“將錯失當(dāng)下千載難逢的好時機(jī)”。

據(jù)澳國家統(tǒng)計局（ABS）數(shù)據(jù)顯示，2012-13年度，在中國投資辦廠的澳大利亞企業(yè)有5,638個，總值達(dá)7,700萬澳元。凌德智稱，對澳大利亞中小企業(yè)而言，中國電子商務(wù)業(yè)務(wù)擁有龐大的發(fā)展空間。對于所有將新市場鎖定在“亞洲新顧客”的企業(yè)而言，這是個值得考慮的關(guān)鍵因素。

據(jù)澳貿(mào)委調(diào)查顯示，亞洲富有消費(fèi)者收入平均高達(dá)2萬-5萬澳元。凌德智表示，這些潛在客戶不僅富有，而且有著極高的消費(fèi)需求，非常注重產(chǎn)品安全問題，且近來更加熱衷于網(wǎng)上購物。中國2014年的網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)4,000億澳元，預(yù)計到2020年中國網(wǎng)絡(luò)銷售額將飆至7,000億美元左右。他表示，中國目前有6.32億移動網(wǎng)絡(luò)用戶，在此基礎(chǔ)上，電子商務(wù)業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展勢不可擋。中國移動網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量之大、范圍之廣令人“難以置信”。

目前中國電子商務(wù)的增長速度為120%，不過凌德智表示，該增速只會越來越快，因為目前近5億中國人還沒用上互聯(lián)網(wǎng)。凌德智指出，澳貿(mào)委之前在中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺“一號店”和“京東”上開展的促銷實(shí)驗項目近期取得巨大成功，這表明澳大利亞商品在中國市場有著強(qiáng)勁需求。

凌德智給準(zhǔn)備進(jìn)軍中國電子商務(wù)市場的中小企業(yè)提出如下建議：

1. 慎重選擇經(jīng)營模式：企業(yè)既可通過捆綁網(wǎng)購平臺例如京東商城來經(jīng)營電子商務(wù)業(yè)務(wù)，也在阿里巴巴自主經(jīng)營。企業(yè)必須慎重選擇到底使用何種經(jīng)營模式。

2. 制定網(wǎng)外營銷策略：

許多中國消費(fèi)者目前無法使用網(wǎng)絡(luò)，因此除網(wǎng)絡(luò)營銷以外，企業(yè)還需策略進(jìn)行線下銷售，應(yīng)考慮如何使電子商務(wù)合理嵌入企業(yè)的整體營銷策略。凌德智認(rèn)為，在中國僅靠經(jīng)營電子商務(wù)將面臨被淘汰的風(fēng)險。

3. 及時配送商品，嚴(yán)格遵守法規(guī)：商品配送和兩國規(guī)章制度差異是澳大利亞中小企業(yè)目前所面臨的障礙。進(jìn)口許可、質(zhì)檢和測試、監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批、標(biāo)簽在華兼容性、商品入境和退貨等都是這些企業(yè)需要考慮的因素。企業(yè)還須保證商品來源可靠，并向在線供應(yīng)商確保貨物“隨訂隨送”，決不存在拖延缺貨現(xiàn)象。

4. 調(diào)整商品類型，順應(yīng)目標(biāo)市場：中小企業(yè)須對商品類型做出調(diào)整，使之迎合中國市場需求。企業(yè)還要對商標(biāo)做適當(dāng)修改并推廣，使之順應(yīng)中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求。