雨果洞察：2023年歐美萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

一、 美國(guó)萬(wàn)圣節(jié)

1、搜索趨勢(shì)

根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)圣節(jié)的銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年可達(dá)113億美元。萬(wàn)圣節(jié)裝扮、裝飾、糖果是萬(wàn)圣節(jié)三大主要的消費(fèi)類(lèi)目。

谷歌國(guó)際數(shù)據(jù)與內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年10月萬(wàn)圣節(jié)搜索可超過(guò)1300萬(wàn)次，2023年的搜索需求基本與2022年持平，同時(shí)從2021年開(kāi)始，萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索的時(shí)間越來(lái)越前置：7月份的搜索次數(shù)開(kāi)始起量；9月搜索量開(kāi)始飆升。

消費(fèi)者普遍會(huì)提前購(gòu)買(mǎi)萬(wàn)圣節(jié)禮物和產(chǎn)品，忠實(shí)的Cosplay受眾則從7月就開(kāi)始研究萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品。

萬(wàn)圣節(jié)時(shí)尚類(lèi)（T恤、珠寶）和家居裝飾品類(lèi)的需求量最高，運(yùn)動(dòng)衫的同比增長(zhǎng)率最高。

2、消費(fèi)者洞察

折扣店、裝扮套裝專(zhuān)門(mén)店、線(xiàn)上獨(dú)立站是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)萬(wàn)圣節(jié)裝飾的前三個(gè)渠道。

萬(wàn)圣節(jié)購(gòu)物將越來(lái)越提前，有53%的人會(huì)提前近一個(gè)月就開(kāi)始購(gòu)置相應(yīng)裝備。76%的消費(fèi)者認(rèn)為，自己在2023年的萬(wàn)圣節(jié)支出將與2022年持平或更多。在萬(wàn)圣節(jié)裝扮上，54%的人的萬(wàn)圣節(jié)預(yù)算在26-100美金之間。

同時(shí)，消費(fèi)者通過(guò)觀看YouTube視頻來(lái)獲取萬(wàn)圣節(jié)裝扮的靈感。

3、細(xì)分品類(lèi)趨勢(shì)

· 裝扮類(lèi)

人們?cè)谒阉魅f(wàn)圣節(jié)裝扮時(shí)通常會(huì)搜索以下類(lèi)型，其中人物、動(dòng)物、風(fēng)格、年代、電影是常搜索的類(lèi)型。

關(guān)注2023年最新趨勢(shì)可知，按照熱門(mén)電影搜索裝扮的人群占比高達(dá)60%，主要是Barbie相關(guān)搜索拉起整體類(lèi)型的需求。

· 珠寶類(lèi)

萬(wàn)圣節(jié)的熱銷(xiāo)品類(lèi)中，珠寶類(lèi)銷(xiāo)量不容?忽視，其中耳環(huán)的搜索量遠(yuǎn)超其他細(xì)分類(lèi)目。和萬(wàn)圣節(jié)的其他相關(guān)品類(lèi)相比，萬(wàn)圣節(jié)珠寶的禮物屬性十分突出。因此，DIY與定制珠寶等也非常受歡迎。

風(fēng)格方面，耳環(huán)主打可愛(ài)風(fēng)與精靈古怪風(fēng)。造型方面，耳環(huán)飾品的主流需求仍然符合萬(wàn)圣節(jié)元素。

影視人物主題在萬(wàn)圣節(jié)珠寶類(lèi)的需求并不明顯，除了傳統(tǒng)萬(wàn)圣節(jié)女巫類(lèi)人物，芭比也是今年值得關(guān)注的風(fēng)格方向。

· 假發(fā)類(lèi)

人們?cè)谶x購(gòu)萬(wàn)圣節(jié)假發(fā)時(shí)主要按適用人群、顏色、長(zhǎng)短以及主題等維度進(jìn)行搜索。

女性仍是萬(wàn)圣節(jié)假發(fā)消費(fèi)群體中的絕對(duì)主力。黑色和金色是最受歡迎的萬(wàn)圣節(jié)假發(fā)顏色，緊隨其后的 還有紅色和銀灰色。

造型可塑性和舒適性都更高的hair extensions也成為萬(wàn)圣節(jié)假發(fā)中最受歡迎的選擇。

傳統(tǒng)萬(wàn)圣節(jié)熱門(mén)電影主題假發(fā)以黑白為主，芭比主題也是2023年的熱門(mén)風(fēng)格之一。

二、 英國(guó)萬(wàn)圣節(jié)趨勢(shì)

Statista數(shù)據(jù)顯示，2013年-2023年，英國(guó)萬(wàn)圣節(jié)零售額逐年攀升，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到7.77億英鎊。2022年，英國(guó)萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量達(dá)到了800萬(wàn)次。萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索在7月底開(kāi)始飆升，搜索量從9月初開(kāi)始超過(guò)基準(zhǔn)量。

幾乎一半的英國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在萬(wàn)圣節(jié)服裝購(gòu)買(mǎi)方面花費(fèi)超過(guò)40英鎊。亞馬遜成為英國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)萬(wàn)圣節(jié)服裝的主要平臺(tái)。

英國(guó)消費(fèi)者的裝扮關(guān)鍵詞為“性感”與“有趣”。多數(shù)美妝子類(lèi)目也隨著萬(wàn)圣節(jié)臨近而出現(xiàn)搜索量走高趨勢(shì)。

三、 歐洲各國(guó)萬(wàn)圣節(jié)趨勢(shì)

奧地利市場(chǎng)：萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月18日開(kāi)始走高，預(yù)計(jì)10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過(guò)后又回落至日常水平。萬(wàn)圣節(jié)服裝的搜索量比萬(wàn)圣節(jié)妝容多出65%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

丹麥?zhǔn)袌?chǎng)：萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月4日開(kāi)始走高，預(yù)計(jì)10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過(guò)后又回落至日常水平。萬(wàn)圣節(jié)服裝的搜索量比萬(wàn)圣節(jié)妝容多出70%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

法國(guó)市場(chǎng)：萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月4日開(kāi)始走高，預(yù)計(jì)10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過(guò)后又回落至日常水平。萬(wàn)圣節(jié)服裝的搜索量比萬(wàn)圣節(jié)妝容多出5倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

德國(guó)市場(chǎng)：萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月4日開(kāi)始走高，預(yù)計(jì)10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過(guò)后又回落至日常水平。萬(wàn)圣節(jié)服裝的搜索量比萬(wàn)圣節(jié)妝容多出50%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

意大利市場(chǎng)：萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月18日開(kāi)始走高，預(yù)計(jì)10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過(guò)后又回落至日常水平。萬(wàn)圣節(jié)服裝的搜索量比萬(wàn)圣節(jié)妝容多出8倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

波蘭市場(chǎng)：萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月18日開(kāi)始走高，預(yù)計(jì)10月30日將出現(xiàn)搜索量峰值過(guò)后又回落至日常水平。

萬(wàn)圣節(jié)服裝的搜索量比萬(wàn)圣節(jié)妝容多出45%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

瑞士市場(chǎng)：萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量在8月21日開(kāi)始走高，預(yù)計(jì)10月30日前將出現(xiàn)搜索量峰值過(guò)后又回落至日常水平。萬(wàn)圣節(jié)服裝的搜索量比萬(wàn)圣節(jié)妝容多出2倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

西班牙市場(chǎng)：萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月4日開(kāi)始走高，預(yù)計(jì)10月30日前將出現(xiàn)搜索量峰值過(guò)后又回落至日常水平。萬(wàn)圣節(jié)服裝的搜索量比萬(wàn)圣節(jié)妝容多出3倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

瑞典市場(chǎng)：萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量在9月4日開(kāi)始走高，預(yù)計(jì)10月30日前將出現(xiàn)搜索量峰值過(guò)后又回落至日常水平。萬(wàn)圣節(jié)服裝的搜索量比萬(wàn)圣節(jié)妝容多出2倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

文中圖源：谷歌

編譯：劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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