瑞幸泰國打假敗訴，海外商標(biāo)保護(hù)有多重要？

現(xiàn)代商業(yè)中，商標(biāo)是用來識(shí)別和區(qū)分商品的關(guān)鍵標(biāo)志，凝結(jié)了重要的商業(yè)價(jià)值。注冊(cè)商標(biāo)只有在其注冊(cè)國或者地區(qū)才具有法律效力，受到法律保護(hù)。正是由于這種地域性限制，一些在中國已經(jīng)完成注冊(cè)的商標(biāo)在海外仍然會(huì)面臨在被別人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

近日，瑞幸咖啡遭遇跨國商標(biāo)侵權(quán)案件在泰國宣判，本文從瑞幸咖啡商標(biāo)事件分析企業(yè)海外投資中的商標(biāo)保護(hù)重要意義，為企業(yè)出海中的商標(biāo)保護(hù)提供建議。點(diǎn)擊咨詢

1、 瑞幸敗訴始末

自2021年底，有消費(fèi)者已經(jīng)在泰國發(fā)現(xiàn)了疑似瑞幸咖啡的門店：曼谷街頭一家店名為“l(fā)uckin coffee”的門店，寫著瑞幸咖啡（泰國）有限公司。但與國內(nèi)不同的是，泰國商標(biāo)的小鹿頭看向左邊，在小鹿眼睛等細(xì)微處存在差別；在產(chǎn)品定價(jià)上也未遵循國內(nèi)瑞幸的性價(jià)比，在當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)與星巴克基本持平。從門店裝修、商標(biāo)到產(chǎn)品、包裝，泰國瑞幸?guī)缀跄軌蛞约賮y真，甚至連國內(nèi)消費(fèi)者也難以分辨。

2022年8月，瑞幸發(fā)布聲明表示公司沒有在泰國開設(shè)門店，并且已采取法律手段維權(quán)。

然而，這樁跨國侵犯商標(biāo)版權(quán)案件近日的結(jié)果卻令人大跌眼鏡。據(jù)媒體報(bào)道，12月1日，泰國知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(tuán)（50R group）侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判，判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

（泰國商業(yè)部公布的泰國皇家50R集團(tuán)公司注冊(cè)信息）

瑞幸在泰國遭遇的商標(biāo)搶注事件并非個(gè)例。隨著中國企業(yè)逐漸向國際市場(chǎng)發(fā)展，品牌商標(biāo)在海外被搶注事件仍屢有發(fā)生。紅星二鍋頭在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國被同一家公司搶注；大白兔奶糖商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被搶注等。

2、 海外商標(biāo)搶注為何頻發(fā)？

商標(biāo)與著作權(quán)、專利等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)不同，法律對(duì)其保護(hù)具有明顯的地域性限制，只有在經(jīng)過依法注冊(cè)后才能夠獲得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)。點(diǎn)擊咨詢

中國企業(yè)在海外被侵權(quán)的情形主要有兩種：

一種是貼牌假冒同名商標(biāo)，侵犯中國企業(yè)的商標(biāo)權(quán)，這種情況比較容易識(shí)別；另一種是對(duì)中國企業(yè)的商標(biāo)或字號(hào)進(jìn)行一定程度的模仿，混淆消費(fèi)者認(rèn)知，這種情況在跨境電商平臺(tái)較為突出，侵權(quán)認(rèn)定相對(duì)復(fù)雜。

被假冒或被惡意模仿的品牌商標(biāo)，可能有損中國企業(yè)商譽(yù)，導(dǎo)致中國企業(yè)商標(biāo)淡化風(fēng)險(xiǎn)，或造成直接利益損失。

許多企業(yè)在出海布局時(shí)忽視了商標(biāo)保護(hù)的重要性，商標(biāo)被他人非法使用后才意識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)問題，但往往已被他人搶注。而一旦商標(biāo)被搶注，企業(yè)往往面臨艱難維權(quán)、出資購買、放棄商標(biāo)和市場(chǎng)等后果。

3、 海外商標(biāo)注冊(cè)的幾種途徑

海外注冊(cè)商標(biāo)是指在我國以外的其他國家注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)保護(hù)具有地域性，在我國注冊(cè)商標(biāo)，只在我國受保護(hù)，如果產(chǎn)品需要在哪個(gè)國家受保護(hù)，那么就需要在哪個(gè)國家注冊(cè)商標(biāo)。

在海外如果已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)，他人侵犯自主商標(biāo)權(quán)時(shí)，可以使自主商標(biāo)權(quán)在海外受到保護(hù)。也可以防止申請(qǐng)人侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，使自主商標(biāo)成為一個(gè)有辨識(shí)度的國際品牌。點(diǎn)擊咨詢

1.單一國家注冊(cè)

單一國家注冊(cè)是指直接向各個(gè)國家/地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)分別遞交注冊(cè)申請(qǐng)的注冊(cè)方式，也稱逐一國家注冊(cè)。

單一國家商標(biāo)注冊(cè)是國際商標(biāo)保護(hù)最常用的一種方式，是與一些國際性或區(qū)域性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織注冊(cè)方式相對(duì)而言的保護(hù)方式。當(dāng)企業(yè)明確了要在某一國家或地區(qū)拓展海外業(yè)務(wù)，這時(shí)候選擇單一國家商標(biāo)注冊(cè)會(huì)比較好。

（泰國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)）

2.馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)

馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)是馬德里所有締約國之間的一種商標(biāo)國際注冊(cè)保護(hù)方式。截止2019年7月26日，馬德里聯(lián)盟成員共有105個(gè)國家/地區(qū)。根據(jù)《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)，只需要提交一份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，繳納一組費(fèi)用，便可在多達(dá)121個(gè)聯(lián)盟國家申請(qǐng)保護(hù)。

在海外商標(biāo)注冊(cè)中，馬德里國際商標(biāo)注冊(cè)是許多國內(nèi)企業(yè)的首選方式。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)6900件，同比增長7.9%，位列全球第三。

（馬德里國際商標(biāo)注冊(cè)）

3.歐盟商標(biāo)注冊(cè)

歐盟商標(biāo)注冊(cè)（簡稱 CMTR）是指通過歐盟下屬的內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局在歐盟所有國家統(tǒng)一申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)的注冊(cè)方式。由于歐盟是一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)，所以商標(biāo)獲得歐盟注冊(cè)后，將在歐盟各個(gè)成員國受到保護(hù)。目前，歐盟商標(biāo)注冊(cè)體系的成員國約27個(gè)。

在全球消費(fèi)市場(chǎng)中，歐盟市場(chǎng)無疑是極具吸引力的，加之歐盟各國家實(shí)行統(tǒng)一管理，歐盟成員國間免除關(guān)稅，更為歐盟市場(chǎng)增添一份籌碼。但進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的企業(yè)家，要想保護(hù)好自有品牌，注冊(cè)歐盟商標(biāo)無疑是最好的選擇。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

4.非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊(cè)

非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（簡稱OAPI或非知）是由前法國殖民地、官方語言為法語的國家組成的區(qū)域性知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后在17個(gè)成員國均受保護(hù)，有效期 10年。目前各成員國在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)受非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的約束，沒有各自獨(dú)立的商標(biāo)制度，所以在各個(gè)國家并不存在逐一國家注冊(cè)的可能性，只能通過非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)一注冊(cè)保護(hù)。

因此企業(yè)可以根據(jù)自己的需求選擇注冊(cè)申請(qǐng)適合自己的海外商標(biāo)。不管通過哪一種途徑進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)，一經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)有效期為10年，在10年期滿時(shí)可續(xù)展。

（非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織）

4、 遭遇海外商標(biāo)侵權(quán)的幾種選擇

（1） 事前

1.海外商標(biāo)注冊(cè)布局

及時(shí)、完備的海外商標(biāo)注冊(cè)布局是企業(yè)開展海外商標(biāo)維權(quán)的重要基礎(chǔ)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，企業(yè)的商標(biāo)通常在當(dāng)?shù)孬@得注冊(cè)后才能獲得認(rèn)可和保護(hù)。因此，在重點(diǎn)國家或地區(qū)及時(shí)開展商標(biāo)注冊(cè)布局，是防止他人搶注、維護(hù)企業(yè)利益的最有效策略。點(diǎn)擊咨詢

2.海外商標(biāo)和市場(chǎng)監(jiān)控

認(rèn)真研究國際規(guī)則及各國商標(biāo)法律法規(guī)，針對(duì)重點(diǎn)國家或地區(qū)開展商標(biāo)和市場(chǎng)監(jiān)控，及時(shí)掌握信息、及早發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)解決糾紛。

3.日常經(jīng)營注意保存證據(jù)

在解決商標(biāo)被搶注、被侵權(quán)的案件中，證據(jù)往往發(fā)揮尤為關(guān)鍵的作用，因此，建議企業(yè)要重視證據(jù)的搜集和保存，分年度、年類別進(jìn)行存放保管，這對(duì)于應(yīng)對(duì)隨時(shí)發(fā)生的“基于注冊(cè)后連續(xù)3年或5年的不使用撤銷”也十分有利。

（2） 事中及事后

企業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)在海外被搶注或侵權(quán)的常見策略主要包括如下方面：

1.出資購買

搶注者大多是為了逐利，被搶注的商標(biāo)一般都是國內(nèi)知名品牌，商標(biāo)的知名度越高，對(duì)方提出的條件往往越苛刻，索要巨額“贖金”或提出代理要求等，事實(shí)上，無論搶注者提出什么條件，都將給中國企業(yè)及其知名品牌造成巨大損失。

2.海外商標(biāo)糾紛化解

企業(yè)如果已經(jīng)在海外遭遇商標(biāo)被搶注或被侵權(quán)，應(yīng)該采取措施積極應(yīng)對(duì)。一方面研究形勢(shì)，選擇對(duì)企業(yè)整體發(fā)展最有利的方案，另一方面，充分了解發(fā)生糾紛國家的有關(guān)制度，運(yùn)用適宜手段推動(dòng)糾紛化解。面對(duì)海外搶注，有的企業(yè)堅(jiān)決維權(quán)，通過一切法律，行政等途徑力爭奪回商標(biāo)。這是面對(duì)海外搶注最積極的態(tài)度，但也是一場(chǎng)耗時(shí)長，花費(fèi)大的持久戰(zhàn)。

面對(duì)商標(biāo)被搶注，有的企業(yè)只能無奈出資購買、放棄海外市場(chǎng)或選擇進(jìn)行訴訟，這對(duì)于企業(yè)來說，無疑是巨大的損失。因此，最好的方案是在出海前做好商標(biāo)注冊(cè)布局，織造商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，做到未雨綢繆，防患于未然。點(diǎn)擊咨詢

*本文圖片來源于蘭迪律師事務(wù)所（特別標(biāo)注除外）

（編輯：江同）

（來源：蘭迪律師事務(wù)所）

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