現(xiàn)代商業(yè)中,商標(biāo)是用來識別和區(qū)分商品的關(guān)鍵標(biāo)志,凝結(jié)了重要的商業(yè)價值。注冊商標(biāo)只有在其注冊國或者地區(qū)才具有法律效力,受到法律保護(hù)。正是由于這種地域性限制,一些在中國已經(jīng)完成注冊的商標(biāo)在海外仍然會面臨在被別人搶注的風(fēng)險。
近日,瑞幸咖啡遭遇跨國商標(biāo)侵權(quán)案件在泰國宣判,本文從瑞幸咖啡商標(biāo)事件分析企業(yè)海外投資中的商標(biāo)保護(hù)重要意義,為企業(yè)出海中的商標(biāo)保護(hù)提供建議。點(diǎn)擊咨詢
自2021年底,有消費(fèi)者已經(jīng)在泰國發(fā)現(xiàn)了疑似瑞幸咖啡的門店:曼谷街頭一家店名為“l(fā)uckin coffee”的門店,寫著瑞幸咖啡(泰國)有限公司。但與國內(nèi)不同的是,泰國商標(biāo)的小鹿頭看向左邊,在小鹿眼睛等細(xì)微處存在差別;在產(chǎn)品定價上也未遵循國內(nèi)瑞幸的性價比,在當(dāng)?shù)厥蹆r與星巴克基本持平。從門店裝修、商標(biāo)到產(chǎn)品、包裝,泰國瑞幸?guī)缀跄軌蛞约賮y真,甚至連國內(nèi)消費(fèi)者也難以分辨。
2022年8月,瑞幸發(fā)布聲明表示公司沒有在泰國開設(shè)門店,并且已采取法律手段維權(quán)。
然而,這樁跨國侵犯商標(biāo)版權(quán)案件近日的結(jié)果卻令人大跌眼鏡。據(jù)媒體報道,12月1日,泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(tuán)(50R group)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判,判決中國瑞幸咖啡公司敗訴,立刻執(zhí)行。
(泰國商業(yè)部公布的泰國皇家50R集團(tuán)公司注冊信息)
瑞幸在泰國遭遇的商標(biāo)搶注事件并非個例。隨著中國企業(yè)逐漸向國際市場發(fā)展,品牌商標(biāo)在海外被搶注事件仍屢有發(fā)生。紅星二鍋頭在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國被同一家公司搶注;大白兔奶糖商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被搶注等。
商標(biāo)與著作權(quán)、專利等其他知識產(chǎn)權(quán)不同,法律對其保護(hù)具有明顯的地域性限制,只有在經(jīng)過依法注冊后才能夠獲得當(dāng)?shù)胤杀Wo(hù)。點(diǎn)擊咨詢
中國企業(yè)在海外被侵權(quán)的情形主要有兩種:
一種是貼牌假冒同名商標(biāo),侵犯中國企業(yè)的商標(biāo)權(quán),這種情況比較容易識別;另一種是對中國企業(yè)的商標(biāo)或字號進(jìn)行一定程度的模仿,混淆消費(fèi)者認(rèn)知,這種情況在跨境電商平臺較為突出,侵權(quán)認(rèn)定相對復(fù)雜。
被假冒或被惡意模仿的品牌商標(biāo),可能有損中國企業(yè)商譽(yù),導(dǎo)致中國企業(yè)商標(biāo)淡化風(fēng)險,或造成直接利益損失。
許多企業(yè)在出海布局時忽視了商標(biāo)保護(hù)的重要性,商標(biāo)被他人非法使用后才意識到商標(biāo)注冊問題,但往往已被他人搶注。而一旦商標(biāo)被搶注,企業(yè)往往面臨艱難維權(quán)、出資購買、放棄商標(biāo)和市場等后果。
海外注冊商標(biāo)是指在我國以外的其他國家注冊商標(biāo),商標(biāo)保護(hù)具有地域性,在我國注冊商標(biāo),只在我國受保護(hù),如果產(chǎn)品需要在哪個國家受保護(hù),那么就需要在哪個國家注冊商標(biāo)。
在海外如果已經(jīng)注冊商標(biāo),他人侵犯自主商標(biāo)權(quán)時,可以使自主商標(biāo)權(quán)在海外受到保護(hù)。也可以防止申請人侵犯他人的商標(biāo)權(quán),使自主商標(biāo)成為一個有辨識度的國際品牌。點(diǎn)擊咨詢
1.單一國家注冊
單一國家注冊是指直接向各個國家/地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)分別遞交注冊申請的注冊方式,也稱逐一國家注冊。
單一國家商標(biāo)注冊是國際商標(biāo)保護(hù)最常用的一種方式,是與一些國際性或區(qū)域性的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織注冊方式相對而言的保護(hù)方式。當(dāng)企業(yè)明確了要在某一國家或地區(qū)拓展海外業(yè)務(wù),這時候選擇單一國家商標(biāo)注冊會比較好。
(泰國知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng))
2.馬德里商標(biāo)國際注冊
馬德里商標(biāo)國際注冊是馬德里所有締約國之間的一種商標(biāo)國際注冊保護(hù)方式。截止2019年7月26日,馬德里聯(lián)盟成員共有105個國家/地區(qū)。根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定,在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊,只需要提交一份商標(biāo)注冊申請,繳納一組費(fèi)用,便可在多達(dá)121個聯(lián)盟國家申請保護(hù)。
在海外商標(biāo)注冊中,馬德里國際商標(biāo)注冊是許多國內(nèi)企業(yè)的首選方式。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)此前公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請6900件,同比增長7.9%,位列全球第三。
(馬德里國際商標(biāo)注冊)
3.歐盟商標(biāo)注冊
歐盟商標(biāo)注冊(簡稱 CMTR)是指通過歐盟下屬的內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局在歐盟所有國家統(tǒng)一申請注冊保護(hù)的注冊方式。由于歐盟是一個統(tǒng)一的市場,所以商標(biāo)獲得歐盟注冊后,將在歐盟各個成員國受到保護(hù)。目前,歐盟商標(biāo)注冊體系的成員國約27個。
在全球消費(fèi)市場中,歐盟市場無疑是極具吸引力的,加之歐盟各國家實(shí)行統(tǒng)一管理,歐盟成員國間免除關(guān)稅,更為歐盟市場增添一份籌碼。但進(jìn)入歐盟市場的企業(yè)家,要想保護(hù)好自有品牌,注冊歐盟商標(biāo)無疑是最好的選擇。
圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
4.非洲知識產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊
非洲知識產(chǎn)權(quán)組織(簡稱OAPI或非知)是由前法國殖民地、官方語言為法語的國家組成的區(qū)域性知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟,商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后在17個成員國均受保護(hù),有效期 10年。目前各成員國在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)受非洲知識產(chǎn)權(quán)組織的約束,沒有各自獨(dú)立的商標(biāo)制度,所以在各個國家并不存在逐一國家注冊的可能性,只能通過非洲知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)一注冊保護(hù)。
因此企業(yè)可以根據(jù)自己的需求選擇注冊申請適合自己的海外商標(biāo)。不管通過哪一種途徑進(jìn)行海外商標(biāo)注冊,一經(jīng)注冊的商標(biāo)有效期為10年,在10年期滿時可續(xù)展。
(非洲知識產(chǎn)權(quán)組織)
(1) 事前
1.海外商標(biāo)注冊布局
及時、完備的海外商標(biāo)注冊布局是企業(yè)開展海外商標(biāo)維權(quán)的重要基礎(chǔ)。知識產(chǎn)權(quán)具有地域性,企業(yè)的商標(biāo)通常在當(dāng)?shù)孬@得注冊后才能獲得認(rèn)可和保護(hù)。因此,在重點(diǎn)國家或地區(qū)及時開展商標(biāo)注冊布局,是防止他人搶注、維護(hù)企業(yè)利益的最有效策略。點(diǎn)擊咨詢
2.海外商標(biāo)和市場監(jiān)控
認(rèn)真研究國際規(guī)則及各國商標(biāo)法律法規(guī),針對重點(diǎn)國家或地區(qū)開展商標(biāo)和市場監(jiān)控,及時掌握信息、及早發(fā)現(xiàn)問題并及時解決糾紛。
3.日常經(jīng)營注意保存證據(jù)
在解決商標(biāo)被搶注、被侵權(quán)的案件中,證據(jù)往往發(fā)揮尤為關(guān)鍵的作用,因此,建議企業(yè)要重視證據(jù)的搜集和保存,分年度、年類別進(jìn)行存放保管,這對于應(yīng)對隨時發(fā)生的“基于注冊后連續(xù)3年或5年的不使用撤銷”也十分有利。
(2) 事中及事后
企業(yè)應(yīng)對商標(biāo)在海外被搶注或侵權(quán)的常見策略主要包括如下方面:
1.出資購買
搶注者大多是為了逐利,被搶注的商標(biāo)一般都是國內(nèi)知名品牌,商標(biāo)的知名度越高,對方提出的條件往往越苛刻,索要巨額“贖金”或提出代理要求等,事實(shí)上,無論搶注者提出什么條件,都將給中國企業(yè)及其知名品牌造成巨大損失。
2.海外商標(biāo)糾紛化解
企業(yè)如果已經(jīng)在海外遭遇商標(biāo)被搶注或被侵權(quán),應(yīng)該采取措施積極應(yīng)對。一方面研究形勢,選擇對企業(yè)整體發(fā)展最有利的方案,另一方面,充分了解發(fā)生糾紛國家的有關(guān)制度,運(yùn)用適宜手段推動糾紛化解。面對海外搶注,有的企業(yè)堅(jiān)決維權(quán),通過一切法律,行政等途徑力爭奪回商標(biāo)。這是面對海外搶注最積極的態(tài)度,但也是一場耗時長,花費(fèi)大的持久戰(zhàn)。
面對商標(biāo)被搶注,有的企業(yè)只能無奈出資購買、放棄海外市場或選擇進(jìn)行訴訟,這對于企業(yè)來說,無疑是巨大的損失。因此,最好的方案是在出海前做好商標(biāo)注冊布局,織造商標(biāo)保護(hù)網(wǎng),做到未雨綢繆,防患于未然。點(diǎn)擊咨詢
*本文圖片來源于蘭迪律師事務(wù)所(特別標(biāo)注除外)
(編輯:江同)
(來源:蘭迪律師事務(wù)所)
以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場!如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。